年后復(fù)工,，購買潮玩盲盒,、好運綠植將工位裝飾一新，給自己帶來好心情；挑選心儀的“谷子”裝飾自己的房間,，好似喜歡的動漫角色陪伴左右；外出游玩,，購買設(shè)計感和好寓意并存的文創(chuàng)產(chǎn)品作為送給朋友的禮物……近年來,，隨著年輕人情感共鳴需求的增加，“情緒消費”成為一種新趨勢,。

東百中心泡泡瑪特門店內(nèi),，顧客正在選購心儀的商品。記者 宋亦敏 攝

　　年輕人“為快樂買單”

　　18日,，在東二環(huán)泰禾廣場的泡泡瑪特門店,，“90后”消費者楊猜在貨架間穿梭，挑選自己喜歡的IP,，而后逐一搖盒測試手感,，選到最心儀的拆盒揭曉答案。

　　楊猜告訴記者,，她是盲盒愛好者,，十分喜愛泡泡瑪特的潮玩IP形象，“入坑”半個月便已經(jīng)花費約1200元購買盲盒?！拔医?jīng)常下班就要過來抽一兩個,，偶爾也會在小程序上抽選自己喜歡的盲盒，這個過程充滿期待和未知性,，十分解壓,。”

　　楊猜并非個例,。記者走訪發(fā)現(xiàn),，“花錢買快樂”正成為福州年輕人的消費新趨勢，他們喜歡購買設(shè)計新奇,、交互感強的產(chǎn)品,，也愿意為能夠提供情緒價值的消費內(nèi)容“下本錢”。

　　在東百街區(qū)的谷元街角門店,，記者遇到了“05后”大學(xué)生宋潔,。她穿著二次元服裝，正在選購徽章,、鑰匙扣和手辦,。

　　她告訴記者，“谷子”由“Goods”音譯而來,，指代一切漫畫,、動畫、游戲,、偶像,、特攝等版權(quán)作品的周邊商品。購買這些商品的行為被稱作“吃谷”,，買“谷子”的人聚集到一起交流分享就形成了“谷圈”,。

　　對宋潔而言，“吃谷”是她與動漫角色建立情感紐帶的方式,?！啊茸印屛腋杏X這個人物可以從虛擬世界來到現(xiàn)實世界陪伴我，這讓我覺得很幸福,?！彼螡嵳f，她每月的“吃谷”開銷在200元左右,，而同城一些消費力較高的同好能達(dá)到上千元甚至上萬元的水準(zhǔn),。

　　帶來新體驗 催生新場景

　　文創(chuàng)、盲盒的火熱反映出一種值得關(guān)注的消費趨勢：年輕人愿意為表達(dá)態(tài)度和滿足情緒而付費,。今年1月,，由復(fù)旦大學(xué)傳播與國家治理研究中心聯(lián)合多方團隊發(fā)布的《中國青年網(wǎng)民社會心態(tài)調(diào)查報告（2024）》顯示，青年網(wǎng)民買新奇買快樂，愿意為能夠提供情緒價值的消費內(nèi)容“下本錢”,，火爆的“二次元經(jīng)濟”,、名貴稀奇的文玩手串、新奇有趣的潮玩盲盒等均為這一偏好下的典型高消費品類,。

　　對于許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商家來說,，找準(zhǔn)與情緒消費的結(jié)合點，就觸到了產(chǎn)品升級,、打開增量市場的契機,。商家紛紛通過趣味性表達(dá)、創(chuàng)意消費場景,、互動式銷售,，對常見的商品進行情緒增值，給消費者帶來全新的消費體驗,。

　　“把佛跳墻、魚丸等福州特色美食‘絨化’,，再加上現(xiàn)場‘燉煮’,，其實也是一種創(chuàng)新的營銷玩法?！备Ｖ堇迕仔乔蚩萍加邢薰驹O(shè)計總監(jiān)何丹說,，毛絨玩具互動，是屬于年輕人的情緒消費,，而毛絨玩具自帶的文化屬性讓年輕人更樂于買單,，“佛跳墻”毛絨玩偶成為不少年輕人來榕旅游的伴手禮。

　　福州外語外貿(mào)學(xué)院動畫系主任陳力彥告訴記者,，當(dāng)下年輕人更加偏好顏值高,、互動性強、擁有深厚文化底蘊的文創(chuàng)產(chǎn)品,。在她攜手?？托∮钪媾c麒麟書局共同推出的“三條簪”專題文創(chuàng)產(chǎn)品中，顏值高的流沙工藝冰箱貼,、可DIY的套色印章成為熱門產(chǎn)品,。“他們希望文創(chuàng)能提供更多情緒價值,，這也對市場提出了更高的要求,。”

　　也有商家從視覺,、聽覺,、觸覺多維度掘金情緒價值，如“連麥語音”“聊天搭子”“游戲陪玩”“夸夸部落”等線上虛擬情緒服務(wù)。

　　情緒消費火熱的背后

　　近年來,，情緒消費逐漸成為一種社會現(xiàn)象,，不少奇特的創(chuàng)新產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，反映出人們生活方式和消費觀念的變化,。

　　“縱觀國內(nèi)外,，無論是人際相處還是媒介產(chǎn)品，能夠提供情緒價值已經(jīng)成為一種越來越重要的新吸引力,?！焙洗髮W(xué)教授梅文慧表示，如今的年輕人已經(jīng)從過去的生存消費過渡到體驗消費階段,，所關(guān)注的不僅有商品的實際價值,，還有其所帶來的情緒價值，即能夠忘記煩惱,、增加快樂的功能,。

　　實際上，情緒消費不僅是市場趨勢,，更是社會需求的體現(xiàn),。通過情緒消費，消費者可以獲得情感慰藉,，商家也能找到新的增長點,。

　　福州市文化產(chǎn)業(yè)商會會長鄭斌彪認(rèn)為，無論是將文化符號轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品,，還是用互動方式更新消費體驗,，都是非常好的創(chuàng)業(yè)方向，而且隨著市場的擴大,，這一產(chǎn)業(yè)能帶動更多創(chuàng)意型就業(yè),。

　　“創(chuàng)意工作要避免高度標(biāo)準(zhǔn)化和機械化，否則容易導(dǎo)致從業(yè)者產(chǎn)生疲憊感,?！编嵄蟊胩嵝眩Ｗo消費者的合法權(quán)益同樣重要,，從業(yè)者必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī),，確保商品質(zhì)量。消費者自身也要保持理性消費觀,，不要讓“為情緒付費”變成“為沖動買單”,。（記者 燕曉 宋亦敏）