3月29日，第九屆中國(guó)（福建·福安）畬鄉(xiāng)桃文化節(jié)在福安穆陽(yáng)水蜜桃的主產(chǎn)地,、穆云畬族鄉(xiāng)虎頭村開幕,，一場(chǎng)10公里馬拉松賽也在這里鳴槍開跑?；㈩^千畝桃花齊放,，馬拉松愛好者們?cè)谔伊峙员M情奔跑。本報(bào)記者 范陳春 通訊員 吳慶堂 陳錦雄 攝

　　如今在中國(guó),，馬拉松產(chǎn)業(yè)到底有多火爆,？數(shù)據(jù)可以最直觀地體現(xiàn)。

　　中國(guó)田徑協(xié)會(huì)日前在廈門舉行的馬拉松年度新聞發(fā)布會(huì)透露了一組數(shù)據(jù)——2018年,，全國(guó)舉辦規(guī)模以上馬拉松及相關(guān)賽事（即800人以上路跑賽事或300人以上越野賽事,，編者注）共1581場(chǎng)，比2017年增加了479場(chǎng),。

　　而在福建,，從年初的廈門馬拉松，到歲尾的福州國(guó)際馬拉松,，奔跑同樣是我省體育產(chǎn)業(yè)最為熱門的話題之一,。

　　量質(zhì)齊升：平均一周一場(chǎng)

　　據(jù)《2018中國(guó)馬拉松大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，我省去年規(guī)模賽事達(dá)60場(chǎng),，名列全國(guó)第9,。這也意味著，2018年,，平均每周就有一場(chǎng)頗具規(guī)模的賽事奔跑在“八山一水一分田”中,。這一數(shù)字在2017年還只是33場(chǎng)。

　　16年前，一封市民來(lái)信催生了首屆廈門馬拉松的舉辦,。彼時(shí),，馬拉松還是個(gè)新鮮事物。如今,，馬拉松席卷八閩大地,，熱火朝天。

　　馬拉松緣何如此火爆,？福建師范大學(xué)體育學(xué)院教授翁飚表示,，一方面是人們參與體育鍛煉意識(shí)的增強(qiáng)，而路跑的門檻較低,，更易于推廣,，另一方面則是政府在城市品牌營(yíng)銷上的需要，“馬拉松實(shí)質(zhì)上是一項(xiàng)營(yíng)銷城市的賽事,，城市馬拉松將成為新的城市名片,，進(jìn)一步提升城市品位與國(guó)際影響力，馬拉松作為展示城市名片的載體,，每年變換一次新路線也滿足了充分展示城市風(fēng)貌的需求”,。

　　與直線增長(zhǎng)的數(shù)量相比，賽事的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量同樣值得稱道,。目前,，我省共有包括廈門馬拉松、福州國(guó)際馬拉松和武夷山國(guó)際馬拉松等三場(chǎng)在內(nèi)的中國(guó)田協(xié)金牌賽事,，以及兩場(chǎng)銀牌賽事和三場(chǎng)銅牌賽事,。

　　不過(guò)，作為福州國(guó)際馬拉松,、武夷山國(guó)際馬拉松等多個(gè)路跑賽事的運(yùn)營(yíng)方,，天翔體育董事長(zhǎng)鄭劍強(qiáng)表示，在場(chǎng)次大幅度增長(zhǎng)的同時(shí),，參加跑步人數(shù)增長(zhǎng)并不明顯,，“這說(shuō)明跑者還是這么多人，但是選擇面變廣,，馬拉松市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈”,。

　　去年，全國(guó)完成馬拉松和半程馬拉松的跑者常住地省份排名第一的是廣東,，占比達(dá)到10.07%,，福建以4.78%名列第七。

　　多元供給：跑出差異化

　　值得注意的是,，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)今年還評(píng)選出了包括紅色文化特色,、民族民俗特色、自然生態(tài)特色,、最美賽道特色在內(nèi)的120個(gè)特色賽事,。

　　其中，廈門（海滄）國(guó)際半程馬拉松榮膺最美賽道,、福建土樓永定國(guó)際馬拉松和晉江國(guó)際馬拉松摘得民族民俗特色賽道,、泰寧環(huán)大金湖世界華人山地馬拉松則在自然生態(tài)特色賽道上榜上有名。

　　翁飚表示,，國(guó)內(nèi)馬拉松賽事越辦越多,、發(fā)展態(tài)勢(shì)越來(lái)越好，越是火爆則越要保有一份清醒——因地制宜辦賽,，理應(yīng)成為一種共識(shí),，“所謂因地制宜，既有對(duì)賽事規(guī)模,、定位的合理把握,，也包括辦賽過(guò)程中巧妙運(yùn)用當(dāng)?shù)刭Y源的聰明智慧”。

