東南網(wǎng)11月12日訊（福建日報記者 林侃）北京時間11日16時31分12秒，2019天貓“雙11”成交額破2135億元，超越去年全天！這意味著，接下來的每一分每一秒，都是新紀錄。最終，數(shù)字定格在2684億，比去年增長25.7%。

　　事實上，步入第11個年頭的天貓“雙11”一直在創(chuàng)造新紀錄。這場“全民狂歡”依舊展現(xiàn)出新供給、新消費的澎湃力量。

　　福建購買力躋身前十

　　根據(jù)官方數(shù)據(jù)，福建在天貓“雙11”上的購買力排名第10位，增幅位列第7位。購買力前五的省份是廣東、江蘇、浙江、上海和山東；增幅前五的省份則是河北、山東、江蘇、內(nèi)蒙古和黑龍江。

　　雙11福建相關數(shù)據(jù)

　　數(shù)據(jù)顯示，福建人最愛購買的商品前五位的則是手機、褲子、面部護理套裝、衛(wèi)衣和面部精華；福建人最熱買的五樣新品則是華為Mate30、iPhone11 pro、科沃斯掃地機器人T5 Max、小米機器人洗地擦地一體機、華為P30 pro。看來福建人除了是十足的數(shù)碼控之外，對于自己的外在形象也甚是在意。

　　在福建的熱賣城市排行榜中，福州穩(wěn)居第一，廈門、泉州、漳州和莆田緊隨其后。熱買區(qū)縣排行中，位列前五位的則是廈門思明區(qū)、福州倉山區(qū)、廈門湖里區(qū)、泉州晉江市、福州鼓樓區(qū)。

　　福建品牌屢創(chuàng)新高

　　屢創(chuàng)新高的天貓“雙11”成交額中，福建企業(yè)也表現(xiàn)不俗。

　　天貓方面提供的數(shù)據(jù)，截至11日凌晨2點，銷售額突破1億元的品牌達148個，其中就有安踏、斐樂、七匹狼、九牧、匹克、特步、喬丹等一眾福建企業(yè)。

　　各企業(yè)也紛紛在第一時間發(fā)布了自己的戰(zhàn)報——

　　安踏1分鐘銷售破一億元，41分鐘達到5億元，1小時21分實現(xiàn)10億元銷量，2小時52分鐘破去年全天記錄。最終，安踏“雙11”流水超18.3億，同比增長63%。在“運動戶外”類目排行榜中，安踏集團旗下兩大品牌旗艦店排進前十。其中，安踏品牌居行業(yè)第三，F(xiàn)ILA品牌位列第五。

　　九牧全網(wǎng)預售行業(yè)第一更是毫無懸念，10分鐘銷量破億，九牧天貓官方旗艦店前1小時銷量同比增長22%！最終全天銷售額同比增長36%，拿下雙11家裝衛(wèi)浴行業(yè)十連冠。

　　匹克天貓旗艦店開售僅6分鐘，銷售額就突破了去年的全天；開售1小時，匹克態(tài)極1.0PLUS“物競”單品銷售額突破一千萬。

　　特步僅用時28分鐘全網(wǎng)破億，1小時58分特步兒童超去年的全天。

　　利郎男裝單店僅7分鐘成交額就已突破去年的全天記錄；截至11日9:10，全網(wǎng)銷售突破1個億，在全男裝行業(yè)中可謂搶眼。

　　而此前億邦動力網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在天貓預售榜單中，安踏、FILA位居“運動服/休閑服裝”品類前三名，并同時進入運動鞋、童鞋、童裝三大榜單TOP10；九牧位居家裝建材前三名；八馬、元正正山堂、馥益堂、天福茗茶進入茶品類TOP10。

　　來自福建的運動鞋正源源不斷地送往全國各地。

　　福建企業(yè)“雙11”背后的故事

　　是什么讓福建企業(yè)頻創(chuàng)紀錄？科技加持和產(chǎn)品創(chuàng)新的其中的“奧秘”。

　　記者從安踏了解到，今年“雙11”，安踏集團電商推出了近100款IP跨界產(chǎn)品——包括全新的NASA系列、可口可聯(lián)名鞋、龍珠聯(lián)名系列、KT籃球系列、漫威系列款、奧運國潮款、黃景瑜FILA同款、吳彥祖DESCENTE同款……這些有品牌故事的熱門IP商品，成為雙11的最大賣點。“有故事的商品才能打動網(wǎng)絡上年輕消費者的心。”安踏集團電商事業(yè)部總經(jīng)理致遠說。

