央視的春晚走過將近40載,，同時也引領著各地方臺的春晚迅速發(fā)展。實際上,，多年來各地方臺也都將春晚作為能顯示其媒體實力的典型節(jié)目,，在你追我趕中制造了極為繁榮的屏幕景觀。

　　2022年,，各家衛(wèi)視拼盡全力,，各臺春晚各有特色。有以“川味”主打的“川渝春晚”,，也有直接做成相聲專場的“天津春晚”,，福建春晚則是以閩臺兩岸耳熟能詳?shù)母枨皻g喜就好”為名......空前激烈的競爭，毋庸諱言,，是來源于2021年河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》的“破圈”效應,。其實《唐宮夜宴》的“破圈”恰恰是出于創(chuàng)作者沒有太多的壓力，從而更專注于作品本身的表達,，而且是用舞蹈來講述人物故事,，不像以往的晚會更多展示舞蹈本身的優(yōu)美。不過,，諸多后續(xù)的模仿者并沒有看到創(chuàng)作者的真實意圖,，往往是盲目跟進、東施效顰,。對受眾來說,，又造成了“陳舊”“相似”的感受。

　　當下需要認清的是,，在資訊渠道發(fā)達,、信息傳播速度極快的時代，真正好的節(jié)目最終一定會被廣泛傳播,，而不在乎出自哪個平臺,，甚至一時有多少“宣推”?！短茖m夜宴》就是在播出幾天之后走紅的,，受眾更加渴望看到具有創(chuàng)新意義的、與自己相關的內容,。

　　當下各臺的春晚靠什么勝出,，其實和各自節(jié)目的主題及資源、受眾偏好以及媒體發(fā)展目標有著直接關系,，也和決策者的引領有關,；同時還必須看到同行的動向，揚長避短，避免止于形式的模仿,。

　　當然,，也有一些節(jié)目讓我們眼前一亮。福建春晚內容上專注于“福建驕傲”,，形態(tài)上不拘一格,，小品、短視頻串場都很“年輕化”,，福建人“愛拼敢贏”卻又務實低調的精神氣質以“凡爾賽”的方式得到充分表達,，《低調的福建人》《沙縣的繼承者》等節(jié)目在網絡端都引起熱議。

　　當前,，各臺的春晚都在努力讓自己更有影響力,。但這不是僅靠增加創(chuàng)作力量和資金投入、捕捉和制造時尚話題就能達成的,，還必須懂得要先做自己,，這是構建晚會辨識度的基本要求，也是晚會特色的核心基礎,。具體要求創(chuàng)作者深入挖掘本地資源,，找到最近有代表性的視聽特征。例如,，大多數(shù)晚會綜合了各種節(jié)目樣式,，但遼寧臺、天津臺主打語言類的小品和相聲,，新疆,、河南較多歌舞,；而且絕大部分春晚主演區(qū)在演播室,，節(jié)目視效以夜景為主，這不僅是因為節(jié)日的重點時刻在晚間,，創(chuàng)作上也容易借助燈效塑造和表現(xiàn)主體,。因為中國冬季絕大部分地區(qū)室外場景寒冷且景觀可視性不足，而在東南沿海的福建主要在外景制作,，于是,，明媚的日間景觀、滿目的青山綠水就讓福建春晚在視覺上脫穎而出了,。

　　實際上,，一臺地方春晚是否優(yōu)秀，不能單以傳播度和收視率為準繩,，否則拼流量和投入就會成為無底洞,。由于受眾各層面偏好和認知的極大差異，作品很難達成既“上座”又“叫好”、既震撼又走心,、既專業(yè)又大眾,、既高雅又通俗、既本地又全國,，而且實際的操作經常是通過諸多節(jié)目來分別實現(xiàn)不同的需求,，這樣也容易導致一臺晚會的“分裂”和主題、風格的分散,。其實“中國節(jié)日系列”的“破圈”恰恰就是從網絡青年“下手”,，篇幅短小、目標相應單純,。因此,，與其一味追逐受眾，不如在調研的基礎上找準圈層,，并充分彰顯自己的資源和達成自己的目標,，踏實做祖國春晚大花園里的一朵獨具特色的鮮花——“你若盛開，蝴蝶自來”,，即要為優(yōu)質觀眾量體裁衣,、潛心設計內容，又要構建出獨特的面貌,。就像今年的福建臺春晚《歡喜就好》,，不僅有滿目青山和藍海帶來清新的畫風，更以回鄉(xiāng)女婿線索引出特有的家族習俗和文化樣式,，在離臺灣最近的平潭表達家國情懷,，以 “閩商”傳奇和百姓經營故事表現(xiàn)“愛拼才會贏”的精神，整體精心的制作也使得晚會的思想表達具有較高的視聽呈現(xiàn)水準……做了最好的自己,，必然歡喜,。