本屆中國(guó)體育文化博覽會(huì)、中國(guó)體育旅游博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“兩博會(huì)”）上，福建體育將土樓“搬進(jìn)”了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)：展臺(tái)外觀以土樓為原型，通過(guò)門(mén)楣上印制的福建自然風(fēng)光，展示福建省體育旅游、體育文化資源。

　　對(duì)于此次參展，省體育局產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)范永勝表示，一方面展示了福建省體育旅游、體育文化的亮點(diǎn)，另一方面又利用兩博會(huì)的平臺(tái)開(kāi)展招商活動(dòng)。

　　用賽事為旅游助力

　　賽事賦能、以賽促旅，這是近年來(lái)“體育+旅游”屢試不爽的“法寶”。

　　在今年兩博會(huì)上，平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)再次榮膺“中國(guó)體育旅游十佳目的地”稱(chēng)號(hào)，這是平潭連續(xù)五年獲此殊榮。在這項(xiàng)榮譽(yù)的背后，具有鮮明平潭特色的體育品牌賽事已成為嵐島的獨(dú)特風(fēng)景。

　　平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，平潭國(guó)際風(fēng)箏沖浪賽、“海洋杯”國(guó)際自行車(chē)賽、全國(guó)沙灘排球巡回賽（平潭站）、全國(guó)公開(kāi)水域游泳邀請(qǐng)賽等一系列賽事活動(dòng)先后落戶(hù)平潭，成為開(kāi)向世界的一扇窗。

　　嘗到甜頭的平潭人通過(guò)賽事賦能的決心更加堅(jiān)定。這位負(fù)責(zé)人表示，下一步繼續(xù)依托獨(dú)特的海島資源稟賦，重點(diǎn)打造“箏自信，沙棒泳”等具有區(qū)域特色的品牌賽事，“雖然賽事只有短短的數(shù)天，但帶來(lái)了更多旅游人口”。

　　1+1>2，這樣的探索具有廣闊的市場(chǎng)。萬(wàn)勝體育總經(jīng)理沈云也看到了品牌賽事帶來(lái)的溢出效應(yīng)。

　　作為環(huán)福州·永泰國(guó)際公路自行車(chē)賽的執(zhí)行方，沈云表示，這項(xiàng)比賽成為福建省推動(dòng)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)普及發(fā)展、倡導(dǎo)綠色環(huán)保、推動(dòng)全民健身的重要平臺(tái)，賽事同時(shí)還展示了沿途舉辦地文化、民俗風(fēng)情和美食等資源，促進(jìn)了福州“體育+旅游+文化”的融合發(fā)展。

　　由制造向服務(wù)延伸

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)的大潮中，體育的融合功能和多元價(jià)值已無(wú)需證明。在這條耳熟能詳?shù)摹百惖馈鄙希＝w育產(chǎn)業(yè)希望跑得更快，跑得更遠(yuǎn)。

　　將體育制造業(yè)向服務(wù)業(yè)延伸，打造全產(chǎn)業(yè)鏈，為服務(wù)業(yè)賦能，就是方向之一。

　　在兩博會(huì)上，連城縣棒球小鎮(zhèn)項(xiàng)目亮相招商展會(huì)。近年來(lái)，當(dāng)?shù)赜膳_(tái)商主要投資的棒球產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已成為中國(guó)最大的棒球系列運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)基地。

　　依托完整的棒球生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，連城縣實(shí)現(xiàn)了重點(diǎn)突破。據(jù)連城縣文化體育和旅游局副局長(zhǎng)邱志宇介紹，連城縣從2011年開(kāi)始在全縣20多所中小學(xué)中推廣棒球運(yùn)動(dòng)，定期開(kāi)展青少年棒球比賽，以及海峽兩岸青少年棒球交流活動(dòng)。

