近日,，省名牌產(chǎn)品評定工作委員會公布了2012年度福建省名牌產(chǎn)品,，我市金綸高纖,、雪人制冷、吳航不銹鋼等19家企業(yè)的19項產(chǎn)品晉級福建名牌,，獲評數(shù)量創(chuàng)歷史新高。

　　同時,，金綸高纖繼獲得2011年度省質(zhì)量管理先進企業(yè)稱號后再傳喜訊,，成功躋身首屆福州市政府質(zhì)量獎5家企業(yè)行列。這一獎項是目前福州市經(jīng)濟領(lǐng)域的最高質(zhì)量榮譽,。

　　“我市民營企業(yè)品牌意識不斷提升,，福建省名牌產(chǎn)品現(xiàn)共有53項,，近年呈逐年遞增態(tài)勢，由2010年的16項,，2011年的18項,，上升至2012年的19項。福州市產(chǎn)品質(zhì)量獎累計有21項,?！笔匈|(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局工作人員告訴記者。

　　以卓越績效管理來帶動品牌創(chuàng)造

　　金綸高纖于2011年底開始全面導入卓越績效管理模式,，按照卓越績效管理模式,，結(jié)合自身實際情況，對公司戰(zhàn)略,、營銷,、供應商、生產(chǎn)過程管理控制等各個環(huán)節(jié)進行全面梳理和科學評價,，建立了科學,、可量化的測量指標，從中發(fā)現(xiàn)了公司的主要優(yōu)勢與改進空間,，據(jù)此量身打造了一套系統(tǒng)的績效改進計劃,，使卓越績效管理真正得以“落地開花”，從而實現(xiàn)了基于戰(zhàn)略導向的績效管理模式,，實現(xiàn)了金綸從優(yōu)秀管理向卓越管理的邁進,。

　　“我們的目標是打造中國知名品牌，成為世界優(yōu)良的化纖產(chǎn)品供應商,。卓越績效管理助力我們朝這個目標前進,。”

　　“以績效考評為例,，在導入卓越績效之前,，各位崗位職責分配、授權(quán)不是特別明晰,，現(xiàn)在組織結(jié)構(gòu)更加細化和優(yōu)化,，職責更到位?！苯鹁]高纖部門經(jīng)理劉雪梅告訴記者,，“長樂其他幾家大型企業(yè)也在考慮導入卓越績效管理?！?/p>

　　經(jīng)過一年多的實踐,，金綸高纖不僅獲評福州市政府質(zhì)量獎，多項產(chǎn)品更躋身省名牌產(chǎn)品,。

　　據(jù)悉,，福州市政府質(zhì)量獎每兩年評審一次,，除了現(xiàn)金獎勵外，根據(jù)規(guī)定,，福建省金綸高纖股份有限公司今后可在產(chǎn)品外包裝以及廣告上宣傳,、展示福州市政府質(zhì)量獎標志。

　　以差別化生產(chǎn)來確立品牌優(yōu)勢

　　很長一段時間,，我市的紡織一直處于產(chǎn)業(yè)鏈的上游,，多為原材料供應?！捌放频娜笔?，殘酷的價格戰(zhàn)”——早已是內(nèi)業(yè)不言而喻的陣痛。

　　傳統(tǒng)競爭格局下所形成的外部環(huán)境一直限制著企業(yè)的轉(zhuǎn)變,。由于市場機制對品牌建設(shè),、技術(shù)創(chuàng)新等非成本競爭要素缺乏保障，使得大量試圖通過技術(shù)創(chuàng)新或品牌創(chuàng)建“突圍”的企業(yè),，不得不陷入同質(zhì)化的惡性成本競爭中,。

　　“需要搶抓機遇，實現(xiàn)關(guān)鍵的產(chǎn)業(yè)升級,，以實現(xiàn)突圍,。”力恒公司董事長陳建龍這樣做,，也是這樣做的,。短短幾年時間，他帶領(lǐng)力恒完成了從“錦綸6聚合切片——錦綸6紡絲——錦綸6彈力絲——經(jīng)編花邊織造——染整”五道產(chǎn)業(yè)鏈的整合,，是國內(nèi)錦綸行業(yè)中唯一的一家,。

