5日,，省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布食品廣告發(fā)布合規(guī)指引（以下簡(jiǎn)稱《指引》），規(guī)范食品（含保健食品,、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等）廣告的發(fā)布行為,，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法,，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,。

　　《指引》要求保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告未經(jīng)審查批準(zhǔn)不得發(fā)布,，不得進(jìn)行剪輯,、拼接、修改,，已經(jīng)審查通過(guò)的廣告內(nèi)容需要改動(dòng)的,，應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)廣告審查,。

　　發(fā)布食品廣告不得出現(xiàn)“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ)。使用數(shù)據(jù),、統(tǒng)計(jì)資料,、調(diào)查結(jié)果、文摘,、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的,，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確,，并標(biāo)明出處,。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示,。

　　保健食品廣告應(yīng)當(dāng)以監(jiān)管部門批準(zhǔn)的注冊(cè)證書或者備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書上記載的內(nèi)容為準(zhǔn),，保健功能,、產(chǎn)品功效成分或者標(biāo)志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內(nèi)容的表達(dá),，不得超出注冊(cè)證書或者備案憑證,、產(chǎn)品說(shuō)明書范圍。

　　保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物,，不能代替藥物治療疾病”,。不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證,、涉及疾病預(yù)防,、治療功能等內(nèi)容。禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品,、飲料和其他食品廣告,。不得在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品廣告。（記者 沐方婷）