　　邱志宇說(shuō)：“作為連城縣的特色產(chǎn)業(yè)，棒球產(chǎn)業(yè)的定位就是成為海峽兩岸青少年棒球文化交流的中心，打造國(guó)家級(jí)棒球人才后備基地，以及國(guó)際高端的棒球生產(chǎn)制造業(yè)。”

　　連城縣在棒球產(chǎn)業(yè)上單點(diǎn)突破的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，如果落在福建體育產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)泉州，可能引發(fā)不可估量的效應(yīng)。

　　泉州市體育局副局長(zhǎng)許煌燈認(rèn)為，制造業(yè)基礎(chǔ)牢固的泉州，如何引導(dǎo)企業(yè)向體育服務(wù)業(yè)延伸拓展，是一個(gè)值得探索的方向，“作為職能部門(mén)，應(yīng)該通過(guò)政策引導(dǎo)、提供平臺(tái)、搭建渠道，利用具有優(yōu)勢(shì)的制造業(yè)帶動(dòng)服務(wù)業(yè)的發(fā)展”。

　　在創(chuàng)新中持續(xù)發(fā)展

　　為了弘揚(yáng)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化，更好地推進(jìn)其保護(hù)、推廣和創(chuàng)新發(fā)展，去年的兩博會(huì)，中華體育文化優(yōu)秀項(xiàng)目推介活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。

　　今年兩博會(huì)，安海水上掠鴨、姑田游大龍、南少林武術(shù)、詠春拳、海峽兩岸（集美）龍舟賽、石獅獅陣等6個(gè)項(xiàng)目獲評(píng)中華體育文化優(yōu)秀項(xiàng)目，展示了福建深厚的文化積淀。

　　近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，“掠鴨活動(dòng)”成為晉江市（安海）端午民俗旅游文化節(jié)中的“網(wǎng)紅”，線(xiàn)上線(xiàn)下觀看人數(shù)可達(dá)百萬(wàn)人次。這項(xiàng)由鄭成功操練水師演變而來(lái)的民俗體育活動(dòng)，因?yàn)閯?chuàng)新，迎來(lái)了傳承契機(jī)。

　　晉江市冬泳協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)顏呈智同時(shí)也是水上掠鴨的泉州市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人。在他看來(lái)，傳統(tǒng)文化不能“守舊”，要增加挑戰(zhàn)性和趣味性，要一直在創(chuàng)新上做文章，“于是我們把選手掠鴨時(shí)攀緣的杉木桿換成竹竿，長(zhǎng)度也越換越長(zhǎng)，再在上面涂牛油，讓這項(xiàng)民俗活動(dòng)更有趣味”。

　　顏呈智表示，未來(lái)將積極探索非遺與旅游融合發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)非遺活態(tài)保護(hù)與傳承，走向多元化開(kāi)發(fā)利用、多渠道宣傳展示的良性循環(huán)。

　　福建五枚詠春文體旅游產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)王國(guó)文認(rèn)為，非遺文化在持續(xù)深耕項(xiàng)目傳承發(fā)揚(yáng)的同時(shí)，還要圍繞專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際化、市場(chǎng)化的定位，多元化的打造文旅融合，“參加兩博會(huì)也是希望借鑒其他優(yōu)秀的非遺文化和傳統(tǒng)體育，學(xué)習(xí)他們開(kāi)拓市場(chǎng)、走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一些好經(jīng)驗(yàn)”。

　　不斷在傳承中尋找創(chuàng)新，在創(chuàng)新中持續(xù)發(fā)展，體育文化如是，體育旅游亦如是。

　　范永勝認(rèn)為，“十四五”期間，體育旅游將是提升福建省體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)占比的重要抓手，“目前，福建省相繼出臺(tái)了《“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《福建省戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》，未來(lái)將就規(guī)劃當(dāng)中提出的一些重點(diǎn)項(xiàng)目、重點(diǎn)行業(yè)逐一加以推動(dòng)，使福建省體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展”。（記者 肖榕）