不知不覺間,，第13個(gè)天貓雙11如約而至。雖然“雙11”早已不算新鮮事,，人們對(duì)不斷跳躍的成交量總數(shù)也不再過度關(guān)注,，但對(duì)消費(fèi)者和商家而言，這仍然是一年一度的盛大狂歡,。從“買”到“賣”,，“雙十一”這天從來不缺少福建元素。數(shù)據(jù)顯示,，福建的雙11預(yù)售量排到全國第6位,，凸顯了福建人不俗的消費(fèi)力。

　　45分鐘,，賺一個(gè)億,。這不是天方夜譚。就在今天早上的0點(diǎn)到0點(diǎn)45分,，382個(gè)品牌在短短的45分鐘時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了成交額突破一億元,。其中，就不乏鴻星爾克,、安踏,、九牧、七匹狼,、匹克,、特步、喬丹等一眾福建企業(yè),。

　　今天凌晨0點(diǎn)到1點(diǎn)之間,，鴻星爾克的銷售額更是比去年增長了27倍。在國內(nèi)掀起“野性消費(fèi)”的鴻星爾克今年甚至把戰(zhàn)火燒到了國外,。數(shù)據(jù)顯示,，他們通過淘寶、天貓出海的銷售額同比增長超700%,。同樣“師出福門”的國貨品牌361°,、安踏的出海銷售額也持續(xù)領(lǐng)跑。他們帶動(dòng)“福建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶”出海銷售額同比增長近50%,。

　　記者了解到,，雙11期間，“國貨”在海外消費(fèi)者購物車?yán)镎紦?jù)C位,。福建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶,、曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶、順德小家電產(chǎn)業(yè)帶,、佛山家具家居產(chǎn)業(yè)帶,、安吉電競椅產(chǎn)業(yè)帶成為出海增速最快的五大產(chǎn)業(yè)帶。

　　新國貨的代表“漢服”也火到海外,，成為海外年輕人的新時(shí)尚,。雙11期間，山東曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)帶出海銷售額同比增長翻番,。越來越多海外消費(fèi)者為“中國創(chuàng)造”買單,。海淘風(fēng)向變了，過去搶購日本馬桶蓋,，如今九牧的智能馬桶成了熱銷品,，以掃地機(jī)器人、立體洗地機(jī)為代表的清潔類電器也備受海外華人歡迎,。

　　來自阿里的數(shù)據(jù)顯示,，目前國貨商品通過天貓、淘寶可銷往全球200多個(gè)國家和地區(qū),，同時(shí),，平臺(tái)戰(zhàn)略及服務(wù)持續(xù)升級(jí)，助力國貨商家更便捷地出海,，目前已經(jīng)有8萬款國貨首次出海,，全年預(yù)計(jì)將有10萬新國貨商家出海。

　　今年雙11,，還是一個(gè)以“土”為榮的購物節(jié),。

　　一方面，“老字號(hào)”也籠絡(luò)住了一大批消費(fèi)者,。截至11月11日8點(diǎn),，220家老字號(hào)品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%。其中包括金徽,、桂花莊,、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號(hào)，回力等品牌銷售額更是突破1億元,，充分印證了“老字號(hào)是最成功的新品牌”,。

　　另一方面，鄉(xiāng)村好物成了香餑餑。11月1-10日,，在淘寶天貓平臺(tái)上,，160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣電商銷售金額同比增長22.6%，農(nóng)產(chǎn)品銷售金額同比增長19.8%,。832個(gè)脫貧縣電商銷售額同比增長26.0%,。鄉(xiāng)村網(wǎng)購也蔚然成風(fēng),，我省的莆田市仙游縣鯉南鎮(zhèn)公共服務(wù)站一舉成為全國簽收量最多的菜鳥農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn),。

　　消費(fèi)升級(jí)一直是這幾年雙11的熱詞,，今年也不例外,。天貓新生活研究所遴選出了10大趨勢(shì)單品，大多不是生活剛需,，但卻足以凸顯消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求,。

　　北京冬奧會(huì)腳步臨近，滑雪成為今年冬季最潮戶外運(yùn)動(dòng),。截至11月11日凌晨1點(diǎn),，天貓上的滑雪裝備成交額同比去年增長超140%，女性滑雪服,、親子滑雪產(chǎn)品成為暢銷單品,。值得一提的是，消費(fèi)者中竟然也有包括福建在內(nèi)的南方人,。

　　不能去遠(yuǎn)方,，就在周邊游，露營徹底火出圈,，也帶火了戶外電源這個(gè)新產(chǎn)業(yè),。11月1日至9日，移動(dòng)電源銷量同比增長230%,，成為當(dāng)之無愧的“黑馬”,。

　　寵物日漸成為都市年輕人、老齡人群的情感陪伴,。今年天貓雙11,，寵物玩具成為寵物行業(yè)增長最快的品類之一。發(fā)聲玩具,、逗貓魔盒,、貓咪轉(zhuǎn)盤、自動(dòng)毛絨球、貓爬架等備受關(guān)注,，問鼎行業(yè)第一的新品牌未卡,，就以一款“網(wǎng)紅”仙人掌貓爬架成交額超百萬。

　　早上一杯咖啡（Coffee）提神,，開啟一天的工作,。晚上需要酒精（Alcohol）助眠，為這努力的一天收尾,。早C晚A被稱為“現(xiàn)代人必備”,。永璞、三頓半,、隅田川,、吉飲等咖啡新品牌，梅見,、斑馬精釀,、酒時(shí)浪等國產(chǎn)酒類新品牌，在11月1日天貓雙11開買的第一小時(shí),，齊刷刷超越去年同期一整天的成交額,。

　　考古盲盒與手辦、氛圍燈,、文房四寶,、預(yù)制菜、洗地機(jī)也都榮登“趨勢(shì)單品”,，無不預(yù)示消費(fèi)再升級(jí)的趨勢(shì),。

　　此外，為什么鞋子不能只買一只,，這一個(gè)多數(shù)人忽視的問題,，卻是部分肢體殘障群體的真實(shí)需求。今年雙11,，天貓聯(lián)合我省的喬丹等7家品牌推出“一只鞋計(jì)劃”,。“雙11”期間,，98人的購物訂單里,，第一次有了“一只鞋”。（記者 林侃）