5日,，省市場監(jiān)督管理局發(fā)布食品廣告發(fā)布合規(guī)指引（以下簡稱《指引》）,，規(guī)范食品（含保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等）廣告的發(fā)布行為,，確保廣告內(nèi)容真實(shí),、合法,，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,。

　　《指引》要求保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告未經(jīng)審查批準(zhǔn)不得發(fā)布,，不得進(jìn)行剪輯,、拼接、修改,，已經(jīng)審查通過的廣告內(nèi)容需要改動的,，應(yīng)當(dāng)重新申請廣告審查。

　　發(fā)布食品廣告不得出現(xiàn)“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語,。使用數(shù)據(jù),、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果,、文摘,、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí),、準(zhǔn)確,，并標(biāo)明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的,，應(yīng)當(dāng)明確表示,。

　　保健食品廣告應(yīng)當(dāng)以監(jiān)管部門批準(zhǔn)的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書上記載的內(nèi)容為準(zhǔn),，保健功能,、產(chǎn)品功效成分或者標(biāo)志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內(nèi)容的表達(dá),，不得超出注冊證書或者備案憑證,、產(chǎn)品說明書范圍。

　　保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物,，不能代替藥物治療疾病”,。不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證,、涉及疾病預(yù)防,、治療功能等內(nèi)容。禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品,、飲料和其他食品廣告,。不得在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品廣告。（記者 沐方婷）