夏日的武夷山,，文旅熱度比氣溫更高。

　　今年上半年,，武夷山市共接待游客652.9萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)16%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入98.25億元,，同比增長(zhǎng)21%,，客流與總收入雙增。

　　“雙世遺”武夷山,，緣何能解鎖新熱度,？

　　一張“王牌”

　　“武夷山上有仙靈，山下寒流曲曲清,。欲識(shí)個(gè)中奇絕處,，棹歌閑聽兩三聲……”雖是炎炎酷暑,，在武夷山，游客仍絡(luò)繹不絕,。

　　近日,，“朱子之路”研習(xí)營(yíng)走進(jìn)武夷山，70多名營(yíng)員沿著朱子生平的足跡,，參訪朱子為學(xué)傳道的理學(xué)遺跡,。

　　“來(lái)朱熹園參觀的游客越來(lái)越多，他們的問題也越來(lái)越細(xì)致,、深入,，我們的講解常常都在半小時(shí)以上?！蔽湟纳绞兄祆鋱@講解員白佳說(shuō),。

　　在她印象中，來(lái)武夷山的游客,，游得越來(lái)越有深度,。這得益于武夷山打出一張“王牌”——把朱子文化等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與旅游融合。

　　古為今用,，武夷山持續(xù)深耕文化沃土，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)融入旅游產(chǎn)業(yè)之中,。

　　行走在五夫鎮(zhèn),，朱子文化元素隨處可見。來(lái)到“諸子窯”,，學(xué)習(xí)體驗(yàn)陶藝制作,，欣賞古鎮(zhèn)傳統(tǒng)民間文化演出“龍魚戲”；在同文書院,、民俗館體驗(yàn)“朱子祭祀禮”“朱子婚禮”……

　　“立足朱子文脈,，我們創(chuàng)新精品線路，增設(shè)以開筆禮,、成人禮,、敬師禮等朱子禮儀為內(nèi)容的實(shí)景體驗(yàn)環(huán)節(jié)，用好朱子故里海峽兩岸交流基地招牌,，推出各類體驗(yàn)活動(dòng),。”武夷山市五夫鎮(zhèn)黨委書記劉峰介紹,，年初以來(lái),，五夫鎮(zhèn)已累計(jì)接待游客46萬(wàn)人次，接待各類研學(xué)團(tuán)隊(duì)超100批次2萬(wàn)余人次,。

　　業(yè)態(tài)迭代

　　一面是疊翠青山,，一面是清澈碧水,，“搖下車窗，風(fēng)里都能聞到茶的香味”,。在風(fēng)景道42個(gè)打卡點(diǎn)之一的三才峰觀景臺(tái),，看云海、日出,、奇峰,、茶園，游客張振由衷發(fā)出感嘆,。

　　剛開通運(yùn)營(yíng)三個(gè)多月的武夷山國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道,，已成為外地游客自駕越野、徒步騎行等的好去處,。自5月1日正式運(yùn)營(yíng)以來(lái),，武夷山國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道共接待游客66.27萬(wàn)人次。僅7月,，就接待游客38.55萬(wàn)人次,。

　　游客口味在變，景區(qū)也要順應(yīng)變化,。今年以來(lái),，武夷山聚焦新玩法，深化茶旅,、文旅,、體旅、康旅融合,。比如,，春節(jié)期間，武夷山推出龍年迎春祈福之旅,、龍游仙山尋茶之旅等精品線路,；春茶采摘季，推出采茶制茶主題旅游產(chǎn)品和相關(guān)文化體驗(yàn)活動(dòng),；針對(duì)中,、高考生推出“1738·學(xué)子游武夷”文旅大禮包；開展千人采茶,、千人騎游及武夷茗宿招商推介等茶文旅活動(dòng),；舉辦1號(hào)風(fēng)景道半程馬拉松等賽事45場(chǎng)，吸引游客16萬(wàn)余人次,。

　　“我這半個(gè)月,，基本都待在武夷山?！弊鳛槲湟膸r茶的資深愛好者,，來(lái)自山東的游客張建明和家人選擇在武夷山深度尋茶游,。他說(shuō)，來(lái)武夷山一兩天時(shí)間肯定不夠,，需要慢慢逛,、慢慢品。

　　與往年不同,，今年張建明還帶來(lái)了一批武夷巖茶的新晉粉絲,。他說(shuō)，今年我們準(zhǔn)備拜師學(xué)藝,，詳細(xì)了解武夷巖茶的制作技藝,。

