在晉江市的安踏體育公司一車間里，工人在制鞋生產(chǎn)線上操作。福建日報(bào)記者 吳鵬 攝

　　運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè),，是我省為數(shù)不多的世界級產(chǎn)業(yè)之一,。改革開放以來，以泉州為中心的福建運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè),，歷經(jīng)了多輪快速,、跨越式發(fā)展,，產(chǎn)量占全球30％以上,，誕生了安踏,、特步、匹克,、361度等一批耳熟能詳?shù)拿褡迤放啤?/p>

　　近年來,，“國潮”崛起下，福建運(yùn)動(dòng)鞋服民族品牌紛紛出擊,，抓住機(jī)遇,，順應(yīng)消費(fèi)升級大潮和國產(chǎn)替代的熱潮，在國內(nèi)外市場攻城略地,，走出了一條條差異化競爭的轉(zhuǎn)型新路,。

　　閩企交出亮麗成績單

　　不久前，由于向河南災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬元物資,，使得困境中的我省運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克成為“網(wǎng)紅”,。據(jù)了解，一個(gè)多月來,，鴻星爾克在各大平臺(tái)的銷售額,，突破了5億元，順利實(shí)現(xiàn)困境反轉(zhuǎn),。

　　“向?yàn)?zāi)區(qū)捐款,，是公司履行社會(huì)責(zé)任的一部分，感謝廣大網(wǎng)友的愛國熱情,，點(diǎn)燃了鴻星爾克,，我們一定會(huì)加快產(chǎn)品創(chuàng)新，以一流的品質(zhì)回報(bào)廣大國民,?！苯冢褡迤放气櫺菭柨顺掷m(xù)受到熱捧,，對此,，鴻星爾克董事長吳榮照表示。

　　事實(shí)上,，今年以來,，我省運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域龍頭企業(yè)的業(yè)績普遍亮麗。

　　8月24日,，位于晉江的安踏體育披露了半年報(bào),，交出一份令人驚喜的年中成績單。半年報(bào)顯示,，安踏體育上半年實(shí)現(xiàn)營收228．1億元,，同比增長55．5％,；凈利潤38．4億元，同比增長131．6％,；毛利率同比提升6．4個(gè)百分點(diǎn),，至63．2％。

　　我們從安踏體育的細(xì)分品牌業(yè)績看,，安踏自有品牌收益同比增加56．1％至人民幣105．8億元,，穩(wěn)居中國運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)導(dǎo)地位；斐樂品牌收益同比增加51．4％至人民幣108．2億元,，連續(xù)10年保持高增長,；其他品牌收益同比增加90．1％，成為新增長引擎,；亞瑪芬體育收益突破10億歐元,，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁,；電商收益持續(xù)高增長,，同比增加61％，線上業(yè)務(wù)占比已超27％,，總流水排名位居全球體育用品企業(yè)第一位,。

　　值得關(guān)注的是，維持已久的耐克,、阿迪達(dá)斯,、安踏國際體育品牌三巨頭格局開始變化。今年上半年,，安踏實(shí)現(xiàn)營收228億元,，首次超過阿迪達(dá)斯（182．98億元），同時(shí)與耐克（273．4億元）的差距也在逐步縮小,。

　　8月17日,，361度發(fā)布年中業(yè)績報(bào)告，報(bào)告顯示,，2021年上半年361度營收31．07億元,，實(shí)現(xiàn)凈利潤4．01億元，同比增長32．9％,。

　　據(jù)了解,，361度將資源聚焦于發(fā)展主品牌，同時(shí)持續(xù)深耕兒童領(lǐng)域,。目前,，361度主品牌、361度兒童和電子商務(wù)已經(jīng)成為361度集團(tuán)的三大引擎,，共同發(fā)力拉動(dòng)公司營收增長,。

　　特步是于8月23日披露中期業(yè)績的,。今年上半年，特步實(shí)現(xiàn)營收41．35億元,，同比增長12．4％,；實(shí)現(xiàn)凈利潤4．27億元，同比增長72．0％,；毛利率同比增加1．3個(gè)百分點(diǎn),，至41．8％。

　　與安踏一樣,，特步也采用多品牌戰(zhàn)略,。特步將旗下品牌分為大眾運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和專業(yè)運(yùn)動(dòng),，具體是以特步為主品牌的大眾運(yùn)動(dòng),，蓋世威和帕拉丁為代表的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，以及索康尼和邁樂為代表的專業(yè)運(yùn)動(dòng),。

　　所謂“國潮”,，包含兩層含義：第一，有中國傳統(tǒng)文化的因素,；第二,，能將傳統(tǒng)文化與時(shí)下潮流相融合而使產(chǎn)品更具時(shí)尚感?！敖陙?，隨著國力的強(qiáng)盛，民族自信心全面提振,，正是在此背景下‘國潮’崛起,，為我們民族品牌提供了千載難逢的發(fā)展和轉(zhuǎn)型契機(jī)?！逼タ梭w育董事長許景南表示,。

