打卡“1號濱海風景道”,，欣賞壯美濱海風光,；參加“有福之州·綠都三明”游學季,，解鎖游學新玩法；邀約朋友野外露營,，仰望星空擁抱自然……今年暑假，福建省文化和旅游系統(tǒng)推出“4個100”特色文旅舉措,，涵蓋潮玩,、親子,、露營等主題，吸引游客爭相體驗,。

　　黨的十八大以來,，福建深入貫徹落實習近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述與在福建考察時的重要講話精神，緊緊圍繞建設全域生態(tài)旅游省目標,，堅持創(chuàng)新驅(qū)動,，通過政策助力、項目帶動,、創(chuàng)新營銷等,，做熱文化和旅游市場，繪就福建文旅經(jīng)濟美麗新畫卷,。

　　政策助力 擦亮底色

　　“一程云霧清風起,，半卷山色柳杉依?！毖籽紫娜?，位于福州市晉安區(qū)宦溪鎮(zhèn)的鼓嶺，綠蔭掩映,，清涼怡人,。100多年前修建的避暑別墅、具有1300多年歷史的“柳杉王”,、充滿文藝氣息的大夢書屋等,，吸引著一批批游客前來打卡避暑。

　　“早在100年前,，中外游客就開始在端午節(jié)前后上鼓嶺,，開啟山居避暑生活。如今,，鼓嶺每年接待游客300萬人次左右,，其中境外游客占了20%以上?！惫膸X旅游度假區(qū)管委會有關(guān)負責人介紹,。

　　福建生態(tài)清新，森林覆蓋率達66.8%,，連續(xù)多年居全國第一,；海岸線長3752公里，位居全國第二,；溫泉資源富集,，是中國首個國家生態(tài)文明試驗區(qū)……黨的十八大以來，福建省委、省政府依托優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源稟賦和豐富的山水人文資源,，提出建設全域生態(tài)旅游省的戰(zhàn)略目標,。福建省政府印發(fā)《關(guān)于促進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等政策文件，加快旅游業(yè)發(fā)展,。

　　福建省文化和旅游部門積極推進,，啟動全域旅游示范創(chuàng)建試點工作。截至目前,，福建已有7個國家全域旅游示范區(qū)和19個省級全域生態(tài)旅游示范縣（市、區(qū)）,，初步形成了全域旅游省市縣三級聯(lián)動,、梯隊推進、點面覆蓋的發(fā)展格局,?！笆濉睍r期，福建接待國內(nèi)外游客量,、旅游總收入指標均提前1年完成規(guī)劃目標,。

　　2021年，福建省第十一次黨代會明確把文旅經(jīng)濟列為“四大經(jīng)濟”之一,，作出“做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟”部署,。福建省委、省政府審議通過《福建省推進文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2022—2025）》,，持續(xù)推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展,。

　　“福建省委、省政府高度重視文旅經(jīng)濟,，推出了一系列政策措施,，為文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供了指導,，明確了路徑,。”福建省文化和旅游廳黨組書記,、廳長王金福說,，全省文化和旅游系統(tǒng)將堅持以做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟為重點，抓住重大發(fā)展機遇,，乘勢而上,，砥礪前行，推動文化和旅游在更廣范圍,、更深層次,、更高水平上融合發(fā)展，以優(yōu)異成績迎接黨的二十大勝利召開。

　　項目帶動 豐富業(yè)態(tài)

　　今年5月,，福建省寧德市金牌旅游村項目集中開工開業(yè)儀式在屏南縣壽山鄉(xiāng)舉辦?，F(xiàn)場首批集中開工的金牌旅游村有42個，集中開工建設項目262個,，著力打造“一村一品,、一村一景、一村一韻”,。

　　大眾旅游時代來臨,，旅游消費需求日趨多元，找準發(fā)展定位更關(guān)鍵,?！皩幍聢猿至幫ㄟ^百個金牌旅游村建設，因地制宜策劃和培育一批高端新業(yè)態(tài)旅游休閑度假產(chǎn)品,，讓游客‘住得下,、玩得好’?！睂幍率形幕吐糜尉贮h組書記,、局長霍立昀說。

　　為了推動大項目落地實施,，福建每年安排近2億元省級財政旅游專項資金扶持重大項目,；培育旅游龍頭項目；設立全省旅游項目重點推進建設年,；加強與境內(nèi)外知名旅游企業(yè)合作,，精心策劃了刺桐古港和泉州古城海絲文化旅游區(qū)等一批具有引領(lǐng)作用的旅游標志性產(chǎn)品項目?！笆濉逼陂g,，福建福州上下杭歷史文化街區(qū)等60個文化和旅游項目列入全國優(yōu)選旅游項目。

　　今年以來,，福建省文化和旅游廳制定下發(fā)了《2022年全省文化和旅游重點推進項目工作方案》，全省重點跟蹤推進在建文旅項目209個,，總投資1976.32億元,，年度計劃投資209.27億元，著力推動鄉(xiāng)村旅游,、濱海旅游等特色產(chǎn)品和新興業(yè)態(tài)百花齊放,。