　　記者在安踏官方網(wǎng)店看到，Anta×NASA、Anta×可口可樂、Anta×漫威……每一款安踏與主流IP跨界合作的創(chuàng)新系列產(chǎn)品都十分搶眼，個性化高顏值，深受消費者追捧。

　　“安踏聯(lián)名可口可樂款今年剛推出的時候我沒搶到，沒想到這個遺憾在‘雙11’彌補了，而且價格超美麗，值了！”家住武漢的王女士難掩心中喜悅。

　　數(shù)據(jù)顯示，IP跨界聯(lián)名款和電商專供新品占今年“雙11”集團電商商品比例的90%以上，極大滿足網(wǎng)友們對新貨、尖貨、潮貨的需求。安踏的案例也顯示，今年“雙11”，為IP買單已成為一種時尚潮流，IP跨界合作也能夠在很大程度上刺激消費者，提升品類活性和客戶感知。

　　匹克成績斐然的背后則是獨家技術。“‘雙11’驚人銷量離不開醞釀三年、橫空出世的匹克‘態(tài)極’科技加持。”匹克有關負責人用一句話歸納了今年的亮點。

　　2016年，匹克與西安理工大學科研團隊聯(lián)合成立高分子彈性體研發(fā)小組，共同研發(fā)出“P4U+EVA”智能鞋材彈性體，并命名為匹克態(tài)極科技。態(tài)極系列產(chǎn)品最早于2018年12月亮相，當時，匹克首款運用“態(tài)極”中底科技的跑鞋發(fā)布，線上首批限量的跑鞋在51秒內(nèi)售罄，國內(nèi)消費者對于高性價比科技跑鞋的需求可觀。

　　匹克總經(jīng)理許志華表示，希望“態(tài)極”能夠像阿迪達斯當年推出中底緩震技術Boost一樣，也成為運動鞋領域里的一個“顛覆性”技術，接下來還將基于此推出更多產(chǎn)品。

　　今年雙11成交額最終定格在2684億元，天貓及淘寶總裁蔣凡表示，新消費激發(fā)中國經(jīng)濟活力。

　　這些新增長點創(chuàng)造新增量

　　數(shù)字化的成熟，也讓新技術、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)更好地賦能“雙11”。

　　我省的運動高端品牌FILA于兩個月前啟動米蘭時裝大秀，并首次攜手天貓超級品牌日，通過天貓直播，重塑零售邏輯，消費者可以邊看邊買，F(xiàn)ILA則實現(xiàn)銷量與聲量的雙豐收。今年安踏天貓旗艦店攜手流量小生陳飛宇啟動安踏第11.11號氣象臺直播活動，通過社交直播方式，推出七大熱門IP聯(lián)名新品，迅速成為年輕群體追捧的潮品牌。、

　　今年天貓“雙11”，淘寶直播的爆發(fā)成為品牌最大增長點！開場僅1小時03分，直播引導的成交就超過去年雙11全天；8小時55分，淘寶直播引導成交已破100億。超過50%的商家都通過直播獲得新增長。

　　淘寶有關人士表示，淘寶直播已經(jīng)進入到“全民直播”的新階段，在美妝、服飾、食品、家電、汽車等幾乎所有行業(yè)，直播都是品牌、商家的標配。像沃爾沃等十多個汽車品牌都趕在天貓雙11開起了淘寶直播，上千家汽車4S店涌入，2000多金牌導購都轉(zhuǎn)型成淘寶主播。而在家裝和消費電子等行業(yè)，直播引導的成交同比增長均超過400%。

　　值得一提的是，全網(wǎng)更有1.5萬名村播走進田間地頭開播，20多位縣長排隊進直播間吆喝當?shù)靥禺a(chǎn)，單是在預售的十天之內(nèi)，農(nóng)民主播們就賣出了超過3萬噸農(nóng)貨。

　　耐克1分45秒成交破億；蘋果官方旗艦店10分鐘成交超去年全天7倍；戴森的電動拖把10分鐘成交超過去年全天成為新品翹楚；泡泡瑪特、龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個。所有實現(xiàn)爆發(fā)的品牌幾乎都有一個共性：都在天貓“雙11”期間推出了新品。

　　此外，今年的天貓“雙11”，超過20萬個品牌為消費者提供了超過1000萬款折扣商品，品牌商家還帶來100萬款新品首發(fā)；工廠直供、農(nóng)產(chǎn)品基地直供等新模式帶來的“源頭好貨”，也給今年的天貓“雙11”帶來新增量。