打卡“1號(hào)濱海風(fēng)景道”,，欣賞壯美濱海風(fēng)光,；參加“有福之州·綠都三明”游學(xué)季，解鎖游學(xué)新玩法,；邀約朋友野外露營(yíng),，仰望星空擁抱自然……今年暑假,，福建省文化和旅游系統(tǒng)推出“4個(gè)100”特色文旅舉措，涵蓋潮玩,、親子,、露營(yíng)等主題，吸引游客爭(zhēng)相體驗(yàn),。

　　黨的十八大以來,，福建深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述與在福建考察時(shí)的重要講話精神,，緊緊圍繞建設(shè)全域生態(tài)旅游省目標(biāo)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),，通過政策助力,、項(xiàng)目帶動(dòng)、創(chuàng)新營(yíng)銷等,，做熱文化和旅游市場(chǎng),，繪就福建文旅經(jīng)濟(jì)美麗新畫卷。

　　政策助力 擦亮底色

　　“一程云霧清風(fēng)起,，半卷山色柳杉依,。”炎炎夏日,，位于福州市晉安區(qū)宦溪鎮(zhèn)的鼓嶺,，綠蔭掩映，清涼怡人,。100多年前修建的避暑別墅,、具有1300多年歷史的“柳杉王”、充滿文藝氣息的大夢(mèng)書屋等,，吸引著一批批游客前來打卡避暑,。

　　“早在100年前，中外游客就開始在端午節(jié)前后上鼓嶺,，開啟山居避暑生活,。如今，鼓嶺每年接待游客300萬人次左右,，其中境外游客占了20%以上,。”鼓嶺旅游度假區(qū)管委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,。

　　福建生態(tài)清新,，森林覆蓋率達(dá)66.8%，連續(xù)多年居全國(guó)第一,；海岸線長(zhǎng)3752公里，位居全國(guó)第二,；溫泉資源富集,，是中國(guó)首個(gè)國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)……黨的十八大以來，福建省委,、省政府依托優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源稟賦和豐富的山水人文資源,，提出建設(shè)全域生態(tài)旅游省的戰(zhàn)略目標(biāo)。福建省政府印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等政策文件,，加快旅游業(yè)發(fā)展,。

　　福建省文化和旅游部門積極推進(jìn),，啟動(dòng)全域旅游示范創(chuàng)建試點(diǎn)工作。截至目前,，福建已有7個(gè)國(guó)家全域旅游示范區(qū)和19個(gè)省級(jí)全域生態(tài)旅游示范縣（市,、區(qū)），初步形成了全域旅游省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng),、梯隊(duì)推進(jìn),、點(diǎn)面覆蓋的發(fā)展格局?！笆濉睍r(shí)期,，福建接待國(guó)內(nèi)外游客量、旅游總收入指標(biāo)均提前1年完成規(guī)劃目標(biāo),。

　　2021年,，福建省第十一次黨代會(huì)明確把文旅經(jīng)濟(jì)列為“四大經(jīng)濟(jì)”之一，作出“做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)”部署,。福建省委,、省政府審議通過《福建省推進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2025）》，持續(xù)推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展,。

　　“福建省委,、省政府高度重視文旅經(jīng)濟(jì)，推出了一系列政策措施,，為文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了指導(dǎo),，明確了路徑?！备＝ㄊ∥幕吐糜螐d黨組書記,、廳長(zhǎng)王金福說，全省文化和旅游系統(tǒng)將堅(jiān)持以做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)為重點(diǎn),，抓住重大發(fā)展機(jī)遇,，乘勢(shì)而上，砥礪前行,，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍,、更深層次、更高水平上融合發(fā)展,，以優(yōu)異成績(jī)迎接黨的二十大勝利召開,。

　　項(xiàng)目帶動(dòng) 豐富業(yè)態(tài)

　　今年5月，福建省寧德市金牌旅游村項(xiàng)目集中開工開業(yè)儀式在屏南縣壽山鄉(xiāng)舉辦?，F(xiàn)場(chǎng)首批集中開工的金牌旅游村有42個(gè),，集中開工建設(shè)項(xiàng)目262個(gè)，著力打造“一村一品,、一村一景,、一村一韻”,。

　　大眾旅游時(shí)代來臨，旅游消費(fèi)需求日趨多元,，找準(zhǔn)發(fā)展定位更關(guān)鍵,。“寧德堅(jiān)持力爭(zhēng)通過百個(gè)金牌旅游村建設(shè),，因地制宜策劃和培育一批高端新業(yè)態(tài)旅游休閑度假產(chǎn)品,，讓游客‘住得下、玩得好’,?！睂幍率形幕吐糜尉贮h組書記、局長(zhǎng)霍立昀說,。

　　為了推動(dòng)大項(xiàng)目落地實(shí)施,，福建每年安排近2億元省級(jí)財(cái)政旅游專項(xiàng)資金扶持重大項(xiàng)目；培育旅游龍頭項(xiàng)目,；設(shè)立全省旅游項(xiàng)目重點(diǎn)推進(jìn)建設(shè)年,；加強(qiáng)與境內(nèi)外知名旅游企業(yè)合作，精心策劃了刺桐古港和泉州古城海絲文化旅游區(qū)等一批具有引領(lǐng)作用的旅游標(biāo)志性產(chǎn)品項(xiàng)目,?！笆濉逼陂g，福建福州上下杭?xì)v史文化街區(qū)等60個(gè)文化和旅游項(xiàng)目列入全國(guó)優(yōu)選旅游項(xiàng)目,。