　　尋茶香、游茶山……如今,，越來(lái)越多游客選擇更為沉浸的武夷山深度游,。旅游模式已從“拍照看景的1.0”“休閑度假的2.0”向“旅居生活的3.0”升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示,，上半年,，武夷山全市接待過(guò)夜游客111.2萬(wàn)人次，全市平均客房入住率提升4%,，茶旅游成為新亮點(diǎn),。

　　今年，武夷山繼續(xù)推出主景區(qū)免門票,、免費(fèi)乘公交,、發(fā)放消費(fèi)券等優(yōu)惠舉措，不少游客直呼“武夷山大氣”“感受到了滿滿的誠(chéng)意”,。

　　玩法不斷更新，“網(wǎng)紅”點(diǎn)也頻頻出現(xiàn),。今年,，南源嶺鄉(xiāng)村大戲臺(tái)“火”出了圈，南詞,、儺舞,、茶藝茶歌舞、贛劇,、龍魚戲,、拔竹橋等非遺展演接連上演，演員隨機(jī)與觀眾互動(dòng),，讓游客近距離感受非遺魅力,；在崇陽(yáng)溪畔，有集非遺展示,、樂隊(duì)表演,、特色集市于一體的山前街雅集,；此外，還有八閩美食嘉年華,、1號(hào)風(fēng)景道餐飲服務(wù)點(diǎn)等等,。

　　搶抓新機(jī)

　　今年，武夷山把研學(xué)旅行作為推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手,，推出生態(tài)巡護(hù),、碧水丹山、趣尋茶香,、理學(xué)尋源等9類具有特色的研學(xué)體驗(yàn)課程,。

　　“我們把強(qiáng)調(diào)動(dòng)手參與且有趣味的‘武夷非遺技藝’融入研學(xué)項(xiàng)目，目前推出了自然教育,、朱子文化,、紅色傳承、學(xué)農(nóng)實(shí)踐,、科技創(chuàng)新五大研學(xué)產(chǎn)品體系,。今年3月試營(yíng)業(yè)以來(lái)，已經(jīng)接待各類研學(xué)游客1.1萬(wàn)人次,?！蔽湟纳胶Ａ裂袑W(xué)教育營(yíng)地總經(jīng)理王新介紹，年初,，武夷山市與海亮教育簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,，圍繞研學(xué)教育開展全方位、多層次合作,，整合武夷山文旅資源,，打造具有武夷山特色的研學(xué)營(yíng)地。

　　7月,，來(lái)自清華大學(xué)的20多名師生走進(jìn)武夷山國(guó)家公園,，對(duì)國(guó)家公園生物多樣性價(jià)值、國(guó)家公園文化服務(wù)等內(nèi)容進(jìn)行實(shí)地學(xué)習(xí),?！斑@次武夷山之行，我切身感受到‘碧水丹山,，生物之窗’的自然魅力,。不僅與猴子有‘親密接觸’，還打卡了宣教博物館,，這里記錄了武夷山生態(tài)保護(hù)的發(fā)展歷程,，是探究生物多樣性的好去處?！鼻迦A大學(xué)秀鐘書院學(xué)生郭思遠(yuǎn)表示,。

　　在燕子窠生態(tài)茶園,，來(lái)自金門的研學(xué)游團(tuán)隊(duì)30多名青少年在這里聞茶香、賞美景,，感悟中華傳統(tǒng)茶文化,。“我們深入了解武夷巖茶的種植,、采摘以及制作的各個(gè)工序,，品嘗大紅袍、水仙,、肉桂,，學(xué)習(xí)巖茶的沖泡技巧?！背醮蝸?lái)武夷山的研學(xué)營(yíng)營(yíng)員王奕程被武夷茶文化深深吸引,。

　　“通過(guò)研學(xué)活動(dòng)，讓臺(tái)灣青少年感受兩岸一脈相承的文化,，品味武夷山厚重人文歷史和獨(dú)特魅力,，進(jìn)一步推動(dòng)兩岸青少年交流交往，促進(jìn)情感更加融合,?！蔽湟纳绞形幕w育和旅游局副局長(zhǎng)謝映華說(shuō)。

　　數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年武夷山接待研學(xué)游客收入超4億元,。中小學(xué)生占總研學(xué)人數(shù)的92%，構(gòu)成了研學(xué)的基礎(chǔ)群體,；省內(nèi)研學(xué)游占總?cè)藬?shù)的83%,。當(dāng)前，暑期研學(xué)游正在進(jìn)行,，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，今年暑期接待研學(xué)游客已超7萬(wàn)人次。（記者 吳旭濤 通訊員 李茜）