　　這或許就是組織者推出120個(gè)特色項(xiàng)目的初衷,。近年來(lái),，國(guó)內(nèi)馬拉松賽事的高增長(zhǎng)，帶來(lái)一系列問(wèn)題,，包括賽事發(fā)展難以滿足跑者日益增長(zhǎng)的參賽需求,、賽事管理難以跟上跑者幾何式的增長(zhǎng)速度、賽事組織者和參與者對(duì)馬拉松文化的認(rèn)知參差不齊等,。

　　在廈門文廣體育副總經(jīng)理張繼成看來(lái),，馬拉松作為一個(gè)“競(jìng)技+大眾”的賽事活動(dòng)，必須有落地的文化呈現(xiàn),，這個(gè)文化呈現(xiàn)應(yīng)該是馬拉松可以繼續(xù)發(fā)展的基石,，“福建很多地方適合做馬拉松，可以立足本地的特色,，立足本地的旅游產(chǎn)品,，做一些精品類、旅游類的賽事,，這將更有借鑒意義”,。

　　鄭劍強(qiáng)認(rèn)為，在全國(guó)范圍內(nèi),，的確需要北京馬拉松,、上海馬拉松、廈門馬拉松等有著標(biāo)桿意義的城市馬拉松進(jìn)行引領(lǐng),，“但在國(guó)內(nèi)馬拉松的蓬勃發(fā)展過(guò)程中,同樣也需要因地制宜辦各種層級(jí)的馬拉松賽事,，這樣國(guó)內(nèi)馬拉松賽事才會(huì)呈現(xiàn)百花齊放、百舸爭(zhēng)流的場(chǎng)景”。

　　拉動(dòng)消費(fèi)：跑出產(chǎn)業(yè)藍(lán)海

　　日前,，特步國(guó)際發(fā)布2018年年報(bào)顯示,，公司全年?duì)I收63.83億元?jiǎng)?chuàng)歷史新高，收入增加25%,，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到10.44億元,，凈利潤(rùn)增加61%。

　　數(shù)據(jù)顯示,，從2007年至今,，特步累計(jì)贊助和自主舉辦的馬拉松賽事和活動(dòng)達(dá)到1000多場(chǎng)，累計(jì)參與者突破500萬(wàn)人次,，活動(dòng)路程超過(guò)1億公里,。不難看出，特步聚焦“跑步”這個(gè)千億級(jí)市場(chǎng),，找到了自己的獨(dú)特定位和未來(lái)增長(zhǎng)空間,。

　　鄭劍強(qiáng)認(rèn)為，除了提高城市的知名度,，推動(dòng)全民健身開展,，“馬拉松運(yùn)動(dòng)更重要的功能是帶動(dòng)城市旅游消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”,。據(jù)介紹,，2018年，中國(guó)馬拉松年度總消費(fèi)額達(dá)178億元,，全年賽事帶動(dòng)的總消費(fèi)額達(dá)288億元,，年度產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)746億元，對(duì)比2017年增長(zhǎng)了7%,。

　　以廈門馬拉松為例,，2018年廈馬當(dāng)天，參觀比賽的外埠游客約2.2萬(wàn)人次,，為廈門市帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益1.16億元,，帶動(dòng)綜合經(jīng)濟(jì)效益約為2.91億元。2019年廈馬的36826名參賽選手中,，外埠選手占86.3%,，這一比例比2018年廈馬又高了近4個(gè)百分點(diǎn)。

　　正是這筆“經(jīng)濟(jì)賬”的成功,，讓廈馬身后不乏追趕者和學(xué)習(xí)者,。

　　值得注意的是，隨著馬拉松運(yùn)動(dòng)的普及,，目前我國(guó)馬拉松跑者消費(fèi)興趣開始向越野跑,、國(guó)外著名馬拉松等高端賽事轉(zhuǎn)移,。與此同時(shí)，部分馬拉松跑者開始涉獵鐵人三項(xiàng),、騎行等項(xiàng)目的賽事,。馬拉松跑者消費(fèi)興趣向其他大眾耐力性賽事的轉(zhuǎn)移，正成為馬拉松消費(fèi)升級(jí)的另一特征,。

　　如果把2017年及以前的發(fā)展定義為中國(guó)馬拉松的量變階段,，2018年的馬拉松已經(jīng)到了從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)折點(diǎn),。翁飚說(shuō)：“一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的推廣發(fā)展,，最終將加厚體育文化在社會(huì)層面的浸潤(rùn)。只有直面問(wèn)題,、研究問(wèn)題,、解決問(wèn)題，中國(guó)馬拉松才能跑得更快,、更遠(yuǎn),、更健康?！?/p>

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