我省組織開展“縣長帶你買好貨”網(wǎng)絡直播系列活動,，打通制約農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)消費的堵點

　　縣長帶貨,，帶來農(nóng)產(chǎn)品新銷路

　　1日11時,，松溪縣縣長蘇建旗開啟直播首秀，在線推薦松溪有機茶,、百年蔗紅糖,、湛盧寶劍、青瓷,、版畫等本土好物,，帶領(lǐng)網(wǎng)友走進生態(tài)茶園，體驗茶葉采摘,，演示古法制茶工藝,，學習制作地道抹茶。2個小時的直播,，吸引了全網(wǎng)超300萬人次觀看，帶貨近150萬元,。

　　蘇建旗是我省“縣長帶你買好貨”網(wǎng)絡直播活動啟動以來第12位走進直播間的縣級主官,。

　　“今年春節(jié)以來，受新冠肺炎疫情影響,，一些地區(qū)因消費不旺,、信息不對稱、銷售渠道收窄，特別是實體店大量關(guān)門歇業(yè),，部分農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)階段性滯銷‘賣難’,。”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有關(guān)負責人說,，為打通制約農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)消費的堵點,，我省組織開展“縣長帶你買好貨”網(wǎng)絡直播系列活動。

　　直播活動依托央視移動網(wǎng),、頭條號,、抖音、微博等平臺,，突出“生態(tài)福建,、綠色農(nóng)業(yè)”，主打“?！弊痔杻?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,。“C位出道”的縣長們各顯神通,，或推薦當?shù)刭Y源稟賦,、人文歷史、風土人情,，或下廚,、采摘、試吃,，或展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn),、制作、包裝,、物流運輸?shù)热鞒?。同時，打通“線上+線下”閉環(huán),，線上與拼多多等電商平臺相鏈接,，設(shè)立“買好貨”專欄，線下則與順豐,、韻達等主流快遞企業(yè)合作,，實現(xiàn)邊看直播邊下單，當場下單當天發(fā)貨,。

　　來自省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的數(shù)據(jù)顯示,，4月20日活動啟動至6月1日，共有12位縣（市,、區(qū)）長走進直播間,。12場帶貨直播帶動銷售總額達1956萬元，場均163萬元，其中,，福鼎市最高達740余萬元,。每場直播全網(wǎng)在線觀看人數(shù)都在百萬以上，其中,，福鼎市,、漳浦縣分別達280萬、260萬人觀看,。每場活動網(wǎng)絡互動評論量10余萬條,，最高超過40萬條。

　　為放大直播帶貨效應,，“縣長帶你買好貨”活動在2小時直播之外,，開展持續(xù)7天的線上互動，引導各線下實體店同步開展產(chǎn)銷對接活動,。

　　據(jù)對參與企業(yè)的不完全統(tǒng)計,，持續(xù)7天累計訂單量較直播前均有較大幅度增長。其中,，古田縣十方田商貿(mào)公司日均增加500余份接單量,，銷售額累計超527萬元。順昌縣特產(chǎn)閩北花豬則借助直播活動打響名氣,，不僅開播5秒就熱賣175單,，還在3天后的“五一”假期中，吸引不少網(wǎng)友慕名前往順昌旅游,。

　　“我們將進一步發(fā)揮好電商在統(tǒng)籌推進常態(tài)化疫情防控和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展,、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興中的助力作用,?！笔∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有關(guān)負責人說，后續(xù)將繼續(xù)聚焦滯銷農(nóng)副產(chǎn)品與時令農(nóng)產(chǎn)品,，開展直播帶貨活動,。同時修煉好內(nèi)功，提高農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn),、品牌化營銷水平,，增強“福”字號優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的可信度,、美譽度,。

　　據(jù)悉，我省還將計劃開展“十佳直播帶貨好縣長”“最具人氣好貨”等評選活動,，引導地方政府部門創(chuàng)新網(wǎng)絡時代為民服務方式。

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　　流量背后，更要培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)

　　在電商直播迎來爆發(fā)式增長之年,，地方主官強勢登場,。他們?nèi)ν平楫數(shù)睾蒙鷳B(tài)、好物產(chǎn),、好風情,，展現(xiàn)了不可小覷的官方帶貨能力。

　　在產(chǎn)銷模式日新月異的當下,，手機成了新農(nóng)具,，直播被視為新農(nóng)活。電商直播用最直觀的方式呈現(xiàn)原產(chǎn)地信息,、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì),，以及背后的故事，在生產(chǎn)與消費兩端構(gòu)建無中間商的連接,，打開農(nóng)產(chǎn)品上行新通路,。地方主官的參與，提升了消費者的信任,。

　　在鄉(xiāng)村振興與脫貧攻堅的背景下,，縣長帶貨的深意不止于帶貨本身，更在于形成示范引導效應,，帶動更多新農(nóng)人擁抱新媒介,，借力新平臺。用更加開放創(chuàng)新的思維經(jīng)營現(xiàn)代農(nóng)業(yè),，讓小農(nóng)戶與大市場相銜接,。

　　因此，縣長們不僅要勇于親自上陣帶貨,，更要做好孵化工作,，培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的土壤與生態(tài)。在流量背后,，更應該聚焦培育更多專業(yè)主播,，引導傳統(tǒng)農(nóng)民擁抱現(xiàn)代產(chǎn)銷模式，做好產(chǎn)品品控,，完善產(chǎn)品包裝,、保鮮、物流,、售后……如此方能用新技術(shù),、新平臺真正推動產(chǎn)業(yè)興旺。

　?。ㄓ浾?張輝）