　　2010年，力恒旗下的又一個大項目——恒申合纖啟動,，擬建年產(chǎn)2萬噸差別化化學纖維項目,，主要產(chǎn)品為差別化氨綸產(chǎn)品,。

　　如“力恒”一般,，近幾年，我市已經(jīng)匯聚了眾多可圈可點的企業(yè)“特色優(yōu)勢”,，包括產(chǎn)業(yè),、集聚、技術(shù),、資金,、設(shè)備、人才等,。長樂紡織業(yè)經(jīng)過多年的快速發(fā)展和積累,，已經(jīng)具備良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，現(xiàn)全市有紡織企業(yè)近千家，眾多企業(yè)不斷向規(guī)?；?、集團化、規(guī)范化,、市場細分方向發(fā)展,，相繼涌現(xiàn)出一批上規(guī)模、上檔次,、有影響力的大型龍頭企業(yè),，“雪人”、“東龍”,、“寶圈”等著名品牌在業(yè)界脫穎而出,。

　　此外，明一食品有限公司“明一”商標,，日前被國家工商總局商標局商標評審委員會認定為“中國馳名商標”,，這是繼“雪人”、“臺?！鄙虡顺晒Ρ徽J定為中國馳名商標,，以及“漳港海蚌”成功被認定為地理標志商標后，我市獲得認定的又一個“中國馳名商標”,。

　　以參與行業(yè)標準制定來擴大品牌影響力

　　在剛剛發(fā)布的制冰行業(yè)標準中,，雪人制冷有限公司參與制定的《片冰制冰機國家標準》和《大型鹽水制冰組》赫然在列。而在此前,，雪人公司還主導制定了《商業(yè)用片冰制冰機》,、《管冰制冰機》、《板冰制冰機》三項行業(yè)標準,，全國冷凍空調(diào)設(shè)備標準化技術(shù)委員會制冰機工作組更落戶該公司,。

　　參與行業(yè)標準制定成為企業(yè)爭取行業(yè)“話語權(quán)”的一個有效途徑。對此,，我市企業(yè)已有清醒的認識,。

　　2008年，金源紡織公司,，從自主制定純滌綸本色紗企業(yè)標準,，到參與制定《滌綸本色紗》福建省地方標準資格;2010年，鑫洲針織有限公司參與起草制定FZ/T62014—2009《蚊帳》行業(yè)標準,，并開始實施;同年,，鑫誠花邊參與省地方標準關(guān)于抗菌滌綸蠶絲的標準制定;

　　“三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣技術(shù),，而一流的企業(yè)則賣標準,?！钡侥壳盀橹梗沂幸延?4家企業(yè)參與到國家,、行業(yè)和地方標準的研發(fā)制定工作中,，所參與的標準涉及到機器制造、紡織,、建筑材料等多個行業(yè)領(lǐng)域,，并將自己的品牌影響力不斷擴大。

　　以持續(xù)的政府扶持來推動品牌建設(shè)

　　品牌建設(shè),，曾一度制約著“長樂制造”向“長樂創(chuàng)造”的跨越,。

　　“按照新型工業(yè)化要求，優(yōu)先培育高新技術(shù)商標品牌,，使我市的鋼鐵,、紡織、化纖先進制造業(yè)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品品牌不斷得到拓展和提升,?！?010年3月18日，政府常務(wù)會議重點研究通過了《2010-2012年商標培育發(fā)展工作三年規(guī)劃》,、《實施商標品牌帶動戰(zhàn)略聯(lián)席會議制度》,，為我市企業(yè)的商標與品牌培育吹來了強勁的東風。

　　文件指出,，在同等條件下,，政府優(yōu)先采購馳(著)名商標。對馳(著)名商標企業(yè),，在土地,、電力、用水等資源要素保障方面給予傾斜,，在技術(shù)改造,、技術(shù)引進、科技立項等方面優(yōu)先扶持,，制定信貸,、財政、科研,、稅收,、土地等方面的優(yōu)惠政策，充分發(fā)揮各項品牌孵化器功能,，全面提升長樂區(qū)域經(jīng)濟競爭力。

　　截止目前,，我市共有注冊商標3000余件,，其中“中國馳名商標”3件,，“福建省著名商標”53件，“福州市知名商標”79件,，是中國商標百強縣,。

　　“今年，我市將有更多產(chǎn)品將申報著名商標,?！笔泄ど叹钟嘘P(guān)負責人對我市品牌創(chuàng)建工作有著極大的信心。

　　(記者 陳瑞衡)