6日至7日，福建首屆品牌價(jià)值百強(qiáng)榜單上榜企業(yè)優(yōu)秀產(chǎn)品展在寧德舉行。

上榜福建首屆品牌價(jià)值百強(qiáng)榜單的福建仙芝樓生物科技有限公司展示拳頭產(chǎn)品。

　　核心提示

　　從福建產(chǎn)品到福建品牌有多遠(yuǎn)？

　　4月，省委、省政府印發(fā)《福建省質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)綱要》，提出要聯(lián)動(dòng)實(shí)施質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略，推動(dòng)福建制造向福建創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、福建速度向福建質(zhì)量轉(zhuǎn)變、福建產(chǎn)品向福建品牌轉(zhuǎn)變。

　　5月7日，福建省企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合會(huì)和福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)公布福建首屆品牌價(jià)值百強(qiáng)榜單。安踏體育用品集團(tuán)有限公司、福建恒安集團(tuán)有限公司、恒申控股集團(tuán)有限公司、達(dá)利食品集團(tuán)有限公司、廈門禹洲集團(tuán)股份有限公司等上榜100個(gè)品牌企業(yè)名單；武夷山水、浦城大米、安溪鐵觀音、平和琯溪蜜柚、古田銀耳等上榜20個(gè)區(qū)域品牌名單。

　　這是福建品牌價(jià)值百強(qiáng)首次亮相，意味著福建產(chǎn)品向福建品牌的轉(zhuǎn)變開啟新航程。

　　是首次，也是先行先試

　　在2022年的中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)中，福建省共有41個(gè)品牌上榜。其中，興業(yè)銀行股份有限公司、安踏體育用品集團(tuán)有限公司、恒申控股集團(tuán)有限公司、福建圣農(nóng)食品有限公司、漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司等多個(gè)品牌位居所在行業(yè)榜單前十。

　　中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院質(zhì)量研究分院副研究員吳芳認(rèn)為，福建品牌在全國(guó)范圍的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)中，無論是參評(píng)企業(yè)數(shù)量還是品牌價(jià)值結(jié)果，均體現(xiàn)出福建省在品牌建設(shè)上取得的顯著成效。

　　在本土品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的大背景下，福建首次省級(jí)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作在去年正式啟動(dòng)。

　　“開展福建品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)，在福建是第一次，品牌價(jià)值百強(qiáng)榜單發(fā)布也是首屆。”福建省企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉捷明說。

　　萬事開頭難，一切得靠摸著石頭過河。

　　省企聯(lián)和省品促會(huì)聯(lián)合在省、市企聯(lián)系統(tǒng)設(shè)立了品牌保護(hù)工作委員會(huì)，開展評(píng)價(jià)工作。為了確保品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的科學(xué)性、代表性，一系列嚴(yán)格的參評(píng)條件被制定：要求本次參評(píng)企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌的農(nóng)業(yè)企業(yè)近三年平均利稅達(dá)到1500萬元人民幣以上、制造業(yè)企業(yè)達(dá)到5000萬元人民幣以上、服務(wù)企業(yè)達(dá)到3000萬元人民幣以上，參評(píng)自主創(chuàng)新的企業(yè)近三年連續(xù)盈利且利稅年平均值達(dá)到1000萬元人民幣以上；旅游目的地要4A、5A級(jí)景區(qū)。

　　盡管“門檻高”，但是“條件優(yōu)”的福建企業(yè)仍然數(shù)量眾多。最后達(dá)到條件并自愿報(bào)名參評(píng)的企業(yè)、單位共有268家。從全省各地市來看，福州市有58個(gè)品牌參與評(píng)價(jià)，數(shù)量最多，漳州市52個(gè)、泉州市39個(gè)、寧德市34個(gè)、莆田市21個(gè)、龍巖市和南平市各19個(gè)、廈門市15個(gè)、三明市7個(gè)、平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)4個(gè)品牌參評(píng)。

　　專家認(rèn)為，企業(yè)參與的需求強(qiáng)、積極性高，折射出新形勢(shì)下區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滿滿活力，充分說明福建此次開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)正當(dāng)其時(shí)。

