東南網(wǎng)11月12日訊（福建日報記者 林侃）北京時間11日16時31分12秒,，2019天貓“雙11”成交額破2135億元，超越去年全天,！這意味著,，接下來的每一分每一秒，都是新紀(jì)錄,。最終,，數(shù)字定格在2684億，比去年增長25.7%,。

　　事實(shí)上，步入第11個年頭的天貓“雙11”一直在創(chuàng)造新紀(jì)錄,。這場“全民狂歡”依舊展現(xiàn)出新供給,、新消費(fèi)的澎湃力量。

　　福建購買力躋身前十

　　根據(jù)官方數(shù)據(jù),，福建在天貓“雙11”上的購買力排名第10位,，增幅位列第7位。購買力前五的省份是廣東,、江蘇,、浙江、上海和山東,；增幅前五的省份則是河北,、山東、江蘇,、內(nèi)蒙古和黑龍江,。

　　雙11福建相關(guān)數(shù)據(jù)

　　數(shù)據(jù)顯示,，福建人最愛購買的商品前五位的則是手機(jī),、褲子、面部護(hù)理套裝,、衛(wèi)衣和面部精華,；福建人最熱買的五樣新品則是華為Mate30、iPhone11 pro,、科沃斯掃地機(jī)器人T5 Max,、小米機(jī)器人洗地擦地一體機(jī),、華為P30 pro?？磥砀＝ㄈ顺耸鞘愕臄?shù)碼控之外,，對于自己的外在形象也甚是在意。

　　在福建的熱賣城市排行榜中,，福州穩(wěn)居第一,，廈門、泉州,、漳州和莆田緊隨其后,。熱買區(qū)縣排行中，位列前五位的則是廈門思明區(qū),、福州倉山區(qū),、廈門湖里區(qū)、泉州晉江市,、福州鼓樓區(qū),。

　　福建品牌屢創(chuàng)新高

　　屢創(chuàng)新高的天貓“雙11”成交額中，福建企業(yè)也表現(xiàn)不俗,。

　　天貓方面提供的數(shù)據(jù),，截至11日凌晨2點(diǎn)，銷售額突破1億元的品牌達(dá)148個,，其中就有安踏,、斐樂、七匹狼,、九牧,、匹克、特步,、喬丹等一眾福建企業(yè),。

　　各企業(yè)也紛紛在第一時間發(fā)布了自己的戰(zhàn)報——

　　安踏1分鐘銷售破一億元，41分鐘達(dá)到5億元,，1小時21分實(shí)現(xiàn)10億元銷量,，2小時52分鐘破去年全天記錄。最終,，安踏“雙11”流水超18.3億,，同比增長63%。在“運(yùn)動戶外”類目排行榜中,，安踏集團(tuán)旗下兩大品牌旗艦店排進(jìn)前十,。其中，安踏品牌居行業(yè)第三,，F(xiàn)ILA品牌位列第五,。

　　九牧全網(wǎng)預(yù)售行業(yè)第一更是毫無懸念,，10分鐘銷量破億，九牧天貓官方旗艦店前1小時銷量同比增長22%,！最終全天銷售額同比增長36%,，拿下雙11家裝衛(wèi)浴行業(yè)十連冠。

　　匹克天貓旗艦店開售僅6分鐘,，銷售額就突破了去年的全天,；開售1小時，匹克態(tài)極1.0PLUS“物競”單品銷售額突破一千萬,。

　　特步僅用時28分鐘全網(wǎng)破億,，1小時58分特步兒童超去年的全天。

　　利郎男裝單店僅7分鐘成交額就已突破去年的全天記錄,；截至11日9:10,，全網(wǎng)銷售突破1個億，在全男裝行業(yè)中可謂搶眼,。

　　而此前億邦動力網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，在天貓預(yù)售榜單中，安踏,、FILA位居“運(yùn)動服/休閑服裝”品類前三名，并同時進(jìn)入運(yùn)動鞋,、童鞋,、童裝三大榜單TOP10；九牧位居家裝建材前三名,；八馬,、元正正山堂、馥益堂,、天福茗茶進(jìn)入茶品類TOP10,。

　　來自福建的運(yùn)動鞋正源源不斷地送往全國各地,。

　　福建企業(yè)“雙11”背后的故事

　　是什么讓福建企業(yè)頻創(chuàng)紀(jì)錄,？科技加持和產(chǎn)品創(chuàng)新的其中的“奧秘”。

　　記者從安踏了解到,，今年“雙11”,，安踏集團(tuán)電商推出了近100款I(lǐng)P跨界產(chǎn)品——包括全新的NASA系列、可口可聯(lián)名鞋,、龍珠聯(lián)名系列,、KT籃球系列,、漫威系列款、奧運(yùn)國潮款,、黃景瑜FILA同款,、吳彥祖DESCENTE同款……這些有品牌故事的熱門IP商品，成為雙11的最大賣點(diǎn),?！坝泄适碌纳唐凡拍艽騽泳W(wǎng)絡(luò)上年輕消費(fèi)者的心?！卑蔡ぜ瘓F(tuán)電商事業(yè)部總經(jīng)理致遠(yuǎn)說,。

