從二十世紀(jì)80年代起為國(guó)際知名品牌代工,，到成為中國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品的主產(chǎn)區(qū)和重要出口基地之一，被譽(yù)為“鞋城”的福建莆田歷經(jīng)30多年的發(fā)展,，目前工商登記鞋業(yè)及相關(guān)配套企業(yè)4200家以上,，從業(yè)人員超50萬(wàn)人，總產(chǎn)值超千億元,。不過(guò),，莆田鞋業(yè)仍以出口代工為主，自主品牌薄弱,，加上疫情等因素影響,，莆田鞋業(yè)尋找轉(zhuǎn)型之路顯得更加迫切,。

　　圖為莆田市華峰工貿(mào)有限公司工人正在生產(chǎn)紡線。（資料照片）

　　重塑“莆田鞋”生態(tài)圈

　　記者在京東上搜索“莆田鞋旗艦店”,，看到這家店鋪有9.5萬(wàn)人關(guān)注,，鞋的價(jià)格從148元到438元不等，其中一雙經(jīng)典低幫板鞋銷(xiāo)量最高,，售價(jià)258元,。不僅線上有店鋪，線下還有一家位于莆田市體育中心的莆田鞋授權(quán)精品專(zhuān)營(yíng)館,。記者在館內(nèi)看到,，貨架上擺有運(yùn)動(dòng)鞋、商務(wù)鞋,、童鞋和工裝鞋等超過(guò)百款,，鞋盒上均印有“莆田鞋+自主品牌”的“母標(biāo)+子標(biāo)”。

　　不久前,，“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè),。該商標(biāo)是經(jīng)莆田市政府授權(quán)，由莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)的集體商標(biāo),，有效期至2032年2月27日,。商標(biāo)以鞋帶為構(gòu)圖創(chuàng)意，勾勒出莆田兩字的拼音首字母“P”和“T”,。圖形“P”拔地而起,、“T”向上延伸，既體現(xiàn)鞋的特征,，也寓意著莆田鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心和信心,。

　　該集體商標(biāo)采取“1+N”的聯(lián)合創(chuàng)牌模式，“1”指莆田鞋集體商標(biāo),，“N”則代表眾多當(dāng)?shù)匦蟮淖詣?chuàng)品牌,。以莆田鞋集體商標(biāo)作為母品牌聯(lián)合各家鞋企的自主品牌共同孵化，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展?，F(xiàn)有20家鞋類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)獲得授權(quán)使用該集體商標(biāo),，福建省集途科技有限公司就是其中之一。該公司瞄準(zhǔn)男鞋市場(chǎng),，集鞋類(lèi)研發(fā),、設(shè)計(jì)、個(gè)性化定制,、線上線下銷(xiāo)售等業(yè)務(wù)為一體,。

　　福建省集途科技有限公司董事長(zhǎng)黎茂成說(shuō)，作為自主品牌創(chuàng)始人，在創(chuàng)牌的道路上摸爬滾打十幾年,，深知其中的艱辛和不易,。“莆田鞋集體商標(biāo)的問(wèn)世給鞋企帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇,，有助于實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展,，當(dāng)然也提出了新的挑戰(zhàn)。目前,，公司正在逐步建立企業(yè)內(nèi)部的整套品控機(jī)制,，加大研發(fā)創(chuàng)新力度?！?/p>

　　據(jù)介紹,，莆田鞋集體商標(biāo)授權(quán)準(zhǔn)入要滿足四個(gè)條件：一是莆田市生產(chǎn)成品鞋的規(guī)上企業(yè)；二是企業(yè)必須有自主品牌,；三是企業(yè)近兩年生產(chǎn)的成品鞋符合莆田鞋團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),；四是企業(yè)必須合法經(jīng)營(yíng)。

　　負(fù)責(zé)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)管理莆田鞋集體商標(biāo)的莆田名品品牌管理有限公司負(fù)責(zé)人林勇說(shuō),，目前正與多家授權(quán)鞋企深度合作,，通過(guò)持續(xù)深耕聯(lián)合創(chuàng)牌、渠道搭建,、創(chuàng)新研發(fā)等方面,，打造莆田鞋原創(chuàng)新品，做大做強(qiáng)公共品牌,。

　　記者采訪的多家鞋企都認(rèn)為,，一方面，政府以信用作為背書(shū),，可以扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)期以來(lái)消費(fèi)者對(duì)莆田鞋“高仿”“山寨”的刻板印象,。另一方面，協(xié)會(huì)兜底打造公共品牌,，可以打消從業(yè)者創(chuàng)牌過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)顧慮,。

