以“漳州產(chǎn) 全球銷”為主題的漳州市農(nóng)產(chǎn)品電商展于2019年廈洽會(huì)中亮相,，吸引了眾多客商。記者 杜正藍(lán) 通訊員 黃喆煜 攝

　　第二屆中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)前,，平和蜜柚又火了,。一場(chǎng)線上直播,，開播短短10分鐘就賣出35萬(wàn)公斤柚子。9月17日，平和縣作為阿里巴巴集團(tuán)“網(wǎng)上農(nóng)民豐收節(jié)”特色農(nóng)產(chǎn)品電商代表,，亮相“2019年全國(guó)豐收節(jié)公益直播盛典”活動(dòng),，成功開啟“蜜柚+互聯(lián)網(wǎng)”營(yíng)銷的第一步。

　　讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品告別“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”,，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和消費(fèi)者共享豐收碩果,，讓有情懷的年輕人投身于鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐中?！半娮由虅?wù)為農(nóng)村帶來(lái)的深刻變革，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了便利農(nóng)民生產(chǎn)生活,，它激活了農(nóng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新潛力,，在助力扶貧攻堅(jiān)、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用,，成為促消費(fèi),、穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu),、惠民生的有效手段,。”省商務(wù)廳相關(guān)處室負(fù)責(zé)人表示,。

　　紛紛“觸網(wǎng)” 農(nóng)產(chǎn)品打通上行通道

　　2016年以前,，長(zhǎng)汀縣南山鎮(zhèn)塘背村村民謝金長(zhǎng)全家靠幾畝煙田過(guò)活，日子過(guò)得緊巴巴,。聽說(shuō)村里的羅添鈴靠種百香果賺了不少錢,，再一打聽，有人免費(fèi)指導(dǎo)種植,，還包銷果子,，謝金長(zhǎng)覺(jué)得可以一試，就在自家兩畝地里種上了百香果,。

　　羅添鈴是長(zhǎng)汀縣百香果產(chǎn)業(yè)的先行者,。在他的指導(dǎo)下，老謝的種植技術(shù)日漸成熟,，收入水漲船高,，如今百香果種植面積擴(kuò)大到10畝。

　　老謝不愁銷路,，每畝產(chǎn)1200公斤百香果,，羅添鈴統(tǒng)一收購(gòu)?！奥犝f(shuō)我們的果子都是放到網(wǎng)上賣,。”用老年機(jī)的謝金長(zhǎng)，并不知道“網(wǎng)上”在哪里,，只知道自己種的百香果走出長(zhǎng)汀,，賣到了很遠(yuǎn)的地方。

　　2017年5月,，羅添鈴的百香果基地和農(nóng)村淘寶“淘鄉(xiāng)甜”簽訂合同,，成為直供商。農(nóng)村淘寶幫長(zhǎng)汀百香果成為“網(wǎng)紅”農(nóng)產(chǎn)品,，售價(jià)翻番,。

　　近年來(lái)，隨著電商興起以及我省農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)完善,，各類平臺(tái)紛紛瞄準(zhǔn)福建農(nóng)產(chǎn)品,，推出量身定制的解決方案。

　　去年7月,，阿里巴巴農(nóng)村淘寶“畝產(chǎn)一千美金”計(jì)劃落地云霄,、古田、長(zhǎng)汀等我省22個(gè)縣域,，通過(guò)訂單農(nóng)業(yè)連接供需兩端,，實(shí)現(xiàn)農(nóng)貨品質(zhì)的穩(wěn)定和銷售的可持續(xù)，從而實(shí)現(xiàn)每畝地產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值能達(dá)到1000美元,。

　　京東生鮮“超級(jí)省”首站也選擇了福建,。京東生鮮憑借其在農(nóng)產(chǎn)品上行、精準(zhǔn)扶貧,、品牌打造,、營(yíng)銷推廣等領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)及物流等方面的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)福建生鮮農(nóng)產(chǎn)品及其他品類產(chǎn)品,，成為京東生鮮省級(jí)合作的“樣板工程”,。

