泉州開元寺的東西塔 陳英杰 攝

　　海絲起點,，清新福建,；山海畫廊，福往福來,。

　　“有一種速度叫福建速度,，有一種厚度叫福往福來，有一種廣度叫一路山海一路歌……”甲辰龍年正月初五,，萬米高空,，隨著福州直飛馬爾代夫MF8017首航航班進(jìn)入平飛狀態(tài)，福建省“文旅推介官”開始“海絲起點 清新福建”主題推介,，向海內(nèi)外游客朋友發(fā)出盛情邀約,。

　　打造世界知名旅游目的地

　　大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)，打造世界知名旅游目的地是福建贏得主動,、贏得優(yōu)勢,、贏得未來的當(dāng)下之需和長遠(yuǎn)之策。省第十一次黨代會明確將文旅經(jīng)濟(jì)作為全省“四大經(jīng)濟(jì)”之一，省委書記周祖翼在2023年4月召開的全省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會上強(qiáng)調(diào),，要做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì),，打造世界知名旅游目的地；省長趙龍在2024年省政府工作報告中指出,，加快塑造特色文旅IP,，打造世界知名旅游目的地。

　　“來福建,，去馬代,，海絲起點是紐帶?！痹隈R爾代夫首都馬累舉行的“海絲起點 清新福建”文旅推介會上,，省文化和旅游廳負(fù)責(zé)人為海內(nèi)外來賓推介福建“海絲起點”古韻今風(fēng)、包羅萬象的多元之美,，“山海畫廊”青山如黛,、綠水如眸的生態(tài)之美，“非遺大省”薪火賡續(xù),、瑰麗多彩的人文之美,，“暢游八閩”舒適便捷、智能高效的時尚之美,，“人間福地”鮮香淡雅,、清新怡人的煙火之美，“興業(yè)沃土”海納百川,、敢為人先的開放之美,。

　　今年1月8日，馬爾代夫總統(tǒng)穆伊茲訪華首站來到福建,，為福建打造世界知名旅游目的地點贊,，雙方達(dá)成深化文旅合作共識。從共識達(dá)成,，到開啟福建—馬爾代夫包機(jī)首航,，福建僅用了37天。

　　“打造世界知名旅游目的地,，福建文旅一直在努力,。”省文旅廳負(fù)責(zé)人表示,，將利用馬爾代夫每年近200萬海外游客資源的窗口效應(yīng),，持續(xù)開展一系列充滿福建元素的文旅交流活動，把福山福水,、福茶福音,、福戲福韻和滿滿的福氣帶到馬爾代夫,，迅速擴(kuò)大“海絲起點 清新福建”品牌國際影響力。

　　“福建是個有著多元文化的地方,，一直聽說福建‘五里不同俗,，十里不同音’?！瘪R爾代夫青年、信息和藝術(shù)部副部長Ali Amir表示,，希望更多馬爾代夫人民到福建去,，看一看充滿福氣的山水美景，更好了解福建深厚的“?！蔽幕?。

　　福往福來，不但要走出去,，還要引進(jìn)來,。據(jù)了解，省文旅部門切實用好國際性旅游組織平臺,，深化與聯(lián)合國旅游組織,、世界旅游聯(lián)盟等交流合作，創(chuàng)新國際傳播方式,，向世界各地游客推介福建特色文旅資源,，講好福建故事、傳播福建聲音,；同時,，用好部省合作平臺，開展部省對口合作,，共同舉辦“茶和天下”雅集,、“歡樂春節(jié)”等活動，深化海內(nèi)外民間文旅交流交往,。

　　謀劃“一核一品五圈三帶七沿”

　　3月23日,，春風(fēng)和煦。在武夷山國家公園燕子窠生態(tài)茶園,，在五夫古鎮(zhèn)朱子廣場和興賢古街,，參加2024年福建省春季文旅推廣系列活動的文旅業(yè)界人士和游客代表走進(jìn)武夷山“尋春趣”，領(lǐng)略武夷山國家公園人與自然和諧共生的無限魅力,。

　　閩山閩水物華新,。福建素有“山海畫廊、人間福地”的美譽(yù),。世界茶鄉(xiāng),、神奇土樓,、綠色生態(tài)、海絲紐帶,、閩臺同根,、夢幻海洋、溫泉養(yǎng)生等多元文化和獨(dú)特旅游元素交相輝映,，不斷吸引著游客的目光,。

　　錨定新發(fā)展目標(biāo)，全省文旅系統(tǒng)集中力量研究謀劃打造世界知名旅游目的地“11537”思路和布局,。

　　“11537”,，即“一核一品五圈三帶七沿”。一核,，即打造世界知名旅游目的地,；一品，即打響“海絲起點 清新福建”品牌,；五圈,，即構(gòu)建環(huán)武夷山國家公園、環(huán)大金湖,、環(huán)福建土樓,、環(huán)鼓浪嶼、環(huán)泉州古城文旅集聚區(qū),；三帶,，即建設(shè)藍(lán)色海絲、綠色休閑,、紅色文化旅游帶,；七沿，即沿長征國家文化公園福建段,、沿福建濱海風(fēng)景道,、沿武夷山國家森林步道福建段、沿戴云山森林步道,、沿古驛道,、沿江河、沿綠道培育文旅新業(yè)態(tài)產(chǎn)品,。依托點的擴(kuò)大,、線的延伸、面的拓展,，架起福建打造世界知名旅游目的地的“四梁八柱”,。

　　錨定新發(fā)展目標(biāo)，省文旅廳指導(dǎo)各地實施“一市一品,、一品一策,、一策一業(yè),、一業(yè)一龍頭”品牌塑造工程，打造共識性強(qiáng),、傳播度廣的世界級旅游IP品牌,。

