在福州上下杭景區(qū)坐落著一家百年老字號“鄭森記”，古色古香的室內(nèi)裝潢，墻面上掛著“區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、福州市十佳創(chuàng)意魚丸”等亮黃色獎牌，門頭標(biāo)注著“創(chuàng)始于1856”年。

　　盡管近期由于福州遭遇疫情，堂食暫停，但“鄭森記”的生意依舊紅火。“為了適應(yīng)年輕人的喜好，我們創(chuàng)新了8種口味的肉燕。”“鄭森記”第五代傳承人黃宇輝說。如今，這家有著160年歷史的老字號積極布局線上渠道，與美團(tuán)、樸樸即時零售平臺合作，致力于將品牌推向年輕人市場。

　　“線上點(diǎn)單、線下30分鐘達(dá)”即時零售新業(yè)態(tài)，如今成了包括“鄭森記”在內(nèi)的福建老字號的新型發(fā)展路徑之一。來自美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，福建省“中華老字號”即時零售訂單同比增長37%。

　　“傳統(tǒng)肉燕皮和餡都由豬肉制成，所以俗稱肉包肉。但我們也在不斷創(chuàng)新，在西北地區(qū)，我們推出了牛肉肉燕；在江浙滬區(qū)域則增加了咸蛋黃、薺菜口味的餡料。而魚丸，我們設(shè)計了各類水果口味的魚丸，比較受年輕人的喜歡。”第五代傳承人黃宇輝自2016年接手“鄭森記”品牌，致力于老字號的傳承和創(chuàng)新。

　　而即時零售業(yè)態(tài)興起，“鄭森記”也坐上順風(fēng)車，實現(xiàn)預(yù)包裝食品的30分鐘速達(dá)。“我們的預(yù)包裝食品里都配有醬料包，消費(fèi)者在平臺上下單，在家就可以煮出和店里差不多的味道。”黃宇輝說。依托于即時零售渠道，“鄭森記”將線上線下融合，開拓出新消費(fèi)場景。

　　據(jù)黃宇輝介紹，在福州本地，“鄭森記”已經(jīng)入駐華潤萬家旗下的Ole'精品超市。目前，企業(yè)還在和沃爾瑪、新華都超市進(jìn)行合作協(xié)商，以布局更多線下商超和線上零售渠道。

　　近年來，福建省高度重視老字號發(fā)展，開展了六批“福建老字號”認(rèn)定工作，目前已有34個“中華老字號”和145個“福建老字號”。《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》中也指出，要“推動新技術(shù)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，實現(xiàn)老字號持續(xù)健康發(fā)展。”

　　身兼福建省老字號協(xié)會副秘書長的黃宇輝認(rèn)為，老字號中有不少是食品和日用品等快消型品牌，行業(yè)競爭激烈。隨著傳統(tǒng)的營銷和觸達(dá)方式改變，老字號品牌缺乏立體化的市場競爭經(jīng)驗，因此在發(fā)展上略顯疲態(tài)。“我們每一代老字號傳承人都要做出改變，根據(jù)消費(fèi)群體的變化去傳承創(chuàng)新。”

　　“即時零售業(yè)態(tài)是老字號拓展新消費(fèi)的路徑之一。通過覆蓋全市的即時履約體系，老字號得以擺脫傳統(tǒng)渠道的束縛，有效滿足消費(fèi)者隨要隨買、隨買隨到的需求。”美團(tuán)公共事務(wù)總經(jīng)理王冠蘅說。

　　據(jù)了解，福建的“中華老字號”聚春園近期便推出熏魚、荔枝肉、紅燒肉等預(yù)制菜品類，并入駐永輝超市等大型商超，通過即時零售平臺，將線上線下渠道融合，結(jié)合新業(yè)態(tài)探索新消費(fèi)場景。包括美宜家在內(nèi)的多家省內(nèi)便利店也在外賣平臺中設(shè)置了“本地特產(chǎn)”一欄，重點(diǎn)銷售多種老字號商品。（記者 林侃 文/圖）