　　這是福建首次，在全國(guó)也屬于走在前列的先行先試。

　　在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)授權(quán)、指導(dǎo)和支持下，評(píng)價(jià)工作組經(jīng)過反復(fù)研討和廣泛征求意見，科學(xué)制定評(píng)價(jià)方法，按照企業(yè)類、區(qū)域類兩個(gè)大類別，從質(zhì)量要素、服務(wù)要素、創(chuàng)新要素、無形要素、有形要素等5個(gè)維度對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)。根據(jù)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果并征求省直有關(guān)部門意見，企業(yè)類別評(píng)出100個(gè)品牌，區(qū)域類別評(píng)出20個(gè)品牌，最終形成福建首屆品牌價(jià)值百強(qiáng)榜單。

　　中國(guó)消費(fèi)品質(zhì)量安全促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)張沁榮表示，希望福建能積極構(gòu)建質(zhì)量品牌高地，為我國(guó)品牌建設(shè)創(chuàng)造出福建的模式和典范。

　　是特色，也是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　演講離開了講臺(tái)。

　　福建匹克集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)許景南在7日品牌企業(yè)分享經(jīng)驗(yàn)的環(huán)節(jié)，從衣兜里拿出隨身攜帶的一塊產(chǎn)品原材料往地上一丟，然后走到旁邊輕松接回，以此證明材料的優(yōu)越性能。“我們?cè)谥菩瑫r(shí)強(qiáng)調(diào)要靠高端材料、高端技術(shù)才能做出高端產(chǎn)品。”

　　這波邊演講邊演示的自信操作，贏得了與會(huì)者的陣陣掌聲。“我們是從低端產(chǎn)品開始做的，一直往更高端產(chǎn)品方向去做。國(guó)家為我們民營(yíng)企業(yè)提供了很多機(jī)會(huì)，這次百強(qiáng)榜單上包括匹克在內(nèi)有很多是民企品牌。我們民營(yíng)企業(yè)要抓機(jī)會(huì)、強(qiáng)信心、創(chuàng)品牌！”許景南說。

　　民營(yíng)企業(yè)品牌價(jià)值高、分量重，是福建首屆品牌價(jià)值百強(qiáng)榜單的一大特點(diǎn)。從申報(bào)情況來看，以企業(yè)為申報(bào)主體的共計(jì)220家，民營(yíng)企業(yè)占到154家。福建在紡織、鞋類、食品、冶金、建材等產(chǎn)業(yè)集群中較具影響力的許多品牌都是民營(yíng)企業(yè)品牌，充分體現(xiàn)出福建是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大省的特點(diǎn)。

　　民營(yíng)企業(yè)數(shù)量龐大，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，是福建省品牌強(qiáng)省建設(shè)中最具活力、最具生命力的市場(chǎng)主體，是品牌建設(shè)的生力軍和主力軍。這是福建品牌的一大特色，也是福建品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　本次百強(qiáng)榜單發(fā)布地寧德市，被與會(huì)者稱贊為一座山海相依、天生麗質(zhì)的“寶藏城市”。在發(fā)揮特色資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，寧德市近年來大力實(shí)施質(zhì)量品牌創(chuàng)建行動(dòng)，加快構(gòu)建品牌培育、認(rèn)定、宣傳、推廣機(jī)制，培育了寧德時(shí)代、青拓集團(tuán)等世界級(jí)民營(yíng)企業(yè)龍頭品牌，打造了“寧德大黃魚”“福鼎白茶”“古田銀耳”等一批區(qū)域公共品牌，形成了“公共品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的品牌體系。

　　寧德的品牌建設(shè)是全省的一個(gè)縮影。獨(dú)特的自然資源稟賦和發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，都是福建品牌建設(shè)的特色所在，也是優(yōu)勢(shì)所在。

　　是品牌，也是發(fā)展引擎

　　《福建省質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)綱要》提出，要實(shí)施品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略工程，打造質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)標(biāo)桿。深入實(shí)施以爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)為核心的品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，打造一批中國(guó)精品和“百年老店”。

　　與會(huì)專家認(rèn)為，隨著《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》等一系列政策綱領(lǐng)文件的發(fā)布，緊扣高質(zhì)量發(fā)展主題，深化品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值，對(duì)新時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著非凡意義。

　　推進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，制造業(yè)起著極為關(guān)鍵的作用。

　　從本次品牌價(jià)值百強(qiáng)榜單來看，以制造業(yè)為主的第二產(chǎn)業(yè)上榜品牌數(shù)量占比達(dá)80%，價(jià)值占比達(dá)89.47%，排在第一位。福建制造業(yè)企業(yè)的品牌價(jià)值在眾多行業(yè)中表現(xiàn)突出。以福州、廈門和漳州為例，就形成了以電子信息、機(jī)械裝備和石油化工為主的品牌經(jīng)濟(jì)。