　　在位于泉州市的鴻星爾克集團(tuán)鴻榮輕工公司車間，工人在制鞋生產(chǎn)線上作業(yè),。宋為偉 攝

　　崛起背后的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

　　在許景南的辦公桌上,，記者看到兩個(gè)透明的塑料小盒子，里面裝著紅色材料,。他像捏橡皮泥一樣將紅色材料拉開再揉搓到一起,，往桌上一扔，富有彈性的小圓球會(huì)彈跳幾下,。

　　據(jù)了解,，這個(gè)材料，就是匹克自主創(chuàng)新中底科技——匹克“態(tài)極”所應(yīng)用的原材料,，由匹克與西安理工大學(xué)歷時(shí)7年,、于2019年聯(lián)合研制成功,。它所具有的動(dòng)態(tài)力學(xué)性能使得人們在走路、慢跑等低速運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)下,，中底會(huì)保持柔軟,；而在運(yùn)動(dòng)狀態(tài)發(fā)生變化時(shí)，這一材料最多在0．2秒內(nèi)的瞬間反彈性能,，讓中底會(huì)隨之自適應(yīng)改變,，帶來輕便、軟彈的腳感,。近兩年來,，搭載“態(tài)極”科技的“態(tài)極”跑鞋，成為匹克的爆款鞋,。

　　2019年5月,，匹克全球新材料創(chuàng)新中心正式落戶西安。目前,，匹克在泉州,、廈門、廣州,、北京,、美國洛杉磯設(shè)立了研發(fā)中心,，在新材料,、3D打印等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

　　“‘國潮’的支撐,，一定是研發(fā),、技術(shù)創(chuàng)新和差異化競爭力?！痹S景南說,。

　　在位于晉江池店鎮(zhèn)的安踏體育公司，這里有運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)首個(gè)國家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室,。這個(gè)實(shí)驗(yàn)室,，依托強(qiáng)大的科研力量，平均每年誕生20多項(xiàng)科技專利,。

　　近年來,，安踏體育陸續(xù)推出閃能科技、氫科技,、細(xì)胞元科技,、環(huán)保科技,、飛織科技等鞋底及面料科技,，每年創(chuàng)新研發(fā)投入占銷售成本的5％以上,，創(chuàng)新商品貢獻(xiàn)率超過40％。

　　安踏體育董事局主席丁世忠認(rèn)為,，“國潮”的底蘊(yùn),，來自中華文明和文化，結(jié)合現(xiàn)代科技,、新材料和新審美進(jìn)行創(chuàng)新,，這應(yīng)該是主流的方向，絕不是復(fù)古,，而是發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新,。“未來5年,，安踏計(jì)劃投入超40億元研發(fā)成本,，強(qiáng)化科技創(chuàng)新的核心能力。同時(shí),，將持續(xù)發(fā)力最能代表運(yùn)動(dòng)品牌專業(yè)屬性的跑步和籃球兩大核心品類,。”丁世忠說,。

　　丁世忠告訴記者,，當(dāng)前，整個(gè)中國的運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生改變,。而福建運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)則是變革的第一線,，一批主打原創(chuàng)設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新的福建運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)正不斷挖掘產(chǎn)品附加值,，努力從傳統(tǒng)制造型企業(yè)向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)變,，從而推動(dòng)整個(gè)中國運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)生質(zhì)的變化。

　　晉江卡爾美服裝公司獲得的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)和贊助的多國足球隊(duì)運(yùn)動(dòng)服,。福建日報(bào)記者 吳鵬 攝

　　乘著東風(fēng)加快“出?！?/strong>

　　騰訊公司發(fā)布的《騰訊00后研究報(bào)告》中提到，以00后為代表的年輕消費(fèi)群體,，成長在國家強(qiáng)盛年代,，他們身上的文化自信、民族認(rèn)同程度非常之高,。

　　因應(yīng)新生代消費(fèi)群體的精神狀態(tài),，我省運(yùn)動(dòng)品牌也加大了傳統(tǒng)文化挖掘和營銷力度，搶占“國潮”陣地,。安踏不斷突破品牌邊界,，跨界故宮、花木蘭,、李白,、六神,、衛(wèi)龍等文化IP或品牌，推出了眾多在市場上熱銷的聯(lián)名款商品,。361度體育用品公司則以中國八大名瓷中的建盞為設(shè)計(jì)靈感,，推出了BIG3建盞版籃球鞋……

　　361度體育用品公司董事長丁伍號告訴記者，“建盞版‘每一雙都僅此一雙’的主題體現(xiàn)了品牌對于消費(fèi)者生活態(tài)度的重視和理解,，也希望更多人可以通過建盞籃球鞋這個(gè)載體了解和傳承中國博大精深的傳統(tǒng)文化”,。