　　來(lái)自拼多多的數(shù)據(jù)顯示，上半年,，福建的海帶干貨成為農(nóng)產(chǎn)品上行單量冠軍,，農(nóng)家紅薯干、龍巖花生,、莆田桂圓干等也位列最受全國(guó)消費(fèi)者歡迎的農(nóng)特產(chǎn)品前列,。

　　近年來(lái)，為推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展,，我省圍繞激活農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體,、搭建農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)、構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售體系,、構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系,、完善農(nóng)村電子商務(wù)物流配送體系等五大主要任務(wù),，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和網(wǎng)貨下鄉(xiāng)的雙向流通體系，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展,。

　　今年上半年,，全省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額810.6億元，居全國(guó)第3位,，同比增長(zhǎng)28.9%,，高于全國(guó)增速7.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　抱團(tuán)發(fā)展 政府引導(dǎo)打造公共品牌

　　在建寧縣供銷電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心,，富源貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人黃善忠正熟練地貼快遞單,、打包、發(fā)貨,。產(chǎn)自閩江正源頭的各種筍制品,，從這里發(fā)往全國(guó)。他們的產(chǎn)品包裝上,，除了自家“富源筍業(yè)”的品牌標(biāo)識(shí)，還打上“福源建寧”字樣,?！斑@相當(dāng)于我們的產(chǎn)品質(zhì)量有政府給我們‘背書’，與客戶對(duì)接時(shí),，底氣都足了不少,。”黃善忠說(shuō),。

　　2014年起,，建寧蓮子、黃桃,、獼猴桃等標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)?！坝|網(wǎng)”。

　　2016年,，結(jié)合縣里的電商培訓(xùn),，一場(chǎng)以“決戰(zhàn)金鐃山之巔”為主題的黃花梨攝影、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大賽,、黃花梨網(wǎng)銷大賽等系列黃花梨上行活動(dòng)舉行,，300多個(gè)銷售個(gè)體、40多個(gè)網(wǎng)站和電臺(tái)參賽,。

　　最終,，比賽規(guī)定的40天銷售時(shí)間內(nèi)，建寧黃花梨實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售金額達(dá)914.78萬(wàn)元,。

　　同年,，由建寧縣電商協(xié)會(huì)牽頭申請(qǐng)注冊(cè)的“福源建寧”品牌順勢(shì)而生,，成為建寧縣統(tǒng)一對(duì)外宣傳、營(yíng)銷的農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)渠道公共品牌,，商標(biāo)所有權(quán)屬建寧縣人民政府,。

　　品牌使用免費(fèi)，但產(chǎn)品必須符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn),。由于入選區(qū)域公共品牌的產(chǎn)品可以在政府扶持下獲得統(tǒng)一包裝,、品控、運(yùn)營(yíng)和推廣,，不少農(nóng)村合作社和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)積極申請(qǐng)獲得公共品牌使用授權(quán),。

　　為打造農(nóng)特產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，建寧縣已經(jīng)對(duì)70多款縣域農(nóng)特產(chǎn)品,、一鄉(xiāng)一品,、傳統(tǒng)加工產(chǎn)品等進(jìn)行網(wǎng)貨化改造，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),、文創(chuàng),、包裝、美工,、設(shè)計(jì),，還建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地質(zhì)量追溯點(diǎn)20多個(gè)。

　　依托我省豐富的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品,、地域特色產(chǎn)品資源,，省商務(wù)廳正積極指導(dǎo)各地加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)工作，推動(dòng)發(fā)展“食尚三明”“漳州味”等重點(diǎn)涉農(nóng)公共品牌,，形成集團(tuán)作戰(zhàn),，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