　　為積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)變化，莆田市近年來(lái)重新定位產(chǎn)業(yè)體系,，梳理出包括鞋服產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的12條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈,。針對(duì)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，莆田市持續(xù)打出政策“組合拳”,，鼓勵(lì)各方實(shí)施聯(lián)盟創(chuàng)牌,，注冊(cè)集體商標(biāo)，培育公共品牌,，推進(jìn)鞋業(yè)創(chuàng)品牌、提品質(zhì),、增品種,。

　　創(chuàng)建莆田鞋集體商標(biāo),、出臺(tái)使用管理辦法、明確申報(bào)使用條件……一個(gè)多方聯(lián)動(dòng),、互利共贏的莆田鞋品牌生態(tài)圈正加速成形,。

　　乘勢(shì)而上促研發(fā)創(chuàng)新

　　莆田地處丘陵地帶，土地貧瘠,，以家庭作坊為主的手工業(yè)較為盛行,，制鞋業(yè)在明清時(shí)期就很發(fā)達(dá)。起步早,、基礎(chǔ)好,、產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完整……莆田借助地緣優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移契機(jī)，早在二十世紀(jì)80年代就開(kāi)始為國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌代工,，積累了精湛的生產(chǎn)技術(shù)和熟練的制鞋工人,。

　　一批莆田鞋企當(dāng)年采取模仿創(chuàng)新的策略來(lái)達(dá)到資本快速積累的目的。盡管風(fēng)險(xiǎn)小,、成本低,，但難以樹(shù)立企業(yè)形象，容易受到技術(shù)壁壘的制約,，因此以?xún)?yōu)質(zhì)品牌驅(qū)動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)力升級(jí)的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行,。

　　莆田鞋和制鞋技術(shù)有限公司以生產(chǎn)登山鞋、滑板鞋,、工作鞋為主業(yè),，是首批獲得莆田鞋集體商標(biāo)授權(quán)的企業(yè)之一。該公司董事長(zhǎng)陳英洪說(shuō),，在集體商標(biāo)的加持下,，莆田鞋企的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)可以整合起來(lái)，同時(shí)借一系列產(chǎn)業(yè)政策的東風(fēng),，老鞋企能夠更加專(zhuān)注技術(shù),、材料、設(shè)計(jì)的研發(fā)創(chuàng)新,，“跑”上從代工生產(chǎn)到自創(chuàng)品牌的新賽道,。

　　雖然莆田鞋不缺技術(shù)、工藝,，也有產(chǎn)能的優(yōu)勢(shì),，但不少企業(yè)最擔(dān)心的還是設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)。黎茂成說(shuō),，原創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)從構(gòu)思到量產(chǎn),，從選材到顏料搭配，中間模板設(shè)計(jì)、樣鞋試錯(cuò)調(diào)整等流程無(wú)不需要供應(yīng)鏈上的各家企業(yè)付出巨大經(jīng)濟(jì)成本,，如果沒(méi)有可預(yù)期的市場(chǎng)訂單支撐,，這些原創(chuàng)開(kāi)發(fā)工作會(huì)擠占企業(yè)大部分資金成本。

　　林勇說(shuō),，加強(qiáng)品牌推廣,，提高品牌價(jià)值，需要優(yōu)秀的公關(guān)與宣發(fā)團(tuán)隊(duì)持續(xù)針對(duì)社會(huì)輿論反映進(jìn)行品牌公關(guān),，同時(shí)在線上線下需要對(duì)等付出經(jīng)濟(jì)代價(jià)以獲取足夠多的優(yōu)質(zhì)廣告坑位進(jìn)行正面品牌公關(guān),，配合產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏持續(xù)在輿論場(chǎng)為品牌創(chuàng)造足夠多的曝光量。

　　“未來(lái)配合新品上市與品牌推廣,，還需要投入建設(shè)溯源系統(tǒng),，實(shí)現(xiàn)全生產(chǎn)過(guò)程可追溯。穩(wěn)定的資金投入必不可少,?！绷钟抡f(shuō)。

　　莆田市工業(yè)和信息化局副局長(zhǎng)陳俊杰說(shuō),，模具開(kāi)發(fā),、團(tuán)隊(duì)搭建、鞋材設(shè)計(jì)等費(fèi)用為企業(yè)前期固定投入成本,。因此,，目前還有部分企業(yè)對(duì)于自主創(chuàng)牌工作持觀望態(tài)度，不愿意進(jìn)行冒險(xiǎn)性嘗試,。

　　“下一步,，我們將繼續(xù)嫁接研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷(xiāo),、智能制造,、柔性化制造等相關(guān)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、優(yōu)勢(shì)資源賦能企業(yè),，助力企業(yè)自主創(chuàng)新,。”陳俊杰說(shuō),。

