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福建:區(qū)域抱團聯(lián)動 共迎旅游市場回暖

http://duobangwang.com  2020-06-25 10:29:28   來源:福建日報  【字號

  端午小長假即將到來,,全省景區(qū)繼續(xù)認真落實錯峰,、預(yù)約,、限量等措施,。而繼“五一”假期接客數(shù),、旅游收入恢復(fù)至去年同期的六成之后,,福建文旅市場借全省經(jīng)濟漸進復(fù)蘇之勢,,重啟閩東北,、閩西南兩個協(xié)同發(fā)展區(qū)文旅市場營銷聯(lián)動,,以全新態(tài)勢助力旅游業(yè)有序回暖,。

  精心策劃

  9日,《閩東北協(xié)同發(fā)展區(qū)疫后旅游市場復(fù)蘇行動合作框架協(xié)議》才在武夷山簽訂,;20日,,“閩西南e家人”旅游產(chǎn)品發(fā)布會及公眾銷售會又在廈門舉行。

  同選在6月,,相隔又僅10天,,這一北一南兩支團隊的活動頗有呼應(yīng)感。

  閩東北“四市一區(qū)”獨攬“雙世遺”等文旅資源,,此次在區(qū)域聯(lián)合營銷機制,、區(qū)域整體品牌形象塑造等方面又做了更深探討,不僅對區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展進行專項規(guī)劃,,對宣傳片,、宣傳口號、精品旅游線路設(shè)計提升,、海外推廣資源等細項也首次“分配到位”,。

  閩西南五市坐擁“海絲”“非遺”等文旅資源,此次活動是今年福建首個區(qū)域協(xié)作旅游推介活動,,五市文旅部門組織了376家文旅企業(yè)通過線上云發(fā)布,,展示了615款特色旅游產(chǎn)品,其中50家企業(yè)還約在廈門開展現(xiàn)場展銷,,全力提振閩西南文旅行業(yè)信心,,為區(qū)域文旅消費市場注入活力。

  “我們拿出真金白銀共同拓客,。比如在帶客獎勵方面,,我們用300萬元專項資金對組織國內(nèi)外游客游覽武夷山風景名勝區(qū)之外,再游覽閩東北協(xié)同發(fā)展區(qū)內(nèi)任一有銷售門票的A級景區(qū),,且住宿一晚以上(含一晚,,不限住南平)的國內(nèi)具有獨立法人資質(zhì)的旅行社,,以及有銷售該線路產(chǎn)品的電商、微商,,給予促銷獎勵,。”南平市文旅局相關(guān)負責人介紹說,。

  而據(jù)福州市文旅局相關(guān)負責人介紹,,該局負責編制的《閩東北協(xié)同發(fā)展區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展專項規(guī)劃》,22日已完成初稿,,近日修改完畢后即組織專家進行評審,。

  5月16日至6月5日,“閩西南e家人來廈門住酒店”旅游巡回宣傳推廣活動已在閩西南各地舉辦,。為克服疫情影響,,廈門市文旅局除了在現(xiàn)場開設(shè)“洽談區(qū)”外,執(zhí)行單位還搭建了閩西南旅游業(yè)內(nèi)人士的線上“云洽談”視頻交流平臺,,供旅游供應(yīng)商對接聯(lián)系,,推動閩西南旅游產(chǎn)品“批量消費”。

  厚積薄發(fā)

  閩東北,、閩西南旅游抱團發(fā)展基礎(chǔ)深厚,。2018年4月,我省提出以福州都市區(qū)和廈漳泉都市區(qū)建設(shè)為引擎,,進一步帶動閩東北和閩西南兩個經(jīng)濟協(xié)作區(qū)加快發(fā)展,;此后不久,閩東北和閩西南兩個“經(jīng)濟協(xié)作區(qū)”上升為“協(xié)同發(fā)展區(qū)”,,區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展得以從更高層面統(tǒng)籌,。

  今年1月,省文旅廳又對這兩個協(xié)同發(fā)展區(qū)文旅發(fā)展規(guī)劃引領(lǐng),、聯(lián)合營銷,、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、設(shè)施共享,、文藝作品建設(shè),、對外對臺港澳合作、非遺保護傳承,、文化遺產(chǎn)保護利用等八項重點任務(wù)進行分工,,落實福建區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略、促進現(xiàn)代化經(jīng)濟體系建設(shè),。

