“文旅融合”是個(gè)熱詞,。在20日閉幕的第十五屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，福建館帶來(lái)一批展品,、展演項(xiàng)目,，向人們展示了文旅融合發(fā)展所指向的廣闊未來(lái)。

　　“詩(shī)”,，比喻文化,；“遠(yuǎn)方”，比喻旅游,。文化與旅游融合,，文化可以走向“遠(yuǎn)方”，旅游也會(huì)更有“詩(shī)意”,，文化與旅游的互動(dòng),，將促進(jìn)彼此產(chǎn)業(yè)鏈的增值，產(chǎn)生巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值,。

　　促進(jìn)文化資源邁向產(chǎn)業(yè)化

　　在第十五屆深圳文博會(huì)福建館里,，木偶頭形狀的開(kāi)瓶器、指甲刀,、旅行牌,，既可擺放欣賞，也可用于日常生活——這是泉州木偶劇團(tuán)木偶雕刻師陳俊翔創(chuàng)作的旅游紀(jì)念品。

　　紀(jì)念品設(shè)計(jì)+旅游,，構(gòu)筑出獨(dú)特的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。陳俊翔說(shuō)：“我們不僅有常態(tài)化的木偶演出，還開(kāi)發(fā)新一代掌中木偶親子互動(dòng)DIY產(chǎn)品,。通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣(mài),，讓游客帶走對(duì)泉州文化的美好記憶?！?/p>

　　工藝美術(shù)與旅游融合發(fā)展,，拓展了旅游發(fā)展新途徑，而歷史文化街區(qū)與旅游融合發(fā)展,，豐富提升了旅游文化內(nèi)涵,。

　　福州文化旅游投資集團(tuán)有限公司展臺(tái)上，印著福州三坊七巷坊巷門(mén),、上下杭建筑的手機(jī)殼,，以及漆與瓷器、皮革結(jié)合的工藝品,，讓地方傳統(tǒng)特色文化和現(xiàn)代時(shí)尚融合,，讓參觀者愛(ài)不釋手。

　　在探索“文化+旅游”過(guò)程中,，三坊七巷致力于開(kāi)發(fā)景區(qū)的文化內(nèi)涵,，嘗試拓展新型旅游產(chǎn)品：通過(guò)開(kāi)發(fā)名人故居、非遺文化,、傳統(tǒng)名俗,、閩都?xì)v史等特色旅游線路，實(shí)現(xiàn)文化旅游有機(jī)融合,；通過(guò)對(duì)福州本土元素的原創(chuàng)產(chǎn)品展示,、體驗(yàn)及售賣(mài)，提升旅游收入的同時(shí)培育自有IP品牌,；通過(guò)創(chuàng)建智慧旅游街區(qū),，提高旅游產(chǎn)品科技含量；開(kāi)發(fā)線上自媒體平臺(tái),，讓景區(qū)的歷史人文展示更直觀全面,。

　　福建館里，還有紅色文化題材蝶畫(huà)生態(tài)作品,、閩西特色農(nóng)產(chǎn)品等,，以“紅色文化”為核心，挖掘紅色文化旅游資源,，打造了一系列“紅色+”創(chuàng)意產(chǎn)品,。

　　采訪中,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的深度融合,，文化資源以旅游為載體,，通過(guò)融合發(fā)展，加快了自身的資本化產(chǎn)業(yè)化,。

　　為旅游產(chǎn)業(yè)插上文化翅膀

　　如何以優(yōu)秀人文資源為主體,，把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游發(fā)展，精心打造體現(xiàn)文化內(nèi)涵,、人文精神的特色旅游產(chǎn)品,？

　　用文化創(chuàng)意與演藝有機(jī)結(jié)合，打造實(shí)景演出,，開(kāi)發(fā)旅游演藝項(xiàng)目,，正是印象大紅袍股份有限公司提升游客的娛樂(lè)體驗(yàn)感，增強(qiáng)景區(qū)吸引力,，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收的大招,。

　　本屆文博會(huì)上發(fā)布的第十一屆“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”及提名企業(yè)名單中，該公司喜獲提名,。公司工作人員介紹,，《印象大紅袍》山水實(shí)景演出自2010年公演至今，共演出近4000場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入約7億元,。直接解決了300余人的就業(yè)，70%來(lái)自當(dāng)?shù)?，而且增加了旅游相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員的收入,，為茶產(chǎn)業(yè)以及茶文化帶來(lái)明顯的宣傳推介效應(yīng)。

