核心提示

　　黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革,、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》指出：完善擴(kuò)大消費長效機(jī)制,，減少限制性措施，合理增加公共消費,，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì),。首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品,，推出新業(yè)態(tài)、新模式,、新服務(wù),、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動的總稱,，具有時尚,、品質(zhì)、新潮等特征,。

　　近日,，從多家不同領(lǐng)域的龍頭企業(yè)在福建發(fā)布新產(chǎn)品、開展新業(yè)務(wù)的經(jīng)歷中,，記者探尋首發(fā)經(jīng)濟(jì)在激發(fā)消費意愿,、重塑經(jīng)濟(jì)增長動力中所發(fā)揮的重要意義。

福州煙臺山商業(yè)街涌現(xiàn)出不少福州首店甚至福建首店,。記者 游慶輝 攝

　　新品牌——

　　錯位發(fā)展贏得市場

　　19日,，夜幕降臨，福州市東二環(huán)泰禾廣場華燈初上,。在商場一樓的東側(cè),，福州晉安區(qū)首家樂道汽車門店內(nèi)的陳設(shè)顯得格外溫暖，素凈的家具,、柔和的燈光,、展現(xiàn)親情的掛圖、桌面上豐富的兒童讀物……無不顯示著該品牌瞄準(zhǔn)家庭用戶市場的決心,。

　　品牌通過發(fā)布新品,，為消費者提供更加豐富優(yōu)質(zhì)的選擇，以全新的購物體驗,，激發(fā)消費潛力,，推動消費升級,。樂道汽車在福州晉安區(qū)開出的首店，顯示出首發(fā)經(jīng)濟(jì)的含金量,。

　　樂道是被譽(yù)為“造車新勢力”的蔚來汽車旗下第二品牌,，其首款產(chǎn)品——樂道L60于今年9月19日官宣上市。不同于蔚來偏向中高端,、商務(wù)的定位,，樂道汽車在共享蔚來的生產(chǎn)線,、換電體系的同時,，定價更為親民，旨在通過雙品牌的錯位發(fā)展,，覆蓋更多的用戶群體,。上市兩個月來，成效如何,？記者進(jìn)行了采訪,。

　　“目前我們在福建市場取得的成績遠(yuǎn)超預(yù)期?！睒返榔嚫＝▍^(qū)域銷售負(fù)責(zé)人方任昊信心滿滿地介紹,，截至10月份全國樂道L60已經(jīng)交付超4000臺，預(yù)計到年底將突破萬臺,?！?個月時間交付破萬臺，這在全國的新能源車新品牌中都是很突出的成績,?！?/p>

　　為何作為新品牌、新產(chǎn)品的樂道L60首發(fā)后能夠一炮而紅,？答案藏在其合理的營銷策略上,。

　　逢年過節(jié)，高速路上新能源車對充電樁的爭搶,；老舊小區(qū)里,，加裝充電樁受到變電容量的制約等新聞，近年常引起社會關(guān)注,，這是新能源車的一大痛點,。蔚來作為國內(nèi)少有的布局換電賽道的車企，如今已可以在車內(nèi)不斷電的前提下,，實現(xiàn)一鍵自動泊車+換電,，實測換電全程僅兩分半鐘，便捷的補(bǔ)能體驗吸引了一批忠實擁躉,。樂道的出現(xiàn),，為認(rèn)可蔚來的消費者提供了新選擇,。

　　“我關(guān)注這個品牌很久了，L60上市后,，試著預(yù)約了兩次試駕服務(wù),。”在樂道汽車的手機(jī)客戶端上,，車主們紛紛曬出自己的用車體驗,、購車心路歷程。在福建省內(nèi),，樂道的客服人員也搭建起多個線上車友社群,，時刻解決車友的疑問和困難。其中,，家住惠安縣黃塘鎮(zhèn)的陳先生的分享令記者印象深刻,。

　　“家里距離泉州門店的車程約一個小時，平常工作也走不開,，車企便‘開車上門’,，還在庭院里、鄉(xiāng)間的小路上讓我體驗了駕駛,?！标愊壬f，起初自己對新品牌車的性能,、在縣域內(nèi)補(bǔ)能是否便捷存有疑慮,，在車企服務(wù)人員的耐心講解下，一家人都對這款車十分滿意,，也對樂道背靠蔚來的換電體系充滿了信心,，很快便決定訂購。

