“文旅融合”是個熱詞,。在20日閉幕的第十五屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上,，福建館帶來一批展品、展演項(xiàng)目,，向人們展示了文旅融合發(fā)展所指向的廣闊未來。

　　“詩”,，比喻文化,；“遠(yuǎn)方”，比喻旅游,。文化與旅游融合,，文化可以走向“遠(yuǎn)方”，旅游也會更有“詩意”,，文化與旅游的互動,，將促進(jìn)彼此產(chǎn)業(yè)鏈的增值，產(chǎn)生巨大的社會經(jīng)濟(jì)價值,。

　　促進(jìn)文化資源邁向產(chǎn)業(yè)化

　　在第十五屆深圳文博會福建館里,，木偶頭形狀的開瓶器、指甲刀,、旅行牌,，既可擺放欣賞，也可用于日常生活——這是泉州木偶劇團(tuán)木偶雕刻師陳俊翔創(chuàng)作的旅游紀(jì)念品,。

　　紀(jì)念品設(shè)計+旅游,，構(gòu)筑出獨(dú)特的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。陳俊翔說：“我們不僅有常態(tài)化的木偶演出,，還開發(fā)新一代掌中木偶親子互動DIY產(chǎn)品,。通過文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣，讓游客帶走對泉州文化的美好記憶,?！?/p>

　　工藝美術(shù)與旅游融合發(fā)展，拓展了旅游發(fā)展新途徑,，而歷史文化街區(qū)與旅游融合發(fā)展,，豐富提升了旅游文化內(nèi)涵。

　　福州文化旅游投資集團(tuán)有限公司展臺上,，印著福州三坊七巷坊巷門,、上下杭建筑的手機(jī)殼，以及漆與瓷器,、皮革結(jié)合的工藝品,，讓地方傳統(tǒng)特色文化和現(xiàn)代時尚融合，讓參觀者愛不釋手,。

　　在探索“文化+旅游”過程中,，三坊七巷致力于開發(fā)景區(qū)的文化內(nèi)涵，嘗試拓展新型旅游產(chǎn)品：通過開發(fā)名人故居,、非遺文化,、傳統(tǒng)名俗、閩都?xì)v史等特色旅游線路,，實(shí)現(xiàn)文化旅游有機(jī)融合,；通過對福州本土元素的原創(chuàng)產(chǎn)品展示、體驗(yàn)及售賣,，提升旅游收入的同時培育自有IP品牌,；通過創(chuàng)建智慧旅游街區(qū)，提高旅游產(chǎn)品科技含量,；開發(fā)線上自媒體平臺,，讓景區(qū)的歷史人文展示更直觀全面。

　　福建館里,，還有紅色文化題材蝶畫生態(tài)作品,、閩西特色農(nóng)產(chǎn)品等，以“紅色文化”為核心,，挖掘紅色文化旅游資源,，打造了一系列“紅色+”創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　采訪中,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，隨著旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，文化資源以旅游為載體,，通過融合發(fā)展,，加快了自身的資本化產(chǎn)業(yè)化。

　　為旅游產(chǎn)業(yè)插上文化翅膀

　　如何以優(yōu)秀人文資源為主體,，把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游發(fā)展,，精心打造體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色旅游產(chǎn)品,？

　　用文化創(chuàng)意與演藝有機(jī)結(jié)合,，打造實(shí)景演出，開發(fā)旅游演藝項(xiàng)目,，正是印象大紅袍股份有限公司提升游客的娛樂體驗(yàn)感,，增強(qiáng)景區(qū)吸引力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收的大招,。

　　本屆文博會上發(fā)布的第十一屆“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”及提名企業(yè)名單中,，該公司喜獲提名。公司工作人員介紹,，《印象大紅袍》山水實(shí)景演出自2010年公演至今,，共演出近4000場，實(shí)現(xiàn)銷售收入約7億元,。直接解決了300余人的就業(yè),，70%來自當(dāng)?shù)?，而且增加了旅游相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員的收入，為茶產(chǎn)業(yè)以及茶文化帶來明顯的宣傳推介效應(yīng),。

　　近年來,，我省支持各地根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣幕Y源和歷史文化傳奇故事，結(jié)合旅游景區(qū)的資源稟賦,，打造觀賞性強(qiáng)的文化旅游演藝項(xiàng)目,，如《閩南傳奇》《三坊七巷》《平潭映像》等，成效明顯,。

　　影視+旅游,，也是很有效的營銷手段。我省先后推出《絕命后衛(wèi)師》《嚴(yán)復(fù)》《朱熹》《建本留香》等一批影視精品,，宣傳推廣了各地特色文化旅游資源,，也促進(jìn)了旅游消費(fèi)升級，提升了景區(qū)吸引力,。

　　“旅游實(shí)際上是文化體驗(yàn)和享受的過程,，旅游很大程度上取決于文化魅力和吸引力?！蔽牟?，多次入圍“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”的華僑城集團(tuán)的總經(jīng)理姚軍認(rèn)為，用文化提升旅游品位,，把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游發(fā)展中,，才能更好地打造體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色旅游產(chǎn)品,。

　　文旅融合需要系統(tǒng)思維

　　福建館里,，一幅由國家級非遺傳承人袁秀瑩大師與省級傳承人吳秋鳳創(chuàng)作的“三坊七巷”剪紙長卷，引來眾人圍觀,。全卷長達(dá)14.8米,，將三坊七巷歷史文化街區(qū)通過剪紙栩栩如生地展現(xiàn)出來。

　　袁秀瑩的兒子魏詩已說：“柘榮剪紙技藝薪火相傳,，近年來,，我們以太姥山、武夷山等景區(qū)為題材的剪紙作品,，十分暢銷,，文旅融合讓我們看到了剪紙的市場潛力?！?/p>

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目變成旅游工藝品,；農(nóng)副土特產(chǎn)品變成旅游商品；傳統(tǒng)民俗變成旅游新體驗(yàn)……在福建,，文化旅游正為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動能,。

　　2018年文化和旅游部門機(jī)構(gòu)合并,，今年迎來了“文化+旅游”深度融合元年。然而,，詩和遠(yuǎn)方牽手,，之后還是繞不開怎樣經(jīng)營彼此關(guān)系的問題。

　　一位前來參展的建陽建盞生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,，當(dāng)?shù)卣疄榉龀纸ǜG建盞產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，打造了集銷售,、展覽,、文化旅游為一體的建陽建盞文化一條街，但前去參觀的旅游團(tuán)的游客年齡層偏高,，受眾面偏小,。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，在文旅融合過程中存在價值觀念,、體制機(jī)制、業(yè)務(wù)領(lǐng)域,、運(yùn)作方式等方面的矛盾和沖突,，需要加強(qiáng)溝通交流，強(qiáng)化合作互動,，實(shí)現(xiàn)平等互惠和協(xié)調(diào)發(fā)展,。要鼓勵文化機(jī)構(gòu)和旅游企業(yè)對接合作，支持文化和旅游跨業(yè)企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng),。

　　文旅融合,，不是簡單的“1+1”，而是相互滲透,、相互影響,，要產(chǎn)生“1+1>2”的效果。正如本屆文博會“文化和旅游服務(wù)設(shè)計國際合作論壇”上中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周所指出的,，文旅融合過程中要注意頂層設(shè)計問題,，需要更大限度地調(diào)動市場的活力，也需要更加精確地梳理受眾的需求,；需要進(jìn)行短期的局部融合,，更需要實(shí)現(xiàn)長期的多部門整體協(xié)同。（記者 李珂）