　　今年以來,，福建省文化和旅游廳制定下發(fā)了《2022年全省文化和旅游重點(diǎn)推進(jìn)項(xiàng)目工作方案》，全省重點(diǎn)跟蹤推進(jìn)在建文旅項(xiàng)目209個(gè),，總投資1976.32億元,，年度計(jì)劃投資209.27億元，著力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游,、濱海旅游等特色產(chǎn)品和新興業(yè)態(tài)百花齊放,。

　　走進(jìn)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村泰寧縣際溪村，李家客棧古色古香,，李家菜地滿眼青翠,，美麗的丹霞田園風(fēng)光盡收眼底?！半H溪村突出‘耕讀文化’,，打造了讀隅山居、星空民宿等一批鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目,，每年吸引游客20多萬人次。際溪村財(cái)政收入也從原來的不到5萬元發(fā)展到現(xiàn)在30余萬元,，村民人均年收入1.8萬元,?！彪H溪村黨支部書記林永勝說。

　　13.6萬平方公里的海域面積,、3752公里的海岸線,、2214個(gè)島嶼，打造七大濱海休閑示范區(qū),、五條濱海旅游精品線路,、七大濱海旅游品牌……為了做大濱海旅游，福建沿海六市一區(qū)文化和旅游部門共同成立了福建濱海旅游聯(lián)盟,，發(fā)布1號(hào)濱海風(fēng)景道宣傳片和“1號(hào)濱海風(fēng)景道”標(biāo)識(shí),，做大做強(qiáng)做優(yōu)“海上福建”。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),，“十三五”時(shí)期,，福建新創(chuàng)建國(guó)家A級(jí)景區(qū)249家，新增省級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)36家,，新增省級(jí)旅游度假區(qū)10家,。截至今年7月，福建已有A級(jí)景區(qū)451家,，實(shí)現(xiàn)“市市有5A”,。

　　營(yíng)銷創(chuàng)新 做熱市場(chǎng)

　　“這個(gè)風(fēng)格太贊了，我想去‘打卡’沙縣小吃”“沒有想到福建美食這么豐富”……5月16日,，福建省文化和旅游廳推出的首條沙縣小吃文旅創(chuàng)意廣告片《來福建 享福味》,，用搞笑、偶像劇等風(fēng)格,，向網(wǎng)友呈現(xiàn)了福建各地的美味佳肴,，一夜時(shí)間迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，收獲近2.5億次瀏覽量,。

　　旅游業(yè)是典型的“眼球經(jīng)濟(jì)”和“形象經(jīng)濟(jì)”,。“要把旅游作為講好中國(guó)故事,、弘揚(yáng)中國(guó)精神,、傳播中國(guó)聲音的重要載體，明確游客需求,，區(qū)分推廣渠道,，創(chuàng)新推廣內(nèi)容和表達(dá)方式，打造全媒體,、全覆蓋,、全方位的宣傳營(yíng)銷大格局。”福建省文化和旅游廳一級(jí)巡視員吳立官說,。

　　近年來,，福建充分利用電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái),，全方位,、多角度、趣味性地講好“清新福建”“福文化”故事：推出福建官方旅游主打歌《福建如你》,，發(fā)布福建文旅宣傳片《有福相見》,，“清新福建”商標(biāo)在45個(gè)全類別成功注冊(cè)……

　　2018年底，隨著南龍鐵路正式建成通車,，福建動(dòng)車線正式“閉環(huán)”,。借此契機(jī)，福建省文化和旅游廳利用環(huán)閩動(dòng)車串聯(lián)景區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，通過一程多站,、以站聯(lián)動(dòng)的方式，推出“249”精品線路,，形成“全福游,、有全福”旅游線路矩陣,。

　　同時(shí),，福建樹立全省營(yíng)銷一盤棋思想，采用“聯(lián)合推介,、捆綁營(yíng)銷”的方式,，推動(dòng)閩東北、閩西南兩大協(xié)同發(fā)展區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展,。5月23日至28日,，由廈門等5個(gè)地市組成的閩西南協(xié)同發(fā)展區(qū)文旅推介團(tuán)首次走進(jìn)閩東北，“種草”閩西南微度假情景生活秀,、解鎖“YOUNG游閩西南”潮旅玩法,、推出閩西南“一站式”文旅資訊及特惠產(chǎn)品。

　　今年以來,，福建省文化和旅游廳積極創(chuàng)新營(yíng)銷,，推出系列舉措，做熱旅游市場(chǎng)：聯(lián)合省委網(wǎng)信辦,、南平市政府主辦“浪漫武夷,，風(fēng)雅茶韻——享受無與倫比的國(guó)家公園”茶文旅活動(dòng)；聯(lián)合省委網(wǎng)信辦,、三明市政府舉辦2022年“中國(guó)旅游日”福建分會(huì)場(chǎng)主題活動(dòng),；聯(lián)合福建省教育廳,、省衛(wèi)生健康委員會(huì)、省體育局印發(fā)《關(guān)于做好2022年暑期有關(guān)工作促進(jìn)師生度過安全健康有意義假期的通知》,，明確在做好疫情防控前提下,，鼓勵(lì)家長(zhǎng)與孩子開展“組團(tuán)游”“親子游”“戶外游”；出臺(tái)做熱周末和暑期文旅市場(chǎng)8條措施和“4個(gè)100”特色文旅舉措,，為豐富市民游客出行提供多樣選擇。

　　下一步,，福建將按照省委,、省政府部署，堅(jiān)持以文塑旅,、以旅彰文,，以做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)為重點(diǎn)，著力實(shí)施文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng),，努力提供更多優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品,，全面開啟文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展新征程，進(jìn)一步打響“清新福建”“福文化”等品牌,，加快建設(shè)文化強(qiáng)省和全域生態(tài)旅游省,。