　　據(jù)方任昊介紹,，目前樂道L60的交付已覆蓋福建全省,，能夠使用省內(nèi)布局的共26座換電站，未來一年內(nèi),，樂道也計劃在全省8個設(shè)區(qū)市內(nèi)開設(shè)門店,。陳先生所在的惠安縣目前已有換電站落成，隨著車主的增多,，公司也將優(yōu)先考慮在當(dāng)?shù)卦鲈O(shè)換電站,。

　　公開信息顯示，目前蔚來,、樂道雙品牌的門店往往相隔不遠(yuǎn),，針對消費者的不同需求，互相之間的引流是近期銷量中的重要組成部分。此外,，二者獨有的創(chuàng)新服務(wù)——BaaS模式也是吸引消費者的重要原因,，約七成用戶在購車時都會選擇BaaS模式。

　　所謂BaaS模式,，即車主相當(dāng)于是租用了廠家的電池,，通過換電保障電池處于良好的狀態(tài)，免除了電池性能衰退的后顧之憂,。該模式也降低了購車的價格門檻,，使得樂道L60的購入價低至14.99萬元起。相較于蔚來入門款車型近30萬元的售價,，第二品牌的出現(xiàn)讓“換電”更加觸手可及,。

　　“我們充分借力福州正在施行的‘以舊換新’政策，不包括舊車價值在內(nèi),，車輛換新將直接獲得1.3萬元以上的補(bǔ)貼,?！狈饺侮幌蛴浾哐a(bǔ)充道,，近期購車的消費者還將享受電池“租四送一”、租金折價代金券用于電池買斷等優(yōu)惠,。多重福利疊加下,，老品牌穩(wěn)健發(fā)展、新品牌銳氣十足的愿景正愈加清晰,。

福建老酒燉罐首次亮相,。

　　新業(yè)態(tài)——

　　“老字號”跨界領(lǐng)潮

　　“天吶，真的是福建老酒這家老字號開的餐館嗎,？”“福建人就愛這一口,，燉湯怎么能少了它！”“真心希望能來紐約開一家,，這里也有好多燉罐迷,！”……近日，不少家住福州市福新中路沿線的市民注意到,，一家名為“福建老酒燉罐”的餐飲店在街邊開始試營業(yè),，網(wǎng)友們也聞訊“攻陷”了福建老酒的小紅書官方賬號。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍,，不僅僅是指那些時尚潮牌的首店,、首秀，那些傳統(tǒng)老店通過創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式形成的新店亦為首發(fā)經(jīng)濟(jì)賦予新的內(nèi)涵,?！案＝ɡ暇茻豕蕖币驗橛小袄稀钡膶Ρ龋靶隆辈棚@得更加可貴。

　　“福建老酒”原創(chuàng)于福州下渡街大興酒場,，迄今已有近200年歷史,，注冊有“鼓山”等商標(biāo)，歷經(jīng)公私合營,、產(chǎn)銷分離管理和集團(tuán)化運作等歷程,，如今已是生產(chǎn)包含飲用酒、香醋,、魚露等產(chǎn)品在內(nèi)的大型食品企業(yè),。但涉足餐飲業(yè)經(jīng)營，對于該公司也是破天荒的嘗試,。

　　“這味道,，是多少福建人的童年回憶啊?！眮碜愿Ｖ輦}山區(qū)的劉先生在門店試營業(yè)后,，已經(jīng)第四次專程帶著朋友來到這里。在他看來,，在該門店吃飯不僅美味便捷,，幾天都吃不重樣，還能向朋友們介紹當(dāng)?shù)氐奈幕?。門店規(guī)范化的管理,，“中華老字號”的品牌美譽(yù)，也讓他對餐品質(zhì)量十分放心,。

　　在劉先生的推薦下,，記者也在店里點了幾樣燉罐。只見10余款燉罐在明亮的檔口后排列整齊,，用本地食材制成的小菜鮮美可口,，烹飪的調(diào)味品在廚房外展示分明，四周的文化展板將福建老酒的歷史,、燉罐養(yǎng)生的功效一一說明……飯點時分,，店內(nèi)坐滿了前來體驗的顧客。

　　“公司在兩年前便有跨界做餐飲的想法,，一方面是豐富盈利模式,，另一方面是為了更好地展示品牌形象?！睋碛薪?0年餐飲從業(yè)經(jīng)驗的門店經(jīng)理林先生,，正是由于福建老酒的跨界戰(zhàn)略而加入該公司。他告訴記者,，雖然福建老酒的餐飲店與“老本行”生產(chǎn)端相去甚遠(yuǎn),，但卻擁有著十分顯著的優(yōu)勢,。