  在此背景下,,閩東北旅游協(xié)作區(qū)以福州都市區(qū)建設(shè)為引擎,依托日臻完善的高速公路和鐵路網(wǎng)絡(luò),,著力發(fā)展都市休閑,、溫泉養(yǎng)生,、宗教朝圣、生態(tài)體驗等旅游業(yè)態(tài),,打造山海互動的生態(tài)養(yǎng)生文化旅游區(qū),;閩西南旅游協(xié)作區(qū)以廈漳泉都市區(qū)建設(shè)為引擎,,重點開發(fā)郵輪游艇、商務(wù)會展,、濱海度假,、紅色文化等旅游業(yè)態(tài),打造具有國際水準的休閑度假旅游區(qū),。

  這其中,,產(chǎn)業(yè)協(xié)同為兩個區(qū)域抱團發(fā)展之底氣所在。

  福建立足兩個協(xié)同區(qū)文旅資源推進產(chǎn)業(yè)配套協(xié)作,,促進產(chǎn)業(yè)合理布局和上下游聯(lián)動,,跨區(qū)域聯(lián)手策劃實施一批具有示范帶動效應(yīng)的重大文旅項目,指導(dǎo)協(xié)同區(qū)在促進項目招商,、產(chǎn)業(yè)鏈延伸,、山海協(xié)作等方面實現(xiàn)“共建”。

  數(shù)據(jù)顯示,,2019年,,我省優(yōu)選旅游招商項目191個,總投資額1919.71億元,,其中閩東北協(xié)同發(fā)展區(qū)項目92個,,投資總額1051.55億元,閩西南協(xié)同發(fā)展區(qū)項目99個,,投資總額868.16億元,。這些項目涵蓋康體養(yǎng)生、研學旅游,、生態(tài)旅游,、郵輪游艇、低空飛行,、房車露營等新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品,。

  統(tǒng)籌發(fā)展

  疫情影響深遠,文旅業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)艱巨,。抱團發(fā)展的福建這兩個文旅協(xié)作區(qū),,當前的重要任務(wù)是把短板補齊,提升協(xié)同效應(yīng),。業(yè)內(nèi)人士認為,,目前,,在資源條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),、開發(fā)程度等方面存在較強差異性,、發(fā)展不均衡的現(xiàn)狀下,面對疫情沖擊所致的客源驟減,、資金緊張等問題,,協(xié)作區(qū)成員更要齊心協(xié)力,一是徹底消除本位主義,、等靠要現(xiàn)象,;二是精心謀劃精品項目、提升項目層次,;三是拓寬宣傳傳播渠道,、增強傳播力和吸引力。

  專家亦建議,,以疫情常態(tài)化防控為契機,,統(tǒng)籌解決區(qū)域間旅游資源差別帶來的旅游重視問題、上下銜接落實問題,、區(qū)域內(nèi)交通聯(lián)結(jié)問題,、區(qū)域間旅游形象整體宣傳及協(xié)同問題、區(qū)域間協(xié)同機制問題等五個問題,,疫去春來時,,福建文旅市場必將迎來新的跨越發(fā)展。

  近年來,,我省持續(xù)突出聯(lián)合營銷,,不僅共推“全福游、有全?!逼放?,更抱團在國內(nèi)外客源城市開展聯(lián)合推介活動;不僅策劃了多條區(qū)域內(nèi)精品旅游線路,,更借助環(huán)閩動車串聯(lián)景區(qū)契機,,開通省內(nèi)“全福游、有全?!甭糜螌A?,通過一程多站、以站聯(lián)動的方式,,推出“249”精品線路,。同時,,加大旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè),,單2019年就支持建設(shè)12個旅游集散服務(wù)中心,、9個自駕車露營地、656座旅游廁所(其中閩東北313座,,閩西南343座),。省文旅廳相關(guān)負責人表示,下一步將加強頂層設(shè)計研究,,推動在我省“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃中,,突出閩東北、閩西南文化和旅游發(fā)展規(guī)劃,,聚焦產(chǎn)業(yè)融合、全域旅游,、科技驅(qū)動和鄉(xiāng)村振興,,進一步實現(xiàn)兩個協(xié)同區(qū)文化旅游協(xié)同融合發(fā)展。(記者 儲白珊)