　　從“制造”到“創(chuàng)造”任重道遠(yuǎn)

　　近年來(lái),，隨著國(guó)際品牌的代工訂單逐漸向東南亞轉(zhuǎn)移，代工企業(yè)的利潤(rùn)被不斷擠壓,。在國(guó)內(nèi),，安踏、匹克,、特步等一批泉州體育用品企業(yè),，紛紛加強(qiáng)自主研發(fā),，在原創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)展得風(fēng)生水起。因此,，由“制造”向“創(chuàng)造”邁進(jìn),，既是觀念的嬗變,，更是莆田鞋企自強(qiáng)的選擇,。如今，當(dāng)?shù)夭簧傩笠呀?jīng)找到各自的細(xì)分定位,，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng),，為做強(qiáng)公共品牌的美譽(yù)度和附加值而努力。

　　福建雙馳智能信息技術(shù)有限公司研發(fā)的“FOOTBIRD識(shí)足鳥(niǎo)足部健康檢測(cè)儀”,，能在15秒內(nèi)獲取54項(xiàng)人體足部特征數(shù)據(jù),，并對(duì)足型數(shù)據(jù)進(jìn)行解析，給出針對(duì)性的穿鞋與改善建議,?！巴ㄟ^(guò)個(gè)性化定制商城，消費(fèi)者能夠參與外觀設(shè)計(jì)與生產(chǎn)系統(tǒng)的無(wú)縫對(duì)接,，最快2小時(shí)就可以拿到專(zhuān)屬鞋品,。”該公司總經(jīng)理古瑋明告訴記者,。

　　同樣是細(xì)分品類(lèi),，莆田市青春之家體育用品有限公司旗下自主品牌“玩覓”則專(zhuān)注于研發(fā)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋。該公司品牌總監(jiān)曾鴻慶說(shuō),，通過(guò)技術(shù)連接人的需求與體驗(yàn),，解決用戶穿著需求一直是企業(yè)的目標(biāo)。目前,，已研發(fā)出0壓跑鞋“爽感科技”,，制定“321”造鞋系統(tǒng)，為跑步者提供不同細(xì)分種類(lèi)的專(zhuān)業(yè)跑鞋,，適用于馬拉松,、長(zhǎng)距離訓(xùn)練、公路避震,、形體健身等,。

　　有數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)建筑行業(yè)從業(yè)人員約5000萬(wàn)人,，年市場(chǎng)需求安全鞋大約1.5億雙,，價(jià)值300億元。瞄準(zhǔn)這片藍(lán)海,，莆田市迅速部署研發(fā)高品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)自主品牌的建筑安全鞋,。該建筑安全鞋團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)起草人之一的陳英洪說(shuō),，莆田建筑安全鞋團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，這是莆田制鞋工匠和設(shè)計(jì)師在短短幾個(gè)月努力的結(jié)果,，安全,、時(shí)尚、舒適,、輕便,、健康、生活化等多場(chǎng)景適用,，體現(xiàn)了莆田高超的制鞋工藝水平,。

　　在莆田鞋公共品牌賦能下，越來(lái)越多的企業(yè)以創(chuàng)牌為引領(lǐng),，應(yīng)用新模式,、新業(yè)態(tài)培育新消費(fèi)群體，一批細(xì)分品牌產(chǎn)品市場(chǎng)份額不斷攀升,。

　　據(jù)莆田市工業(yè)和信息化局統(tǒng)計(jì),，今年1月至8月，莆田全市鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)327家,，實(shí)現(xiàn)規(guī)模產(chǎn)值806.8億元,，比增5.5%；累計(jì)直接出口125.5億元,，比增37.4%,。

　　“莆田市委市政府高度重視鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來(lái),，在品牌培育,、創(chuàng)新提升、數(shù)字賦能等方面同步發(fā)力,，旨在讓更多人全面了解莆田的制鞋技藝和莆田鞋的品質(zhì),，為莆田鞋正名發(fā)聲，擦亮莆田鞋金字招牌,?！逼翁锸形Ｎ⒔y(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng),、市鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展暨招商工作專(zhuān)項(xiàng)領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)郭宋玉說(shuō),。

　　對(duì)莆田來(lái)說(shuō)，創(chuàng)立莆田鞋集體商標(biāo)僅僅只是第一步,，未來(lái)要持續(xù)把好質(zhì)量關(guān)口,、促進(jìn)跨界融合、推動(dòng)鏈?zhǔn)桨l(fā)展,，走出一條具有莆田地方特色的高質(zhì)量發(fā)展之路,。（記者 林凱 宓盈婷 福州報(bào)道）