我省組織開展“縣長帶你買好貨”網(wǎng)絡(luò)直播系列活動，打通制約農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)消費(fèi)的堵點(diǎn)

　　縣長帶貨，帶來農(nóng)產(chǎn)品新銷路

　　1日11時(shí)，松溪縣縣長蘇建旗開啟直播首秀，在線推薦松溪有機(jī)茶、百年蔗紅糖、湛盧寶劍、青瓷、版畫等本土好物，帶領(lǐng)網(wǎng)友走進(jìn)生態(tài)茶園，體驗(yàn)茶葉采摘，演示古法制茶工藝，學(xué)習(xí)制作地道抹茶。2個(gè)小時(shí)的直播，吸引了全網(wǎng)超300萬人次觀看，帶貨近150萬元。

　　蘇建旗是我省“縣長帶你買好貨”網(wǎng)絡(luò)直播活動啟動以來第12位走進(jìn)直播間的縣級主官。

　　“今年春節(jié)以來，受新冠肺炎疫情影響，一些地區(qū)因消費(fèi)不旺、信息不對稱、銷售渠道收窄，特別是實(shí)體店大量關(guān)門歇業(yè)，部分農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)階段性滯銷‘賣難’。”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有關(guān)負(fù)責(zé)人說，為打通制約農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)消費(fèi)的堵點(diǎn)，我省組織開展“縣長帶你買好貨”網(wǎng)絡(luò)直播系列活動。

　　直播活動依托央視移動網(wǎng)、頭條號、抖音、微博等平臺，突出“生態(tài)福建、綠色農(nóng)業(yè)”，主打“福”字號優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。“C位出道”的縣長們各顯神通，或推薦當(dāng)?shù)刭Y源稟賦、人文歷史、風(fēng)土人情，或下廚、采摘、試吃，或展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、制作、包裝、物流運(yùn)輸?shù)热鞒獭Ｍ瑫r(shí)，打通“線上+線下”閉環(huán)，線上與拼多多等電商平臺相鏈接，設(shè)立“買好貨”專欄，線下則與順豐、韻達(dá)等主流快遞企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)邊看直播邊下單，當(dāng)場下單當(dāng)天發(fā)貨。

　　來自省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的數(shù)據(jù)顯示，4月20日活動啟動至6月1日，共有12位縣（市、區(qū)）長走進(jìn)直播間。12場帶貨直播帶動銷售總額達(dá)1956萬元，場均163萬元，其中，福鼎市最高達(dá)740余萬元。每場直播全網(wǎng)在線觀看人數(shù)都在百萬以上，其中，福鼎市、漳浦縣分別達(dá)280萬、260萬人觀看。每場活動網(wǎng)絡(luò)互動評論量10余萬條，最高超過40萬條。

　　為放大直播帶貨效應(yīng)，“縣長帶你買好貨”活動在2小時(shí)直播之外，開展持續(xù)7天的線上互動，引導(dǎo)各線下實(shí)體店同步開展產(chǎn)銷對接活動。

　　據(jù)對參與企業(yè)的不完全統(tǒng)計(jì)，持續(xù)7天累計(jì)訂單量較直播前均有較大幅度增長。其中，古田縣十方田商貿(mào)公司日均增加500余份接單量，銷售額累計(jì)超527萬元。順昌縣特產(chǎn)閩北花豬則借助直播活動打響名氣，不僅開播5秒就熱賣175單，還在3天后的“五一”假期中，吸引不少網(wǎng)友慕名前往順昌旅游。

　　“我們將進(jìn)一步發(fā)揮好電商在統(tǒng)籌推進(jìn)常態(tài)化疫情防控和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興中的助力作用。”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有關(guān)負(fù)責(zé)人說，后續(xù)將繼續(xù)聚焦滯銷農(nóng)副產(chǎn)品與時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品，開展直播帶貨活動。同時(shí)修煉好內(nèi)功，提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化營銷水平，增強(qiáng)“福”字號優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的可信度、美譽(yù)度。

　　據(jù)悉，我省還將計(jì)劃開展“十佳直播帶貨好縣長”“最具人氣好貨”等評選活動，引導(dǎo)地方政府部門創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為民服務(wù)方式。

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　　流量背后，更要培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)

　　在電商直播迎來爆發(fā)式增長之年，地方主官強(qiáng)勢登場。他們?nèi)ν平楫?dāng)?shù)睾蒙鷳B(tài)、好物產(chǎn)、好風(fēng)情，展現(xiàn)了不可小覷的官方帶貨能力。

　　在產(chǎn)銷模式日新月異的當(dāng)下，手機(jī)成了新農(nóng)具，直播被視為新農(nóng)活。電商直播用最直觀的方式呈現(xiàn)原產(chǎn)地信息、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，以及背后的故事，在生產(chǎn)與消費(fèi)兩端構(gòu)建無中間商的連接，打開農(nóng)產(chǎn)品上行新通路。地方主官的參與，提升了消費(fèi)者的信任。

　　在鄉(xiāng)村振興與脫貧攻堅(jiān)的背景下，縣長帶貨的深意不止于帶貨本身，更在于形成示范引導(dǎo)效應(yīng)，帶動更多新農(nóng)人擁抱新媒介，借力新平臺。用更加開放創(chuàng)新的思維經(jīng)營現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，讓小農(nóng)戶與大市場相銜接。

　　因此，縣長們不僅要勇于親自上陣帶貨，更要做好孵化工作，培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的土壤與生態(tài)。在流量背后，更應(yīng)該聚焦培育更多專業(yè)主播，引導(dǎo)傳統(tǒng)農(nóng)民擁抱現(xiàn)代產(chǎn)銷模式，做好產(chǎn)品品控，完善產(chǎn)品包裝、保鮮、物流、售后……如此方能用新技術(shù)、新平臺真正推動產(chǎn)業(yè)興旺。

　　（記者 張輝）