　　“制造業(yè)是創(chuàng)品牌、做標(biāo)準(zhǔn)、提質(zhì)量的主力軍。制造業(yè)品牌的上榜企業(yè)數(shù)量多、行業(yè)類型多、綜合價(jià)值大、發(fā)展勢(shì)頭好，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的骨干力量和企業(yè)的優(yōu)秀代表。”劉捷明分析說。

　　作為一家扎根福建的本土民營(yíng)企業(yè)，恒申由一根絲起家，從“草根工業(yè)”發(fā)展成為今天的集化工、化纖及新材料為一體的先進(jìn)制造業(yè)企業(yè)。“恒申39年的企業(yè)發(fā)展史，是從粗放發(fā)展到高質(zhì)量發(fā)展的歷史，這也是企業(yè)品牌的發(fā)展史。”恒申集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人何卓勝說，“專注研發(fā)技術(shù)，不斷升級(jí)和優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，使得恒申完成從品質(zhì)到品牌的跨越。”

　　從品質(zhì)到品牌，福建制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)為推動(dòng)福建產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楦＝ㄆ放铺峁?qiáng)勁動(dòng)力。

　　據(jù)了解，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)下一步將支持在福建省建立國(guó)際運(yùn)動(dòng)用品品牌中心、國(guó)際海洋食品品牌中心，培育寧德時(shí)代、安踏、匹克、九牧等品牌成為世界知名品牌。支持在福州、泉州、廈門、漳州、寧德建設(shè)品牌供應(yīng)鏈中心，與全國(guó)流通節(jié)點(diǎn)城市品牌供應(yīng)鏈中心相連接，推動(dòng)形成從品牌產(chǎn)業(yè)園到品牌供應(yīng)鏈的全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)。

　　福建優(yōu)秀的制造業(yè)企業(yè)品牌，正在成為新一輪高質(zhì)量發(fā)展的引擎。

　　記者手記

　　擦亮“金字招牌”

　　根據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)展署最新統(tǒng)計(jì)，著名品牌在全球品牌總數(shù)中占比不超過3%，但其在全球市場(chǎng)的占有率卻超過40%，銷售額超過50%。

　　品牌價(jià)值也是“真金白銀”。但由于品牌價(jià)值“看不見摸不著”，許多企業(yè)長(zhǎng)期以來沒有對(duì)其作為企業(yè)資產(chǎn)的特殊價(jià)值予以應(yīng)有的重視。正因如此，福建首屆品牌價(jià)值百強(qiáng)榜單的評(píng)價(jià)和發(fā)布，有利于推動(dòng)全省企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，更好參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，是一次增強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)、管理和保護(hù)意識(shí)的有利契機(jī)。在國(guó)際上，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)已經(jīng)被廣泛運(yùn)用于企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷和財(cái)務(wù)管理等領(lǐng)域。從向外的視角看，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)幫助企業(yè)深入了解品牌的溢價(jià)能力和發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)完善戰(zhàn)略規(guī)劃，構(gòu)建企業(yè)發(fā)展的新格局。從對(duì)內(nèi)的視角看，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)可以從不同角度和科學(xué)管理層面，為企業(yè)認(rèn)識(shí)自身和其他品牌的價(jià)值差距提供一個(gè)可比較的參考數(shù)據(jù)，為企業(yè)在項(xiàng)目融資、股份改制、市場(chǎng)推廣等維度提供有價(jià)值的信息，變“看不見摸不著”為實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)，發(fā)揮“真金白銀”的作用。

　　對(duì)于福建企業(yè)來說，在當(dāng)下重視品牌建設(shè)有著尤為深遠(yuǎn)的意義——既是推動(dòng)福建產(chǎn)品向福建品牌轉(zhuǎn)變的必然要求，也是增強(qiáng)發(fā)展創(chuàng)新動(dòng)能的必經(jīng)途徑。只有充分認(rèn)識(shí)到品牌價(jià)值也是“真金白銀”，才能切實(shí)把推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來，促進(jìn)質(zhì)量變革創(chuàng)新，進(jìn)一步擦亮福建品牌的“金字招牌”。（記者 林蔚 文/圖）