　　一市一品，即以“海絲起點 清新福建”品牌為統(tǒng)攬,，引導(dǎo)各地挖掘本地文化內(nèi)涵,，突出區(qū)域特色，塑造特色文旅品牌,，共同構(gòu)建“海絲起點 清新福建”品牌體系,；一品一策，即圍繞打造“海絲起點 清新福建”品牌及子品牌,，推動各地制定有針對性的政策措施，從品牌塑造,、IP策劃,、宣傳推廣、活動營銷等方面持續(xù)推進(jìn),；一策一業(yè),，即引導(dǎo)和支持各地在文旅品牌打造中，培育和開發(fā)一系列獨(dú)具特色的文旅業(yè)態(tài),、產(chǎn)品,、線路、場景,；一業(yè)一龍頭,，即圍繞品牌打造、聚焦核心賣點,，加快培育一批文旅龍頭“閩軍”,，努力做到每個文旅業(yè)態(tài)都有1個以上的龍頭企業(yè)或標(biāo)志性項目。

　　2023年,，福建相繼出臺新形勢下文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展5個方面“23條”,、促進(jìn)文旅消費(fèi)“10條”、釋放消費(fèi)潛力“27條”等激勵政策,，發(fā)布“1+N”惠民惠企政策包,，建立激勵縣域文旅經(jīng)濟(jì)爭優(yōu)爭先爭效機(jī)制，推動全省文旅經(jīng)濟(jì)走出“供需兩旺,、高開高走”發(fā)展態(tài)勢,。

　　據(jù)統(tǒng)計，去年全省文旅經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值規(guī)模達(dá)1.38萬億元,、同比增長8.8%,；全年全省接待旅游總?cè)藬?shù),、實現(xiàn)旅游總收入分別為5.72億人次、6981億元,，同比分別增長45.9%,、61.3%。

　　文旅互促勢正宏

　　一簇簇鮮花戴在頭上,，像一座行走的小花園,。高峰期單日客流量超4萬人次、車流量日均5000輛次,，村民人均年收入增加20%,，小賣鋪的租金從每月1000多元漲到4000多元，舊厝的房租每月從2000多元漲到6000多元……以簪花圍為“引”撬動文化富礦,，用蚵殼厝為“形”燃爆文旅熱情,。當(dāng)傳統(tǒng)非遺文化以嶄新面貌步入新時代，位于泉州豐澤區(qū)晉江入?？诘墓爬蠞O村——蟳埔,，精心守護(hù)著千年歷史文脈，為鄉(xiāng)村振興注入新動能,。

　　非遺生于民間,，長于民間，繁榮于民間,，與當(dāng)?shù)氐纳鐣?、人文、自然環(huán)境密切相關(guān),?！案＝ㄊ欠沁z大省，共有9個項目列入聯(lián)合國教科文組織非遺名錄（名冊）,，是我國迄今在聯(lián)合國教科文組織非遺保護(hù)三個系列上獲得大滿貫的唯一省份,。”省文旅廳非遺處處長蘇文暉介紹,，在當(dāng)前流行的社交平臺上,，以福建非遺為內(nèi)容的爆款作品頻出，許多“養(yǎng)在深閨人未識”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為新媒體傳播的主角,。

　　文化和旅游,，一頭連著“國之大者”，一頭連著“人間煙火”,，正成為促消費(fèi),、拼經(jīng)濟(jì)的重要引擎。

　　過去一年,，福建率先在全國試點打造福州上下杭,、莆田興化府特色非遺街區(qū),；推動閩南文化生態(tài)保護(hù)區(qū)、客家文化（閩西）生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)建設(shè),，設(shè)立南平,、尤溪兩個省級朱子文化生態(tài)保護(hù)區(qū)；認(rèn)定非遺工坊218家,，4家企業(yè)入選“國家級非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地”,；持續(xù)扶持51家非遺地方劇種和13家瀕危劇種劇團(tuán)，推動傳統(tǒng)戲曲保護(hù)發(fā)展,，6部劇目入選2023—2024年度中國戲曲像音像工程,，入選劇目數(shù)居全國首位。

　　過去一年,，福建推動三坊七巷等10個項目列入《中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單》,，開展第二批革命文物名錄公布和紅色標(biāo)語普查；指導(dǎo)編制馬尾船政保護(hù)規(guī)劃,，加強(qiáng)華僑文物保護(hù),，協(xié)調(diào)推進(jìn)漳州圣杯嶼沉船水下考古發(fā)掘、福建水下考古基地等項目建設(shè),；實施非遺記錄工程，牽頭推進(jìn)閩浙兩省“中國木拱橋傳統(tǒng)營造技藝”申報非遺代表性名錄,。

　　過去一年,，福建摘得第九屆中國戲劇獎15朵梅花中的2朵和5本曹禺劇本獎的1本；1部作品獲吳橋國際雜技藝術(shù)節(jié)“銅獅獎”,；3部作品入選全國舞臺藝術(shù)創(chuàng)作行動計劃,，4部劇目圓滿完成“新時代舞臺藝術(shù)優(yōu)秀劇目展演”晉京集中示范演出，《海峽海峽》等20多部作品參加全國優(yōu)秀交響樂作品展演,、全國優(yōu)秀兒童戲劇等展演,。

　　過去一年，福建新獲評2個國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位,、2個全國文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點縣,、3家國家工業(yè)旅游示范基地、4個國家夜間文化和旅游集聚區(qū),、4個國家旅游休閑街區(qū),；開展文旅特派員試點建設(shè)，確定15個試點縣66個特色村為首批試點,，相關(guān)做法得到文化和旅游部肯定,。

　　文是旅的品質(zhì)，旅是文的知音,。文旅互促,，未來正來,。（記者 郭斌）