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福建紡織鞋服:逆境中成長

http://duobangwang.com  2020-07-27 09:05:57   來源:福建日?qǐng)?bào)  【字號(hào)

  在福建的眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中,,紡織鞋服產(chǎn)業(yè)無論是規(guī)模還是知名度,,都占據(jù)重要地位,。

  數(shù)據(jù)顯示,2019年,,福建紡織鞋服規(guī)上工業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入達(dá)1.1萬億元,其中紡織服裝實(shí)現(xiàn)營收7406億元,,居全國第五,;制鞋業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3618億元,運(yùn)動(dòng)鞋類規(guī)模居全國第一,。但是疫情之下,,整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨種種困難和壓力。

  行業(yè)發(fā)展中的困難和挑戰(zhàn),,必須靠發(fā)展來解決,。經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展,福建的紡織鞋服已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈,成為其應(yīng)對(duì)危機(jī)的最大底氣,。近段時(shí)間以來,,該行業(yè)直面短板和不足,走出了一條化危為機(jī)的路徑,。

  借“新經(jīng)濟(jì)”之力解銷售困境

  今年初以來,,疫情對(duì)紡織鞋服行業(yè)的沖擊顯而易見。

  我省紡織服裝產(chǎn)業(yè)也面臨外需市場(chǎng)不振的出口壓力,,海外客戶延單,、退單現(xiàn)象較為普遍。

  外銷不暢正在加速倒逼企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷,、線下轉(zhuǎn)線上,,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì),、社群經(jīng)濟(jì)等新模式,、新業(yè)態(tài)在我省層出不窮。

  面對(duì)旗下產(chǎn)品實(shí)體店一度八成以上關(guān)閉,、線下銷售幾乎陷入停滯的困難局面,,安踏積極應(yīng)對(duì),將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)到線上,。通過發(fā)動(dòng)公司及加盟商開啟“全員零售”模式,,安踏變“等客上門”為“出門找客”。

  “我們的‘全員零售’是從高管到普通員工,、從銷售到后臺(tái)支持團(tuán)隊(duì)的總動(dòng)員,,累計(jì)超過3萬名員工及經(jīng)銷商伙伴參與拓展線上微商、網(wǎng)絡(luò)營銷,、社群營銷等營銷新模式,,并第一時(shí)間聯(lián)動(dòng)供應(yīng)商體系,綜合供應(yīng)商工廠的產(chǎn)能,、員工返崗等情況,,及時(shí)調(diào)整訂單分配,暢通產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈循環(huán),?!卑蔡じ笨偛美盍嵴f。

  “全員零售”帶動(dòng)安踏線下產(chǎn)能加快恢復(fù),,5月份實(shí)現(xiàn)業(yè)績與上年持平,,6月份勢(shì)頭迅猛。特別是“6·18”大促銷期間,,電商累計(jì)成交14.3億元,,同比增長78%,。

  向新經(jīng)濟(jì)要?jiǎng)恿Φ牟恢皇前蔡ぁ2抛幽醒b發(fā)動(dòng)全國2000多家門店的店長進(jìn)行“直播帶貨”,,為配合此策略,,企業(yè)還縮減“期貨制”比例,調(diào)整為更適合快速反應(yīng)的“配貨制”,,并在新技術(shù)、新材料,、新款式上下功夫,,以吸引年輕客群;柒牌則找來人氣主播帶貨,,創(chuàng)下6個(gè)小時(shí)銷售近400萬元的佳績,。

  省工信廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,當(dāng)前,,我省鼓勵(lì)各地立足區(qū)域?qū)嶋H,,發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì),把推動(dòng)線上升級(jí)作為暢通產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)的重要舉措,,借助各類線上平臺(tái),,推動(dòng)紡織鞋服重點(diǎn)地市、園區(qū),、企業(yè)開展產(chǎn)供銷對(duì)接,,上下游配套,擴(kuò)大線上市場(chǎng),,拓展內(nèi)外銷渠道,,構(gòu)建線上線下一體化營銷體系。

