不知不覺間，第13個天貓雙11如約而至,。雖然“雙11”早已不算新鮮事,，人們對不斷跳躍的成交量總數(shù)也不再過度關(guān)注，但對消費者和商家而言,，這仍然是一年一度的盛大狂歡,。從“買”到“賣”，“雙十一”這天從來不缺少福建元素,。數(shù)據(jù)顯示,，福建的雙11預(yù)售量排到全國第6位，凸顯了福建人不俗的消費力,。

　　45分鐘,，賺一個億。這不是天方夜譚,。就在今天早上的0點到0點45分,，382個品牌在短短的45分鐘時間內(nèi)實現(xiàn)了成交額突破一億元。其中,，就不乏鴻星爾克,、安踏、九牧,、七匹狼,、匹克、特步,、喬丹等一眾福建企業(yè),。

　　今天凌晨0點到1點之間，鴻星爾克的銷售額更是比去年增長了27倍,。在國內(nèi)掀起“野性消費”的鴻星爾克今年甚至把戰(zhàn)火燒到了國外,。數(shù)據(jù)顯示，他們通過淘寶,、天貓出海的銷售額同比增長超700%,。同樣“師出福門”的國貨品牌361°、安踏的出海銷售額也持續(xù)領(lǐng)跑,。他們帶動“福建運動產(chǎn)業(yè)帶”出海銷售額同比增長近50%,。

　　記者了解到,，雙11期間,，“國貨”在海外消費者購物車?yán)镎紦?jù)C位,。福建運動產(chǎn)業(yè)帶、曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶,、順德小家電產(chǎn)業(yè)帶,、佛山家具家居產(chǎn)業(yè)帶、安吉電競椅產(chǎn)業(yè)帶成為出海增速最快的五大產(chǎn)業(yè)帶,。

　　新國貨的代表“漢服”也火到海外,，成為海外年輕人的新時尚。雙11期間,，山東曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)帶出海銷售額同比增長翻番,。越來越多海外消費者為“中國創(chuàng)造”買單。海淘風(fēng)向變了,，過去搶購日本馬桶蓋,，如今九牧的智能馬桶成了熱銷品，以掃地機器人,、立體洗地機為代表的清潔類電器也備受海外華人歡迎,。

　　來自阿里的數(shù)據(jù)顯示，目前國貨商品通過天貓,、淘寶可銷往全球200多個國家和地區(qū),，同時，平臺戰(zhàn)略及服務(wù)持續(xù)升級,，助力國貨商家更便捷地出海,，目前已經(jīng)有8萬款國貨首次出海，全年預(yù)計將有10萬新國貨商家出海,。

　　今年雙11,，還是一個以“土”為榮的購物節(jié)。

　　一方面,，“老字號”也籠絡(luò)住了一大批消費者,。截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%,。其中包括金徽,、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號,，回力等品牌銷售額更是突破1億元,，充分印證了“老字號是最成功的新品牌”。

　　另一方面,，鄉(xiāng)村好物成了香餑餑,。11月1-10日，在淘寶天貓平臺上，160個鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣電商銷售金額同比增長22.6%,，農(nóng)產(chǎn)品銷售金額同比增長19.8%。832個脫貧縣電商銷售額同比增長26.0%,。鄉(xiāng)村網(wǎng)購也蔚然成風(fēng),，我省的莆田市仙游縣鯉南鎮(zhèn)公共服務(wù)站一舉成為全國簽收量最多的菜鳥農(nóng)村網(wǎng)點。

　　消費升級一直是這幾年雙11的熱詞,，今年也不例外。天貓新生活研究所遴選出了10大趨勢單品,，大多不是生活剛需,，但卻足以凸顯消費者對生活品質(zhì)的追求。

　　北京冬奧會腳步臨近,，滑雪成為今年冬季最潮戶外運動,。截至11月11日凌晨1點，天貓上的滑雪裝備成交額同比去年增長超140%,，女性滑雪服,、親子滑雪產(chǎn)品成為暢銷單品。值得一提的是,，消費者中竟然也有包括福建在內(nèi)的南方人,。

　　不能去遠(yuǎn)方，就在周邊游,，露營徹底火出圈,，也帶火了戶外電源這個新產(chǎn)業(yè)。11月1日至9日,，移動電源銷量同比增長230%,，成為當(dāng)之無愧的“黑馬”。

　　寵物日漸成為都市年輕人,、老齡人群的情感陪伴,。今年天貓雙11，寵物玩具成為寵物行業(yè)增長最快的品類之一,。發(fā)聲玩具,、逗貓魔盒、貓咪轉(zhuǎn)盤,、自動毛絨球,、貓爬架等備受關(guān)注，問鼎行業(yè)第一的新品牌未卡，就以一款“網(wǎng)紅”仙人掌貓爬架成交額超百萬,。

　　早上一杯咖啡（Coffee）提神,，開啟一天的工作。晚上需要酒精（Alcohol）助眠,，為這努力的一天收尾,。早C晚A被稱為“現(xiàn)代人必備”。永璞,、三頓半,、隅田川、吉飲等咖啡新品牌,，梅見,、斑馬精釀、酒時浪等國產(chǎn)酒類新品牌,，在11月1日天貓雙11開買的第一小時,，齊刷刷超越去年同期一整天的成交額。

　　考古盲盒與手辦,、氛圍燈,、文房四寶、預(yù)制菜,、洗地機也都榮登“趨勢單品”,，無不預(yù)示消費再升級的趨勢。

　　此外,，為什么鞋子不能只買一只,，這一個多數(shù)人忽視的問題，卻是部分肢體殘障群體的真實需求,。今年雙11,，天貓聯(lián)合我省的喬丹等7家品牌推出“一只鞋計劃”?！半p11”期間,，98人的購物訂單里，第一次有了“一只鞋”,。（記者 林侃）