　　謀劃升級(jí) 企業(yè)參與助力鄉(xiāng)村振興

　　今年初,，根據(jù)2018年1—11月阿里線上平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品交易額排序評(píng)出的2018阿里農(nóng)產(chǎn)品電商十強(qiáng)縣中,，福建占三席，除排名榜首的安溪縣外,，武夷山市,、福鼎市也躋身其中，靠的都是茶葉,。

　　網(wǎng)易旗下電商品牌“嚴(yán)選”的茶葉產(chǎn)品,，選擇與福建龍頭茶企合作。

　　對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),，擁抱互聯(lián)網(wǎng)早已不新鮮,。“嚴(yán)選”安溪鐵觀音的供應(yīng)商,、八馬茶葉股份有限公司早就將產(chǎn)品進(jìn)駐到各大電商平臺(tái),，賣得風(fēng)生水起,。

　　但董事長(zhǎng)王文禮發(fā)現(xiàn)，簡(jiǎn)單上網(wǎng)銷售這種電商1.0形式,，并不能解決茶行業(yè)的真正痛點(diǎn)——對(duì)茶葉這種非標(biāo)商品而言,，消費(fèi)者頭痛的是品質(zhì)魚龍混雜、價(jià)格虛實(shí)難辨,，很難選到真正高性價(jià)比的好茶,。怎樣利用好互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和平臺(tái)從供給側(cè)進(jìn)行升級(jí)，推出更具性價(jià)比,、更獲消費(fèi)者信任的產(chǎn)品,，是企業(yè)發(fā)展必須破解的難題。

　　“對(duì)我們企業(yè)來(lái)說(shuō),，合作是一種提升,，更高的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)被樹立起來(lái)，倒逼企業(yè)練內(nèi)功,。這種提升是全產(chǎn)品線的,，客觀上推動(dòng)了整個(gè)茶行業(yè)更加規(guī)范透明?！蓖跷亩Y認(rèn)為,，這適應(yīng)了“嚴(yán)選”的高標(biāo)準(zhǔn)，更重要的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速獲悉消費(fèi)端的變化,，運(yùn)用大數(shù)據(jù)工具，對(duì)自身工藝,、流程,、供應(yīng)鏈模式升級(jí)，讓企業(yè)生產(chǎn)出更受用戶歡迎的“那杯茶”,。

　　正在謀劃升級(jí)的,，還有建寧縣。獲評(píng)“2017—2018年度全國(guó)電商示范百佳縣”后,，建寧已提出申報(bào)國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣升級(jí)版,。

　　在目前的電商銷售模式下，商家對(duì)農(nóng)戶的收購(gòu)價(jià)格有所上漲,，然而建寧縣工信局副局長(zhǎng)代文明覺(jué)得,，單純的“賣貨”帶給百姓的獲得感還不夠，“接下來(lái)我們將以鄉(xiāng)村振興為主線,，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈,、培訓(xùn)都下沉到鄉(xiāng)村，通過(guò)發(fā)展定制農(nóng)業(yè),、觀光農(nóng)業(yè),，讓百姓實(shí)現(xiàn)家門口就業(yè),，在產(chǎn)業(yè)鏈中獲得新的分成”。

　　為了普及從源頭上種好苗,，適應(yīng)供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn),，羅添鈴和好友曹必勇去年成立了長(zhǎng)汀縣百香果產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，整合分散在全縣18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的6900畝百香果基地,。

　　有能力的村民,，可劃分片區(qū)，承包土地進(jìn)行百香果種植,；沒(méi)有種植能力的村民,，則可從事各個(gè)基地的采摘、分揀,、包裝等工作,。他們還將通過(guò)基層農(nóng)機(jī)站培育技術(shù)團(tuán)隊(duì)，從搭架,、施肥,、病蟲害防治等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行指導(dǎo)，形成系統(tǒng)完整的技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)流程,，誓將長(zhǎng)汀百香果品牌叫得更響,。

　　（記者 鄭璜 通訊員 陳曉星 曾程）