  拓展終端多元化補(bǔ)供給短板

  “瑜伽服,、健身衣等輕運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和泳裝生產(chǎn)工藝類似,,但以前只是少量生產(chǎn)。現(xiàn)在泳裝訂單萎縮,,就要加大瑜伽服等產(chǎn)品的生產(chǎn),?!逼卟屎狙b董事長洪建庫說,。

  今年第一季度,七彩狐只接到往年六成的訂單,。面對(duì)嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢(shì),,洪建庫選擇主動(dòng)求變。

  在與客戶的溝通中,,他發(fā)現(xiàn),,宅在家的國外消費(fèi)者對(duì)瑜伽服等室內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求顯著增加,。經(jīng)由小批量生產(chǎn)、出貨后,,客戶不斷追單讓洪建庫喜出望外,。疫情發(fā)生以來,瑜伽服訂單銷售額已超7000萬元,。

  隨即,,企業(yè)又把生產(chǎn)延展到彈力褲、時(shí)尚防護(hù)口罩等領(lǐng)域,?!耙阅壳暗那闆r來看,今年業(yè)績能與去年持平,?!焙榻◣煺f。

  記者從省紡織行業(yè)協(xié)會(huì)了解到,,當(dāng)前我省紡織終端產(chǎn)品以鞋服為主,,產(chǎn)業(yè)用紡織品、家用紡織品相對(duì)滯后,,除主流鞋服品牌市場(chǎng)占有率較高外,,一些企業(yè)在品牌培育、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上存在跟風(fēng)現(xiàn)象,,產(chǎn)品同質(zhì)化較嚴(yán)重,。在疫情之下,供給不強(qiáng)的短板愈發(fā)凸顯,。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,,未來紡織終端產(chǎn)品的功能將不斷強(qiáng)化,終端應(yīng)用場(chǎng)景正加快向多個(gè)領(lǐng)域廣泛延展,,市場(chǎng)需求旺盛,,福建紡織鞋服行業(yè)必須靠拓展終端多元化來增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。

  疫情發(fā)生以來,,我省紡織鞋服企業(yè)在各級(jí)政府及相關(guān)部門指導(dǎo)幫扶下,,緊急跨界轉(zhuǎn)產(chǎn),扛起醫(yī)用防護(hù)物資生產(chǎn)供應(yīng)重任,。也正是得益于扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),,短時(shí)間內(nèi),全省口罩生產(chǎn)企業(yè)從8家增加到230多家,,醫(yī)用防護(hù)服生產(chǎn)企業(yè)從1家發(fā)展到30多家,。

  省工信廳有關(guān)人士表示,目前,,我省正在推動(dòng)行業(yè)延伸拓展下游產(chǎn)業(yè)鏈,。服裝方面,,加快發(fā)展新一代時(shí)尚、功能,、智慧服裝,;拓展產(chǎn)業(yè)用紡織纖維生產(chǎn)、非織造,、加工裝備,、成品應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)鏈,推動(dòng)醫(yī)療衛(wèi)材,、安全防護(hù),、公共應(yīng)急、新基建等產(chǎn)業(yè)用紡織品開發(fā)應(yīng)用,;制鞋業(yè)方面,,則引導(dǎo)企業(yè)加快功能性鞋類產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用,拓展矯正鞋,、醫(yī)美鞋等康復(fù)類產(chǎn)品,,促進(jìn)分眾化、個(gè)性化,、差異化發(fā)展,。

  從高端配套中挖掘發(fā)展?jié)撃?/strong>

  作為國內(nèi)紡織行業(yè)首個(gè)綠色工業(yè)建筑三星級(jí)項(xiàng)目,鳳竹紡織安東新廠目前已進(jìn)入設(shè)備進(jìn)場(chǎng)和調(diào)試階段,,預(yù)計(jì)今年9月底可投入使用,。

