臨近“雙十一”，眼花繚亂的電商促銷是一貫的“傳統(tǒng)”，從拉幫結(jié)派搶紅包，到挑戰(zhàn)數(shù)學(xué)功力的折扣計算，網(wǎng)友調(diào)侃，一年一度的購物狂歡節(jié)，儼然變成了智商大賽。

　　在今年特殊的經(jīng)濟環(huán)境下，2020年的“雙十一”有了點不一樣的地方。據(jù)悉，今年分為兩波促銷活動，第一波促銷活動已于10月21日啟動，截止11月3日；第二波活動從11月4日至11日，從衣食住行到休閑娛樂，消費全領(lǐng)域進入“買它”模式。

　　線上電商鉚足勁 借“雙十一”打個翻身仗

　　從今年10月下旬開始，電商的“雙十一”專題促銷活動鏈接已經(jīng)上線，各種紅色的促銷紅包撲面而來。

　　“全場五折起”“11月1日0:00-1:00，大牌新品折完再5折”“預(yù)售尾款可享受滿300減40”……與去年相比，今年的“雙十一”預(yù)售商品種類增加不少，且多以“滿減”為主，涵蓋了電器、服飾、家居文化、生活百貨、美妝等多個領(lǐng)域，前期預(yù)售琳瑯滿目，讓諸多剁手黨“手癢”。

　　記者發(fā)現(xiàn)，今年的電商促銷活動，從阿里、京東、國美、蘇寧等平臺，到酒店、旅行、服裝、電器等品牌商，實現(xiàn)全覆蓋，并提前進入“雙十一”的購物狂歡節(jié)。在促銷折扣上，除了諸多打出“滿減”優(yōu)惠外，玩法變得更加多樣化，包括發(fā)放搶購券、購物返現(xiàn)、準(zhǔn)點秒殺等，有的商家還推出了眾籌促銷模式，關(guān)注的人越多，折扣越大，價格也越低。

　　線下實體店跟進 價格也實惠

　　以往線上便宜、線下貴，讓電商賺得盆滿缽滿，如今，線上線下同價，甚至更低，讓不少消費者重新燃起了到實體店購物的欲望。

　　11月1日日，記者走上街頭發(fā)現(xiàn)，各大商圈也提前進入“雙十一”購物節(jié)活動，各類促銷折扣把商場、超市打扮得恍如過年。

　　記者在東街口商圈看到，東百中心購物廣場內(nèi)，運動品牌推出了“折后兩件9折，三件8折”“全場3件5折及消費即贈50元返場券”，商場還推出了報銷郵費、無理由退換貨和報銷車費等活動。

　　由于今年“雙十一”第一波促銷活動“撞”上萬圣節(jié)，不少商家和品牌推出線下體驗活動。在東二環(huán)泰禾廣場，這里推出了萬圣節(jié)打卡巡游活動，在指定打卡點蓋章后，可領(lǐng)取品牌墨盒，同時，現(xiàn)場還有萬圣快閃、幸運南瓜燈活動，市民在體驗娛樂的同時，還能享受到各大品牌的優(yōu)惠活動。

　　不少商家向記者表示，他們對實體店的促銷信心滿滿，“這里的商品不僅支持三包，還支持品牌保修政策，最關(guān)鍵的是，消費者可現(xiàn)場了解商品的品質(zhì)和質(zhì)量。”商家們說，在價格戰(zhàn)愈演愈烈的今天，售后服務(wù)和現(xiàn)場體驗才是商家真正實力。

　　消費者越發(fā)冷靜 除了比價格還要看質(zhì)量

　　電商和實體店忙得不亦樂乎，但消費者卻似乎越來越淡定。經(jīng)過多年“雙十一”的磨練，不少消費者不再唯“價格論”。采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，越來越多的消費者在下單時，除了關(guān)注價格外，更看重商品的質(zhì)量，并在綜合比對后，選擇性價比最高的商品出手。

　　消費者吳女士說，她今年準(zhǔn)備購買一款暖風(fēng)機，在電商平臺上，比對了多個品牌，“像志高、艾美特、美的等，有些不知名的品牌價格非常低，價格在100多元，按以往可能就下手了，但萬一后期容易損壞，維修也是麻煩，還不如買個價格高點，質(zhì)量也好。”吳女士說，對于不同的商品，不是只看哪個便宜就買哪個，可以選擇不同的購買策略。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，以往的“雙十一”購物節(jié)，24小時銷售額都能取得35%的同比增長，2019年的銷售額更是達到了4100億元，但今年以來，消費者逐漸回歸到理性和節(jié)制，對消費主義、及時行樂主義和“偽精致”產(chǎn)生反思，紛紛削減不必要開支。因此，商家通過拉長戰(zhàn)線，分兩波促銷活動，分散物流壓力，快遞的配送周期也會大大縮短。消費者也能很快收到包裹，提升購買、收貨體驗，更好享受“雙十一”購物節(jié)。（記者 陳晉 馬俊杰 文/圖）