　　店內(nèi)大米由五常大米直供、烹制黃花魚用的酒糟是釀酒副產(chǎn)品,、長期選購公司產(chǎn)品的大廚參與菜品研發(fā)……林經(jīng)理介紹道,，尤為關(guān)鍵的是，公司資金雄厚,，在食材供應(yīng)鏈管理上經(jīng)驗豐富,，公司入局餐飲業(yè)也在為快捷餐飲樹立新的樣本。

　　“省內(nèi)的燉罐店多為個體工商戶,、夫妻店的形式,，能形成大規(guī)模連鎖的不多，原因之一是做好食材新鮮度的掌控太不容易,，大公司跨界入局很好地彌補(bǔ)了這點不足,。”中國烹飪大師盧鴻鋒是福建老酒的研發(fā)顧問,，同時也是其跨界餐飲項目的參與者之一,，目前他指導(dǎo)門店研發(fā)了20余款燉罐和多款以老酒為特色的小菜。他希望,，將結(jié)合節(jié)氣時令轉(zhuǎn)換,，把菜品的養(yǎng)生和營養(yǎng)學(xué)理念向顧客傳遞。

　　“26日,，門店將正式開業(yè),，屆時還會有更多新菜品與顧客見面,?！绷纸?jīng)理介紹，期待首家門店為公司進(jìn)軍新領(lǐng)域積攢經(jīng)驗,，早日讓福建老酒成為連鎖燉罐餐飲的“潮牌”,。

　　新創(chuàng)意——

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合讓文旅更“出圈”

　　發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，政策也在持續(xù)發(fā)力,。商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于培育建設(shè)國際消費中心城市的指導(dǎo)意見》提出,，“發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，吸引國內(nèi)外知名品牌新品首發(fā)”,，各地也聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì),，陸續(xù)出臺一系列舉措。

　　日前,，福州市商務(wù)局牽頭制定《福州市促進(jìn)商業(yè)品牌首店高質(zhì)量發(fā)展若干措施（公眾征求意見稿）》提出,，國際、國內(nèi)知名品牌企業(yè)在福州市行政區(qū)域內(nèi)依法設(shè)立,，開業(yè)并合法持續(xù)經(jīng)營滿一年的各類品牌首店予以首次入駐獎勵支持,，其中，中國（內(nèi)地）首店獎勵50萬元、福建首店獎勵30萬元,、福州首店獎勵20萬元,；對經(jīng)認(rèn)定的品牌首店，合法經(jīng)營滿3年后給予一次性租金補(bǔ)助,。

　　數(shù)據(jù)顯示,，上海、北京,、深圳是近年來首發(fā)經(jīng)濟(jì)炙手可熱的城市,，這與其具備較高的城市能級、消費供給充足不無關(guān)系,。當(dāng)下的首發(fā)經(jīng)濟(jì)往往集首秀,、首展、首店于一處,，呈現(xiàn)顯著的規(guī)模效應(yīng),，不僅增加了區(qū)域吸引力，也培育了更多消費新場景,、新空間,。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)還推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，豐富多彩的首發(fā)活動為文化產(chǎn)業(yè)提供展示平臺,，促進(jìn)文化創(chuàng)意等領(lǐng)域的交流與合作,。福建不少文創(chuàng)企業(yè)通過深度參與首發(fā)活動推動企業(yè)發(fā)展，通過閩企,、福品,、福建文化走出去，實現(xiàn)“墻內(nèi)開花墻外香”的效果,，其中福建的頭部互聯(lián)網(wǎng)公司美圖便從中占領(lǐng)市場先機(jī),。

　　近日，位于廈門同安區(qū)的美圖大廈內(nèi),，設(shè)計,、市場、公關(guān)等部門的員工來回奔走,，不時撥通視頻會議與省外的同事連線,。今年是美圖全資收購站酷的第一年，兩家公司將于26日在北京的中國電影導(dǎo)演中心首次聯(lián)合舉辦“2024站酷設(shè)計周”,。開幕在即,，雙方正進(jìn)行著緊鑼密鼓的籌備，不少美圖的員工已陸續(xù)飛赴北京,。

