春節(jié)期間,，國際金價屢創(chuàng)新高,，黃金消費市場也很火熱。記者走訪福州一些黃金門店發(fā)現(xiàn)，年輕消費群體成為春節(jié)黃金市場中不可小覷的力量,，推動黃金市場出現(xiàn)更多新變化,。

消費者在長樂長山湖購物中心黃金品牌柜臺前咨詢,、購買黃金產(chǎn)品,。 記者 宋亦敏 攝

　　市場更新：

　　年輕消費者成生力軍

　　2日晚8時許，倉山萬達廣場內(nèi)一家品牌連鎖金店的員工小青沖進員工室扒了幾口飯,，又匆忙返回柜臺,，為顧客介紹產(chǎn)品，“今天太忙了,，根本沒時間吃飯”,。“盡管黃金價格走高,，但店里的客人還是很多,。”小青在該黃金品牌門店工作了6年,，每年春節(jié)假期都是銷售旺季,，“每到過年，辦喜宴,、買禮物回家等需求都很多,，我們能從小年夜一直忙到元宵節(jié)?！?/p>

　　盡管每年的客流量都很大,，但小青也發(fā)現(xiàn)，今年來買金飾的消費者有了一些新變化,，“年輕的消費者明顯增多,，晚上接待的幾撥客人都是年輕人，還有‘00后’拿壓歲錢給媽媽買手鐲”,。

　　更年輕的消費群體,，帶來更新的購買需求?！斑@幾年黃金珠寶的消費群體逐漸年輕化,，品牌在營銷策略等方面要進行相應調(diào)整,，利用新奇有趣的創(chuàng)意吸引年輕消費者的注意力?！眽艚饒@黃金珠寶集團股份有限公司總經(jīng)理王國鑫說,。

　　“年輕的消費者在黃金的增值保值價值之外，還關注產(chǎn)品能不能展現(xiàn)自己的風格和品位,，他們更愿意為一些小巧思買單?！毙∏嘁越昱d起的“國潮”為例,，不少品牌推出更多融合中國傳統(tǒng)文化元素的金飾，以及將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代技術相結合的古法黃金系列產(chǎn)品,，既提升了黃金飾品的時尚度,，又滿足年輕人對個性化、差異化的追求,，頗受歡迎,。

　　產(chǎn)品更新：

　　“小而美”的新品走俏

　　金飾消費市場一片火熱的同時，小預算,、高顏值,、寓意好的黃金手機貼紙也悄然走紅，成為不少預算有限的消費者的新寵,。

　　記者在長樂長山湖購物中心看到,，多家黃金品牌門店都上新了黃金貼紙，重量在0.01克~0.2克,，價格從幾十元到數(shù)百元,。其中，既有寓意吉祥的新春祝福,、生肖圖案,，也有知名IP的聯(lián)名款。相較動輒上千元的黃金飾品,，黃金貼紙更日常的使用范圍,、更具象的祝福話語以及更低廉的價格，都成為吸引顧客駐足的重要原因,。

　　“只要69元就能買到一張黃金貼紙,，真是越看越喜歡?！痹谕碌耐扑]下,，“95后”小楊買了一張黃金貼紙，金色的文字“搞錢要緊”裝點在透明手機殼中,，讓平平無奇的手機變得眼前一亮,，“我準備再買一些，作為伴手禮送給朋友們?！?/p>

　　潮宏基門店的工作人員說,，春節(jié)期間，“發(fā)”“財神”等黃金貼紙賣得最好,，價格均為百余元,，“這些貼紙的重量輕、價格低,，能夠以低成本滿足消費者的悅己需求,，很受市場青睞”。

　　不過,，記者也注意到,，這些看似價格親民的黃金貼紙，若換算成均克價,，性價比并不高,。以單價69元、重0.002克的“日進斗金”貼紙為例,，均克價達34500元,。“這種手機貼紙就是買工藝和情緒價值,，并沒有投資屬性,。”黃金愛好者曾晴說,。

　　理念更新：

　　從好看到保值增值

　　1月31日,，“95后”鄭芳帶著盛滿金豆的小瓶子去金店選購心儀的金飾，“去年攢了近20克,，前兩天發(fā)了年終獎,，又可以多買幾克，給自己置換大鐲子”,。

　　無獨有偶,，來自長樂的李女士也在春節(jié)將去年置辦的部分黃金送來回收變現(xiàn)，“我很喜歡黃金,，有時一拿到工資就買金豆或者金飾,，這幾天金價創(chuàng)新高，正好換成現(xiàn)金,，給自己的年終獎‘加碼’”,。

　　記者發(fā)現(xiàn)，福州不少年輕人在社交媒體上分享攢金豆,、買金條的心得,，也有一些博主研究黃金價格走勢,、討論理財之道。

　　“他們看重的不僅是黃金的‘好看’,，更是黃金的保值增值屬性和低風險屬性,。”業(yè)內(nèi)人士安先生認為,，投資保值型消費已在年輕群體中形成趨勢,，這源于年輕人越來越務實的生活態(tài)度，寄托著他們對美好生活的向往,。

　　安先生提醒,，對黃金類產(chǎn)品，年輕投資者不僅要放平心態(tài),，更要降低預期,，“金飾黃金,、投資黃金的屬性各異,、類型不同，投資前要充分了解黃金產(chǎn)品的內(nèi)在運行邏輯和各自的優(yōu)缺點,，同時豐富自己的投資理財知識,，遇到問題可以去正規(guī)機構進行咨詢，選擇適合自己的投資方式,，千萬不要跟風,，頭腦一熱就出手”。（記者 宋亦敏 吳樺真）