　　在丁伍號看來，新一代年輕群體眼中的“國潮”承載了對傳統(tǒng)文化的記憶,，通過這種復(fù)古潮流引發(fā)年輕消費(fèi)者的共鳴,，以及展現(xiàn)品牌對產(chǎn)品創(chuàng)新的探索。運(yùn)動(dòng)鞋服品牌,，必須注重對產(chǎn)品歷史與品牌文化價(jià)值的傳遞,，從而為產(chǎn)品注入匠心和文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品競爭力和品牌價(jià)值,。

　　在加大傳統(tǒng)文化挖掘與營銷的同時(shí),，近年來，我省的運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè),，也在加快“出?！保卣箛H市場生存空間,，力推品牌國際化,。

　　安踏在迪拜開設(shè)旗艦店，在東南亞,、東歐及中東市場陸續(xù)開設(shè)數(shù)百家店鋪和專柜,；特步加快在東南亞、中東,、中亞、東歐市場布局,，目前已有300多家零售網(wǎng)點(diǎn),；匹克在美國、南美洲和歐洲加速布局9個(gè)分公司,，在中東落子25家專賣店,。目前，匹克已在全球80多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立銷售分公司或?qū)Ｙu店……越來越多的福建運(yùn)動(dòng)鞋服品牌加速在海外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)和專賣店,。

　　“這些運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè),，在海外銷售產(chǎn)品的同時(shí)，打響了民族品牌,，傳播中國的文化和商業(yè)文明,，將‘國潮’延續(xù)到海外,。”華僑大學(xué)工商學(xué)院副教授王紹仁說,。

　　“國潮”崛起下,，蓬勃發(fā)展的福建運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)，還贏得了創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的青睞,。今年6月,，著名的創(chuàng)投機(jī)構(gòu)——高瓴資本斥資10億元，戰(zhàn)略性入股特步體育,，決心與特步一同成長,，加快品牌國際化進(jìn)程。

　　在晉江市的361度公司服裝精品車間,，工人在制作運(yùn)動(dòng)服裝,。福建日報(bào)記者 吳鵬 攝

　　在晉江國際馬拉松賽上，選手穿著晉江品牌特步鞋服參賽（資料照片）,。 秦越 攝

　　記者手記

　　為民族品牌傲立全球歡呼

　　運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè),，是福建引以為傲的一個(gè)世界級產(chǎn)業(yè)。種種跡象顯示,，以泉州為中心的我省運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè),，是全國乃至全球運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要風(fēng)向標(biāo)。

　　如今,，一批發(fā)端于福建的運(yùn)動(dòng)鞋服品牌,，已大步走向全國、全世界,，成為中國民族品牌領(lǐng)域的一支強(qiáng)大的力量,。今天的中國，“品牌戰(zhàn)略”之路已逐漸成為許多企業(yè)發(fā)展的必由之路,。民族品牌往往代表著一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的核心競爭力,。因此，做大做強(qiáng)民族品牌,，是國家戰(zhàn)略也是企業(yè)家們的責(zé)任和義務(wù),。

　　“國潮”崛起的背后，是中國綜合國力的全面提升,。如今,，中國早已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國的民族品牌,，也逐步告別了“廉價(jià)低質(zhì)”的標(biāo)簽,。對標(biāo)國際品牌，中國的民族品牌必須在技術(shù)能力、管理水平和文化層次乃至整體素質(zhì)上確立自信,。只有這樣,，才能在世界舞臺(tái)上展露中國民族品牌的影響力、競爭力和附加值,。

　　民族的,，就是世界的！近年來,，在國內(nèi)外眾多領(lǐng)域,，不斷勁吹的“中國風(fēng)”就是對中華傳統(tǒng)文化元素的深度挖掘和對中華美學(xué)精神的生動(dòng)演繹。而在國際經(jīng)濟(jì)競爭領(lǐng)域,，一批有影響力的中國民族品牌,，開始借助這股“國風(fēng)”，順風(fēng)而行,、借勢發(fā)展,，包括我省運(yùn)動(dòng)鞋服品牌在內(nèi)的民族品牌進(jìn)一步贏得國內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。

　　值得一提的是,，面對“國潮”崛起,，我省運(yùn)動(dòng)鞋服品牌紛紛加大科研和創(chuàng)新力度，以過硬的產(chǎn)品品質(zhì),，以一流的產(chǎn)品撬動(dòng)市場需求,，贏得國內(nèi)外消費(fèi)者的支持，這種扎根實(shí)體,、專注品質(zhì)的精神,，是品牌發(fā)展的基石。

　　為我省運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)蓬勃發(fā)展點(diǎn)贊,！為我省運(yùn)動(dòng)鞋服品牌企業(yè)喝彩,！為民族品牌傲立全球歡呼！

　?。ㄓ浾?何金 通訊員 林曉燕）