　　站酷作為綜合性設(shè)計創(chuàng)意平臺,，于2006年8月創(chuàng)立于北京,，聚集了來自全球300多個城市的設(shè)計師、攝影師,、插畫師等視覺創(chuàng)意從業(yè)者,，擁有近1800萬注冊用戶。而美圖作為影像生產(chǎn)力工具,、正版視覺內(nèi)容提供商,，此番收購被諸多業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。如何讓首次聯(lián)合舉辦的設(shè)計周發(fā)揮“1+1＞2”的效果,？雙方的高管“劇透”了不少活動中別具新意的變化,。

　　“這次設(shè)計周免費搶票，兼顧內(nèi)容專業(yè)性的同時,，也希望與大眾對話,。大的亮點是穿插了一系列設(shè)計師的脫口秀，向大家分享關(guān)于站酷,、關(guān)于今年內(nèi)設(shè)計圈的熱梗,，以實現(xiàn)好設(shè)計的更快‘出圈’?！闭究岣呒壐笨偛?、市場品牌總經(jīng)理孫樂告訴記者，設(shè)計師的身份往往偏向于幕后,，過去站酷的發(fā)展重點是做好更垂直化的內(nèi)容,。而美圖作為面向大眾的互聯(lián)網(wǎng)公司，對市場有更準(zhǔn)確的洞悉,，在二者聯(lián)合籌備的過程中,，類似的啟發(fā)還有許多。

　　孫樂展示了一個與福建相關(guān)的有趣例子,，不久前,，人民日報新媒體攜手站酷，邀請來自全國的34位插畫師手繪心目中的寶藏家鄉(xiāng),，獻(xiàn)禮新中國成立75周年，一度在社交平臺上“刷屏”,。來自福建插畫師也齋的作品,，將三坊七巷、媽祖像,、武夷山等福建元素巧妙融合,，收獲了近18萬的點贊，進(jìn)一步提高了福建文旅的知名度,。該系列插畫也將在設(shè)計周期間展出,，吸引更多市民參與,。

　　“設(shè)計圈內(nèi)不缺設(shè)計獎，也不缺設(shè)計榜單,，此次活動我們追求的是與大眾審美的共鳴,。”美圖公司集團(tuán)高級副總裁陳劍毅表示,，設(shè)計周期間將首發(fā)2024站酷百大設(shè)計榜,。該榜單通過公開提名，專業(yè)設(shè)計師舉薦并結(jié)合平臺數(shù)據(jù)形成,，將致力于發(fā)現(xiàn)好設(shè)計,、新設(shè)計，讓更多人看見設(shè)計的價值和魅力,。

　　“首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠為消費者提供更加豐富多彩,、高品質(zhì)智能化的消費選擇，為消費者帶來全新的購物體驗和感受,?！敝袊暧^經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所服務(wù)業(yè)室主任洪群聯(lián)表示，這對于滿足消費者對新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求,、激發(fā)消費潛力頗為有利,。

　　在商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇看來，以新供給滿足新需求激發(fā)新動能,，已成為當(dāng)前消費市場的共識,。而首發(fā)經(jīng)濟(jì)自帶創(chuàng)新屬性，能夠迅速營造獨特的品牌形象和市場地位,，進(jìn)而引領(lǐng)消費潮流,；企業(yè)亦可在市場首發(fā)“一炮而紅”后，帶動業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與升級,，實現(xiàn)“首發(fā)即領(lǐng)先”,。

　　編后

　　因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)對于推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級,、激發(fā)市場活力具有積極作用,。當(dāng)前，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在大中城市的發(fā)展迅速,，但如果直接將一線城市首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和商戶主體照搬到二三線城市,，可能出現(xiàn)“水土不服”的局面。一線城市和其他城市的人流量,、消費者能接受的客單價都不是一個量級,。在市場規(guī)模較小的城市推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，需要選擇適應(yīng)地方特色的業(yè)態(tài),，要立足于當(dāng)?shù)乇就撂厣幕蛟觳豢商娲氖装l(fā)效應(yīng),，進(jìn)而反哺本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。近年來，許多地方新商店,、新品牌的開設(shè),，都和所在地的文化載體、文化要素相結(jié)合,，打造具有區(qū)域特色的本地文化品牌,，體現(xiàn)出因地制宜、立足地方資源稟賦的特點,。福建泉州的簪花體驗,、山東曹縣的馬面裙、河南開封的非遺市集,，這些豐富多樣的地方特色產(chǎn)品和服務(wù)吸引了大量消費者,，成功刺激了當(dāng)?shù)氐南M。

