作者：中國電視藝術(shù)委員會高級編輯 閆 偉

　　近日,，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局與文化部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司聯(lián)合組織開展的“喜迎十九大?文脈頌中華”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大型網(wǎng)絡(luò)傳播活動啟動。此次活動以“非遺”為切入點(diǎn)和主題,，積極探索在新媒體快速發(fā)展形勢下，如何主動把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,，在全社會進(jìn)一步營造弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的濃厚輿論氛圍,。

　　福建農(nóng)民漆畫作品 劉洋攝

　　我國擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它們凝結(jié)著中華民族最可寶貴的文化基因和精神信仰,，因而需要最大范圍的在公眾中實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的薪火相傳,。目前，整個(gè)社會置身于一種由網(wǎng)絡(luò)媒介建構(gòu)的擬態(tài)環(huán)境之中,，如何讓各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到最優(yōu)化傳播,，如何由表及里地充分彰顯與釋放其文化內(nèi)核，如何讓傳統(tǒng)精粹和現(xiàn)實(shí)價(jià)值建立起深層次的時(shí)空連接與精神互動,，是我們必須直面和思考的時(shí)代命題,。

　　任何事物想在網(wǎng)絡(luò)傳播中立于不敗，必先深刻把握網(wǎng)絡(luò)的媒介特性和運(yùn)行法則,，簡言之即互動性,、即時(shí)性、個(gè)性化,、平等性和多元性,。或許在一些傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的固有思維中,，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播還限于單純的展示,、講解,，敘述語態(tài)還習(xí)慣于正襟危坐的宏大敘事、一板一眼的知識灌輸,，這難免與當(dāng)下為數(shù)眾多的網(wǎng)生代群體的接受口味大相徑庭,。可以說,，勤勞智慧的華夏兒女,，使得我們的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)五光十色、氣象萬千,，這為其在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的優(yōu)化傳播奠定了先天優(yōu)勢,。前幾年，一部“現(xiàn)象級”的紀(jì)錄片《舌尖上的中國》,，在網(wǎng)上創(chuàng)造了點(diǎn)擊率和滿意度的神話,。之所以會獲得成功,，主要是一方面運(yùn)用平視的敘述角度講著一個(gè)個(gè)感人的百姓故事,，令受眾在觀賞中找尋到了產(chǎn)生心靈互動的情感契合點(diǎn);另一方面對中國特有的飲食文化進(jìn)行了個(gè)性化、精細(xì)化,、放大化的抒情式表達(dá),，讓萬千網(wǎng)友在“口水和淚水齊飛”的獨(dú)特感受中欲罷不能、回味無窮,。這一典型個(gè)案足以證明,，看似久遠(yuǎn)而深奧的古老非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，只要找準(zhǔn)了傳播方法,，便可以在如今多元共生的網(wǎng)絡(luò)世界里大放異彩,。

　　從某種角度而言，傳統(tǒng)文化是一個(gè)民族集體記憶的經(jīng)典濃縮,，因此最能引發(fā)人們的興趣和共鳴,，也緣于此，不少網(wǎng)絡(luò)作品也打起了傳統(tǒng)文化的牌,，試圖以此來增加關(guān)注度,、提高點(diǎn)擊量。一時(shí)間,，可作為非物質(zhì)文化載體的武術(shù)技法,、建筑園林、民風(fēng)民俗,、書畫器物等便在各類網(wǎng)絡(luò)作品中層出不窮,。然而看似蔚為大觀，實(shí)則魚龍混雜,。例如,，近來不少網(wǎng)絡(luò)劇主打“民族風(fēng)”，從場景到道具，從造型到服飾,，貌似都追求對歷史的“高度還原”,，其實(shí)不僅在細(xì)節(jié)設(shè)置上和歷史真實(shí)格格不入，而且人設(shè),、情節(jié),、對話等都是對歷史感的嚴(yán)重消解。如此浮皮潦草,、不負(fù)責(zé)任地對種種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示,，非但不能為昭示文化內(nèi)涵、增強(qiáng)文化自信幫忙,，還會為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的賡續(xù)與弘揚(yáng)添亂,。

　　習(xí)近平總書記指出：“要對傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,，讓收藏在禁宮里的文物,、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來,?！币虼耍绻麑鞑シ俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)具有更高境界的期許,，那便是將傳統(tǒng)文化尋蹤與時(shí)代精神弘揚(yáng)深度交融,，將回望民族歷史進(jìn)程、揭示社會歷史內(nèi)蘊(yùn)與民族振興的夢想一脈貫通,。在展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的過程中,，既始終充溢著對歷史的敬意、對文化的誠意,，又要使其與當(dāng)前的社會生活產(chǎn)生千絲萬縷的形神聯(lián)結(jié),。網(wǎng)絡(luò)場域是一個(gè)浸染著現(xiàn)世煙火氣息的大秀場、大熔爐,，在這里最容易找到傳統(tǒng)文化和當(dāng)代百姓的生活交集,、精神相契和情感共振。古往今來,，濃重的文化尋根意識以及對美好和夢想的向往是息息相通的,。只要我們肯付出足夠的智慧和辛勞，一切非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中所含蘊(yùn)的民族文脈,，必定會隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的無孔不入,、無限延伸而四通八達(dá)，流向社會生活的邊邊角角,，深入炎黃子孫的文化骨髓,。(閆 偉)