  記者了解到,這一廠區(qū)各個(gè)環(huán)節(jié)都采用節(jié)能環(huán)保的設(shè)計(jì):屋面搭設(shè)3.6萬平方米太陽能光伏系統(tǒng),,年發(fā)電量500萬千瓦時(shí),;兩級(jí)回用設(shè)計(jì)的中水反滲透膜系統(tǒng),可使污水回用率達(dá)50%以上,;4臺(tái)煙氣回收處理設(shè)備對(duì)廢氣進(jìn)行高效回收凈化處理,,并進(jìn)行余熱回收,一年可減排5000噸標(biāo)煤……新工廠還將采用25項(xiàng)智能綠色高端裝備技術(shù),,是一座智能,、綠色現(xiàn)代化染廠。

  “智能化,、綠色化是印染行業(yè)發(fā)展的必由之路,,不這么做,就無法解決成本高,、質(zhì)量差的問題,,無法應(yīng)對(duì)行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)?!逼髽I(yè)行政總監(jiān)葉煒剛說,。

  當(dāng)前,全球纖維材料發(fā)展正向多結(jié)構(gòu),、多功能,、超性能、智能化和綠色化方向發(fā)展,,產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用不斷深化,,為我省紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展新的空間。

  危機(jī)之下,,我省不少紡織鞋服企業(yè),,尤其是上游企業(yè),堅(jiān)持投入資金實(shí)施技術(shù)改造,,持續(xù)推進(jìn)綠色化,、智能化、高端化轉(zhuǎn)型,,挖掘進(jìn)一步發(fā)展提升的潛力,。

  位于莆田的華峰華錦公司持續(xù)推進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型,打造低碳,、綠色,、循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈,增強(qiáng)抗擊市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì)能力,。目前,,華峰綠色纖維產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目正在加速推進(jìn)?!拔覀兡壳罢趩?dòng)實(shí)施綠色纖維及廢舊紡織品回收利用項(xiàng)目,,開發(fā)可回收利用纖維原料、研究新型紡織纖維原料,、發(fā)展綠色纖維材料及制品,,以進(jìn)一步補(bǔ)齊補(bǔ)強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈條,加快由傳統(tǒng)材料向綠色纖維轉(zhuǎn)型升級(jí),?!倍麻L方華玉說。

  如今,,華峰在全球擁有300多人的設(shè)計(jì)和研發(fā)團(tuán)隊(duì),。依托強(qiáng)大的研發(fā)力量,自主研發(fā)時(shí)尚潮流舒適面料,、綠色功能性紡織等新材料新品種300多項(xiàng),,獲得專利207項(xiàng)。盡管受疫情影響出貨減少,,但產(chǎn)品特色優(yōu)勢(shì)仍在,,上半年公司營收同比基本持平,。

  在南平,閩瑞合纖加大研發(fā)創(chuàng)新力度,,由低端再生滌綸轉(zhuǎn)向全面生產(chǎn)ES纖維,,目前訂單情況良好,正滿負(fù)荷生產(chǎn),,全年產(chǎn)值預(yù)計(jì)將增長60%以上,。

  在紡織行業(yè)重鎮(zhèn)長樂,永榮控股正加快錦江科技智能化,、綠色差別化錦綸纖維等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè),;金綸高纖則持續(xù)推進(jìn)高性能PTT纖維及其復(fù)合纖維研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化等項(xiàng)目建設(shè),瞄準(zhǔn)的都是彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)高端配套不足的短板,。

  業(yè)內(nèi)人士分析,,盡管我省紡織鞋服產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完備,但生物基及高技術(shù)纖維幾乎還是空白,,高性能纖維混紡,、高支高品質(zhì)紗線及織物開發(fā)還不足,高端印染及后整理能力還不強(qiáng),,省內(nèi)高端面料供應(yīng)自給率不足40%,,因此在高端配套領(lǐng)域還有很大的拓展空間,這也將成為下一步的轉(zhuǎn)型升級(jí)方向,。

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