作為綜合性產(chǎn)業(yè),體育旅游延伸的產(chǎn)業(yè)鏈已成為各地經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的一座新富礦,。不過,方興未艾的體育旅游,如何在發(fā)展中求新求深,實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)1+1>2也成為一個(gè)亟待破解的難題。

　　在13日廣州落幕的中國體育旅游博覽會和中國體育文化博覽會上,省體育局共推出41個(gè)體育旅游項(xiàng)目,在展現(xiàn)我省體育旅游稟賦,收獲7個(gè)“中國體育旅游精品”項(xiàng)目稱號的同時(shí),也漸漸勾勒出撬動“體育+旅游”疊加效應(yīng)的方向和決心,。

　　闖特色路因地制宜

　　盡管體育旅游如火如荼,但在屏南縣文體局局長蘇旭東看來,沒有收入談不上產(chǎn)業(yè),而收入的基礎(chǔ)則需闖出一條有特色的發(fā)展路徑,。蟬聯(lián)“中國體育旅游精品”項(xiàng)目稱號的屏南縣白水洋·鴛鴦溪體育旅游精品景區(qū)顯然做到這一點(diǎn),。

　　“今年,景區(qū)跟體育相關(guān)聯(lián)的直接收入大概在5000萬元左右,帶動的門票、住宿等相關(guān)的收入有1.5億元,?！睋?jù)蘇旭東介紹,景區(qū)充分利用當(dāng)?shù)貎?yōu)良的自然資源,開發(fā)了一批具有特色、不可復(fù)制的戶外體育活動,“如果沒有特色很容易被別人覆蓋,。只有有特色的賽事,才是容易做強(qiáng)做大的體育產(chǎn)業(yè)”,。

　　隨著旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)朝著個(gè)性化、品質(zhì)化的方向升級,注重體驗(yàn)和休閑的體育健身游,、康養(yǎng)游,、美食游以及鄉(xiāng)村農(nóng)事活動等,受到越來越多游客青睞。

　　在屏南體育旅游的發(fā)展規(guī)劃中,一條串聯(lián)起10多個(gè)國家級傳統(tǒng)村落的茶鹽古道已形成規(guī)劃,?！叭L200公里,90%以上都是古道,全國像這樣的資源已經(jīng)很少了?！碧K旭東表示,未來將利用這條古道開展徒步旅游,“古道只是個(gè)手段,最后會產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展,形成產(chǎn)品購買,都將依托古道周邊的村莊”,。

　　如今,福建的綠水青山已成為孕育體育旅游項(xiàng)目的溫床。在2016年出臺的《福建省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中,我省提出打造藍(lán)色海絲運(yùn)動休閑帶和綠色生態(tài)戶外運(yùn)動帶的全新理念,充分利用當(dāng)?shù)氐莫?dú)特自然資源和傳統(tǒng)體育人文資源,向山攀登,向海延伸,為體育旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供更廣闊的想象空間,。

　　寧德市體育局局長林江認(rèn)為,發(fā)展體育旅游首先要根據(jù)實(shí)際來開發(fā)項(xiàng)目,“目前寧德準(zhǔn)備推出一批精品的體育旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)點(diǎn),帶動體育旅游發(fā)展”,在寧德推進(jìn)的86個(gè)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)中,其中體育特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)近20個(gè),“每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有自己的特色,根據(jù)地方的文化,、歷史、傳統(tǒng),打造一地一品牌,引領(lǐng)整個(gè)區(qū)域的體育旅游發(fā)展”,。

　　賽事牌聚攏人氣

　　通過賽事的吸引力與輻射能力,塑造區(qū)域文化加體育旅游品牌,實(shí)現(xiàn)地區(qū)整體的體育旅游融合發(fā)展,也已成為發(fā)展體育旅游的一劑良方,馬拉松首當(dāng)其沖,。

　　去年,廈門馬拉松為當(dāng)?shù)貛斫?億元的經(jīng)濟(jì)附加值?！斑@還不包括馬拉松后對廈門帶來的延伸效應(yīng),以及對周邊城市的輻射,。”廈門文廣體育副總經(jīng)理張繼成說,。

　　正是這筆經(jīng)濟(jì)賬讓廈馬的身后不乏追趕者和學(xué)習(xí)者,期待復(fù)制其成功,。據(jù)《2017中國馬拉松大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示,去年我省共舉辦33場規(guī)模以上(800人以上)路跑賽事,位居全國第11位。

　　張繼成認(rèn)為,馬拉松作為一個(gè)“競技+大眾”的賽事活動,必須有落地的文化呈現(xiàn),這個(gè)文化呈現(xiàn)應(yīng)是馬拉松可以繼續(xù)發(fā)展的基石,“福建很多地方適合做馬拉松,可以立足本地特色,立足本地旅游產(chǎn)品,做一些精品類、旅游類的賽事,這將更有借鑒意義”,。

　　當(dāng)然,熱情并不限于馬拉松,。在旅游者注重參與性和體驗(yàn)性需求的當(dāng)下,融合美景、文化與運(yùn)動等要素的體育賽事旅游,備受新興游客的青睞,。

　　龍巖市體育局局長黃華祥說:“體育旅游最好的抓手是把賽事介入景區(qū)內(nèi),讓更多的人的通過參加賽事體驗(yàn)旅游景區(qū)的美景,、美食、文化,?！?/p>

　　將賽事融入景區(qū),連城冠豸山的實(shí)踐起源于1999年?！白钤缡情_展滑翔傘,、懸崖跳水、攀巖賽事,到2013年開始的環(huán)冠豸山國際自行車賽后發(fā)現(xiàn),更能吸引人流,聚攏人氣,。冠豸山景區(qū)的客流量從原來的10多萬人次增加到如今的50萬人次,體育賽事功不可沒,。”據(jù)連城縣文體局林堯功介紹,騎行線路途經(jīng)4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和2個(gè)景區(qū),與連城縣的景致連在一起,。

　　林堯功說,目前連城共開展11種體育賽事,“吸引了人流,帶動了旅游,增加了收入”,。毫無疑問,連城已嘗到體育旅游的甜頭。

　　2016年底,原國家旅游局和國家體育總局出臺的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》,讓行業(yè)人士重新將視線投向體育旅游的細(xì)分領(lǐng)域,。這份長長的文件里,最令人矚目的內(nèi)容是這組數(shù)字——2020年體育旅游總?cè)舜芜_(dá)到10億,占旅游總?cè)藬?shù)比例15%,消費(fèi)規(guī)模突破1萬億元,。在去年公布的“國家體育旅游示范基地”和“國家體育旅游精品賽事”名單中,白水洋·鴛鴦溪體育旅游精品景區(qū)和廈門馬拉松分別入選,成為我省體育旅游發(fā)展的標(biāo)桿。

　　省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人陳三平表示,對福建體育產(chǎn)業(yè)來說,要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,體育旅游是一個(gè)重要的環(huán)節(jié),而且方向也越來越明顯,“在體育旅游的細(xì)分賽道,體育是內(nèi)容,旅游是載體,體育內(nèi)容和旅游生態(tài)要做到互相賦能,。在豐富旅游產(chǎn)品體系,、拓展旅游消費(fèi)空間、推動全民健身和全民健康深度融合的同時(shí),還能推動體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效及培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能,、拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間”,。