　　近年來(lái),，我省支持各地根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣幕Y源和歷史文化傳奇故事，結(jié)合旅游景區(qū)的資源稟賦,，打造觀賞性強(qiáng)的文化旅游演藝項(xiàng)目,，如《閩南傳奇》《三坊七巷》《平潭映像》等，成效明顯,。

　　影視+旅游,，也是很有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。我省先后推出《絕命后衛(wèi)師》《嚴(yán)復(fù)》《朱熹》《建本留香》等一批影視精品,，宣傳推廣了各地特色文化旅游資源,，也促進(jìn)了旅游消費(fèi)升級(jí)，提升了景區(qū)吸引力,。

　　“旅游實(shí)際上是文化體驗(yàn)和享受的過(guò)程,，旅游很大程度上取決于文化魅力和吸引力,。”文博會(huì)上,，多次入圍“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”的華僑城集團(tuán)的總經(jīng)理姚軍認(rèn)為,，用文化提升旅游品位，把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游發(fā)展中,，才能更好地打造體現(xiàn)文化內(nèi)涵,、人文精神的特色旅游產(chǎn)品。

　　文旅融合需要系統(tǒng)思維

　　福建館里,，一幅由國(guó)家級(jí)非遺傳承人袁秀瑩大師與省級(jí)傳承人吳秋鳳創(chuàng)作的“三坊七巷”剪紙長(zhǎng)卷,，引來(lái)眾人圍觀。全卷長(zhǎng)達(dá)14.8米,，將三坊七巷歷史文化街區(qū)通過(guò)剪紙栩栩如生地展現(xiàn)出來(lái),。

　　袁秀瑩的兒子魏詩(shī)已說(shuō)：“柘榮剪紙技藝薪火相傳，近年來(lái),，我們以太姥山,、武夷山等景區(qū)為題材的剪紙作品，十分暢銷(xiāo),，文旅融合讓我們看到了剪紙的市場(chǎng)潛力,。”

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目變成旅游工藝品,；農(nóng)副土特產(chǎn)品變成旅游商品,；傳統(tǒng)民俗變成旅游新體驗(yàn)……在福建，文化旅游正為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能,。

　　2018年文化和旅游部門(mén)機(jī)構(gòu)合并,，今年迎來(lái)了“文化+旅游”深度融合元年。然而,，詩(shī)和遠(yuǎn)方牽手,，之后還是繞不開(kāi)怎樣經(jīng)營(yíng)彼此關(guān)系的問(wèn)題。

　　一位前來(lái)參展的建陽(yáng)建盞生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,，當(dāng)?shù)卣疄榉龀纸ǜG建盞產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，打造了集銷(xiāo)售、展覽,、文化旅游為一體的建陽(yáng)建盞文化一條街,，但前去參觀的旅游團(tuán)的游客年齡層偏高，受眾面偏小,。

　　對(duì)此,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在文旅融合過(guò)程中存在價(jià)值觀念,、體制機(jī)制,、業(yè)務(wù)領(lǐng)域,、運(yùn)作方式等方面的矛盾和沖突，需要加強(qiáng)溝通交流,，強(qiáng)化合作互動(dòng),，實(shí)現(xiàn)平等互惠和協(xié)調(diào)發(fā)展。要鼓勵(lì)文化機(jī)構(gòu)和旅游企業(yè)對(duì)接合作,，支持文化和旅游跨業(yè)企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng),。

　　文旅融合，不是簡(jiǎn)單的“1+1”,，而是相互滲透,、相互影響，要產(chǎn)生“1+1>2”的效果,。正如本屆文博會(huì)“文化和旅游服務(wù)設(shè)計(jì)國(guó)際合作論壇”上中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周所指出的,，文旅融合過(guò)程中要注意頂層設(shè)計(jì)問(wèn)題，需要更大限度地調(diào)動(dòng)市場(chǎng)的活力,，也需要更加精確地梳理受眾的需求,；需要進(jìn)行短期的局部融合，更需要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的多部門(mén)整體協(xié)同,。（記者 李珂）