　　走進全國鄉(xiāng)村旅游重點村泰寧縣際溪村,，李家客棧古色古香,，李家菜地滿眼青翠，美麗的丹霞田園風光盡收眼底,?！半H溪村突出‘耕讀文化’,，打造了讀隅山居,、星空民宿等一批鄉(xiāng)村旅游項目，每年吸引游客20多萬人次,。際溪村財政收入也從原來的不到5萬元發(fā)展到現(xiàn)在30余萬元,，村民人均年收入1.8萬元?！彪H溪村黨支部書記林永勝說。

　　13.6萬平方公里的海域面積,、3752公里的海岸線,、2214個島嶼，打造七大濱海休閑示范區(qū),、五條濱海旅游精品線路,、七大濱海旅游品牌……為了做大濱海旅游，福建沿海六市一區(qū)文化和旅游部門共同成立了福建濱海旅游聯(lián)盟,，發(fā)布1號濱海風景道宣傳片和“1號濱海風景道”標識,，做大做強做優(yōu)“海上福建”。

　　據(jù)統(tǒng)計,，“十三五”時期,，福建新創(chuàng)建國家A級景區(qū)249家，新增省級生態(tài)旅游示范區(qū)36家,，新增省級旅游度假區(qū)10家,。截至今年7月，福建已有A級景區(qū)451家,，實現(xiàn)“市市有5A”,。

　　營銷創(chuàng)新 做熱市場

　　“這個風格太贊了，我想去‘打卡’沙縣小吃”“沒有想到福建美食這么豐富”……5月16日,，福建省文化和旅游廳推出的首條沙縣小吃文旅創(chuàng)意廣告片《來福建 享福味》,，用搞笑,、偶像劇等風格,，向網(wǎng)友呈現(xiàn)了福建各地的美味佳肴，一夜時間迅速躥紅網(wǎng)絡,，收獲近2.5億次瀏覽量,。

　　旅游業(yè)是典型的“眼球經(jīng)濟”和“形象經(jīng)濟”?！耙崖糜巫鳛橹v好中國故事,、弘揚中國精神、傳播中國聲音的重要載體,，明確游客需求,，區(qū)分推廣渠道，創(chuàng)新推廣內(nèi)容和表達方式,，打造全媒體,、全覆蓋、全方位的宣傳營銷大格局,?！备＝ㄊ∥幕吐糜螐d一級巡視員吳立官說。

　　近年來,，福建充分利用電視,、網(wǎng)絡等平臺，全方位,、多角度,、趣味性地講好“清新福建”“福文化”故事：推出福建官方旅游主打歌《福建如你》，發(fā)布福建文旅宣傳片《有福相見》,，“清新福建”商標在45個全類別成功注冊……

　　2018年底,，隨著南龍鐵路正式建成通車，福建動車線正式“閉環(huán)”,。借此契機,，福建省文化和旅游廳利用環(huán)閩動車串聯(lián)景區(qū)的獨特優(yōu)勢，通過一程多站,、以站聯(lián)動的方式,，推出“249”精品線路，形成“全福游,、有全?！甭糜尉€路矩陣。

　　同時,，福建樹立全省營銷一盤棋思想,，采用“聯(lián)合推介、捆綁營銷”的方式,，推動閩東北,、閩西南兩大協(xié)同發(fā)展區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。5月23日至28日,，由廈門等5個地市組成的閩西南協(xié)同發(fā)展區(qū)文旅推介團首次走進閩東北,，“種草”閩西南微度假情景生活秀,、解鎖“YOUNG游閩西南”潮旅玩法、推出閩西南“一站式”文旅資訊及特惠產(chǎn)品,。

　　今年以來,，福建省文化和旅游廳積極創(chuàng)新營銷，推出系列舉措,，做熱旅游市場：聯(lián)合省委網(wǎng)信辦,、南平市政府主辦“浪漫武夷，風雅茶韻——享受無與倫比的國家公園”茶文旅活動,；聯(lián)合省委網(wǎng)信辦,、三明市政府舉辦2022年“中國旅游日”福建分會場主題活動；聯(lián)合福建省教育廳,、省衛(wèi)生健康委員會,、省體育局印發(fā)《關(guān)于做好2022年暑期有關(guān)工作促進師生度過安全健康有意義假期的通知》，明確在做好疫情防控前提下,，鼓勵家長與孩子開展“組團游”“親子游”“戶外游”,；出臺做熱周末和暑期文旅市場8條措施和“4個100”特色文旅舉措，為豐富市民游客出行提供多樣選擇,。

　　下一步,，福建將按照省委、省政府部署,，堅持以文塑旅,、以旅彰文，以做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟為重點,，著力實施文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展行動,，努力提供更多優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品，全面開啟文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展新征程,，進一步打響“清新福建”“福文化”等品牌,，加快建設文化強省和全域生態(tài)旅游省。