　　記者在安踏官方網(wǎng)店看到，Anta×NASA,、Anta×可口可樂,、Anta×漫威……每一款安踏與主流IP跨界合作的創(chuàng)新系列產(chǎn)品都十分搶眼，個性化高顏值,，深受消費(fèi)者追捧,。

　　“安踏聯(lián)名可口可樂款今年剛推出的時候我沒搶到，沒想到這個遺憾在‘雙11’彌補(bǔ)了,，而且價格超美麗,，值了！”家住武漢的王女士難掩心中喜悅,。

　　數(shù)據(jù)顯示,，IP跨界聯(lián)名款和電商專供新品占今年“雙11”集團(tuán)電商商品比例的90%以上，極大滿足網(wǎng)友們對新貨,、尖貨,、潮貨的需求。安踏的案例也顯示,，今年“雙11”,，為IP買單已成為一種時尚潮流，IP跨界合作也能夠在很大程度上刺激消費(fèi)者,，提升品類活性和客戶感知,。

　　匹克成績斐然的背后則是獨(dú)家技術(shù)?！啊p11’驚人銷量離不開醞釀三年,、橫空出世的匹克‘態(tài)極’科技加持?！逼タ擞嘘P(guān)負(fù)責(zé)人用一句話歸納了今年的亮點(diǎn),。

　　2016年，匹克與西安理工大學(xué)科研團(tuán)隊(duì)聯(lián)合成立高分子彈性體研發(fā)小組,，共同研發(fā)出“P4U+EVA”智能鞋材彈性體,，并命名為匹克態(tài)極科技,。態(tài)極系列產(chǎn)品最早于2018年12月亮相，當(dāng)時,，匹克首款運(yùn)用“態(tài)極”中底科技的跑鞋發(fā)布,，線上首批限量的跑鞋在51秒內(nèi)售罄，國內(nèi)消費(fèi)者對于高性價比科技跑鞋的需求可觀,。

　　匹克總經(jīng)理許志華表示,，希望“態(tài)極”能夠像阿迪達(dá)斯當(dāng)年推出中底緩震技術(shù)Boost一樣，也成為運(yùn)動鞋領(lǐng)域里的一個“顛覆性”技術(shù),，接下來還將基于此推出更多產(chǎn)品,。

　　今年雙11成交額最終定格在2684億元,，天貓及淘寶總裁蔣凡表示,，新消費(fèi)激發(fā)中國經(jīng)濟(jì)活力。

　　這些新增長點(diǎn)創(chuàng)造新增量

　　數(shù)字化的成熟,，也讓新技術(shù),、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)更好地賦能“雙11”,。

　　我省的運(yùn)動高端品牌FILA于兩個月前啟動米蘭時裝大秀,，并首次攜手天貓超級品牌日，通過天貓直播,，重塑零售邏輯，消費(fèi)者可以邊看邊買,，F(xiàn)ILA則實(shí)現(xiàn)銷量與聲量的雙豐收,。今年安踏天貓旗艦店攜手流量小生陳飛宇啟動安踏第11.11號氣象臺直播活動，通過社交直播方式,，推出七大熱門IP聯(lián)名新品,，迅速成為年輕群體追捧的潮品牌。,、

　　今年天貓“雙11”,，淘寶直播的爆發(fā)成為品牌最大增長點(diǎn)！開場僅1小時03分,，直播引導(dǎo)的成交就超過去年雙11全天,；8小時55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億,。超過50%的商家都通過直播獲得新增長,。

　　淘寶有關(guān)人士表示,，淘寶直播已經(jīng)進(jìn)入到“全民直播”的新階段，在美妝,、服飾,、食品、家電,、汽車等幾乎所有行業(yè),，直播都是品牌、商家的標(biāo)配,。像沃爾沃等十多個汽車品牌都趕在天貓雙11開起了淘寶直播,，上千家汽車4S店涌入，2000多金牌導(dǎo)購都轉(zhuǎn)型成淘寶主播,。而在家裝和消費(fèi)電子等行業(yè),，直播引導(dǎo)的成交同比增長均超過400%。

　　值得一提的是,，全網(wǎng)更有1.5萬名村播走進(jìn)田間地頭開播,，20多位縣長排隊(duì)進(jìn)直播間吆喝當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，單是在預(yù)售的十天之內(nèi),，農(nóng)民主播們就賣出了超過3萬噸農(nóng)貨,。

　　耐克1分45秒成交破億；蘋果官方旗艦店10分鐘成交超去年全天7倍,；戴森的電動拖把10分鐘成交超過去年全天成為新品翹楚,；泡泡瑪特、龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個,。所有實(shí)現(xiàn)爆發(fā)的品牌幾乎都有一個共性：都在天貓“雙11”期間推出了新品,。

　　此外，今年的天貓“雙11”,，超過20萬個品牌為消費(fèi)者提供了超過1000萬款折扣商品,，品牌商家還帶來100萬款新品首發(fā)；工廠直供,、農(nóng)產(chǎn)品基地直供等新模式帶來的“源頭好貨”,，也給今年的天貓“雙11”帶來新增量。