　　國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》,，在提出“吸引知名品牌開設(shè)首店,、首發(fā)新品”時，也強(qiáng)調(diào)“因地制宜”,。從這個意義上來說,，一二三線城市之間要形成錯位發(fā)展，差異化布局,，結(jié)合本地具有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè),，打造具有鮮明地方特色的首店或首發(fā)。

　　他山之石

　　北京市：發(fā)布《促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》,，提出對品牌首店入駐和開業(yè)進(jìn)程中所涉及的項目選址,、登記注冊、商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)等,，靠前服務(wù),，幫助品牌解決落地經(jīng)營的難點問題。依托差異化,、多元化的首店載體,，助力各規(guī)格、各類型首店品牌出圈,，以西單金融街,、華熙 LIVE·五棵松、中關(guān)村等商圈為重點,，打造城市體驗消費新地標(biāo)；以崇文門,、西直門等商圈為重點,，打造滿足地區(qū)綜合消費的消費圈,。

　　上海市：發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，推出7條促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的政策舉措,，用真金白銀支持高能級首店落地,，支持首發(fā)、首秀,、首展活動,。上海中國國際進(jìn)口博覽會通過一系列全球首發(fā)、亞洲首秀,、中國首展吸引世界目光,，先進(jìn)醫(yī)療器械、智能工業(yè)裝備,、新能源汽車,、高科技美妝產(chǎn)品、高品質(zhì)食品等新產(chǎn)品不斷亮相,。

　　重慶市：出臺《支持首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施》,，明確對商業(yè)運營商按照年度引進(jìn)落地商業(yè)品牌首店的層級、數(shù)量,、運營成效及經(jīng)濟(jì)影響等情況綜合評定,，根據(jù)評審結(jié)果給予最高不超過200萬元的資金獎勵。

　　廣州市：去年,，該市編制全國首部國際消費中心城市主題規(guī)劃,，提出充分發(fā)揮廣交會及各類專業(yè)展會等平臺的引流作用，實施“全球優(yōu)品匯聚”行動,，持續(xù)發(fā)力“首店首發(fā)”經(jīng)濟(jì),，增強(qiáng)全球消費品牌匯聚能力。

　　深圳市：實施“時尚新品”跨界融合發(fā)展行動,，支持國內(nèi)外知名品牌在深設(shè)立首店,、旗艦店、新概念店等,，首發(fā)和同步上市跨界融合新品,，擴(kuò)寬跨界融合時尚新品銷售渠道；鼓勵時尚產(chǎn)業(yè)跨界融合打造新品牌,、新產(chǎn)品,，發(fā)揮深圳電商銷售、直播電商等線上渠道優(yōu)勢,，助力服裝,、美妝、珠寶、消費電子等產(chǎn)業(yè)打造“爆款”產(chǎn)品,，拓展國內(nèi)國際市場,。

　　成都市：對入駐的品牌首店、引進(jìn)首店的企業(yè),、改造創(chuàng)新的體驗店和定制店,、新品發(fā)布活動等，分別給予相應(yīng)的資金補(bǔ)貼,；對設(shè)立各類型總部的品牌首店企業(yè)或授權(quán)代理商,，按總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策給予支持。支持國際品牌本土化,，注重培育融合地域特色的本土首店,，在門店設(shè)計中融入?yún)^(qū)域文化元素，如西南首店Shake Shack推出“竹編漢堡”式品牌符號,、熊貓元素城市限定奶昔,，從裝修到菜品設(shè)置，積極融入成都文化元素,；加速本土品牌走出去,，通過川式餐飲高端化和品質(zhì)化，帶動成都潮流品牌走向全國,、走上國際,。

　　蘇州市：積極探索公園+首店、街區(qū)+首店,、社區(qū)+首店,、文創(chuàng)+首店等新模式，支持首店與書店,、小劇場,、體育館等多業(yè)態(tài)融合，助力本土小眾品牌和新興品牌拓展發(fā)展空間,；設(shè)立本土品牌和本土首店發(fā)展基金,，聚焦藝術(shù)人文、體育運動,、數(shù)字經(jīng)濟(jì),、大環(huán)保、大健康等細(xì)分和新興業(yè)態(tài),，打造“新消費”品牌孵化基地,，加強(qiáng)培育本土高能級引領(lǐng)性品牌。

　?。ㄓ浾?賴昊拓 文/圖）