疫情防控進入常態(tài)化之下的壬寅年春節(jié),，“就地過年”再次獲得了多地的倡議和民眾的主動響應(yīng),。年依舊,，味別致：一方面，數(shù)字化進一步賦予年俗新載體,、新內(nèi)涵,，帶來新消費,；另一方面,，北京冬奧會盛事開啟，在各大數(shù)字平臺上,，冬奧熱加持喜慶氛圍,。

　　虎年遇冬奧，造就流量新密碼

　　一頂“虎頭帽”,，成為泉州“95后”女生林姝虎年第一條“朋友圈”中的時尚穿搭,。“虎與福發(fā)音相近,，老虎又象征著活力,、勇敢,，春節(jié)前上淘寶買了這么個帽子，圖個喜慶,?！背嘶㈩^帽，一個“萌虎”造型的手機殼同樣在這條朋友圈中上了鏡,。

　　這個春節(jié),，各大電商平臺上，含“虎”量高低似乎成了“流量密碼”,。

　　來自淘寶的數(shù)據(jù)顯示,，自年貨節(jié)啟動以來，帶“虎”的特色商品成交均有大幅提升：“虎年春聯(lián)”“虎年衛(wèi)衣”“虎年包包”“虎頭帽”等商品的搜索量環(huán)比漲幅均達(dá)到500%,；“虎年”主題的手機殼平均每天賣出25.7萬個……

　　其中,，也不乏來自福建省的“賣家”。廈門惠和石文化園出品的“山水虎”和“小萌虎”這兩款主題影雕作品就頗受歡迎,。園區(qū)負(fù)責(zé)人介紹,，兩款產(chǎn)品除在電商平臺熱銷外，更吸引不少企業(yè)定制,。

　　安踏“星202臥虎藏龍”,、特步“天乘壬寅虎文”、361度“龔迎好運”,、匹克態(tài)極大三角“寅虎”……提前預(yù)判到商機,，福建省眾多運動品牌也不約而同地將含有“虎”元素的商品推上“C位”，在各大電商平臺掀起新一輪熱賣潮,。

　　“我們在壬寅,、中國傳統(tǒng)色、地支中提取經(jīng)典設(shè)計元素,，開啟舊時虎文圖騰與新境的碰撞,，將當(dāng)下運動時尚與傳統(tǒng)文化美學(xué)結(jié)合，以天,、干,、地、支為主題,，推出了‘壬寅虎文’限定系列,。”特步相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示,。

　　近年來,，隨著大眾文化自信不斷提升和國潮元素崛起，和傳統(tǒng)文化有關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品越來越受到歡迎。福建師范大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副教授唐杰表示,，福建省消費品制造和傳統(tǒng)工藝美術(shù)都有很好的基礎(chǔ),，借助數(shù)字化平臺推出更多結(jié)合傳統(tǒng)文化的時尚產(chǎn)品，將更好地滿足“Z世代”的需求,。

　　正月初四,，北京冬奧會揭幕，造就了虎年春節(jié)的又一爆款——憨態(tài)可掬的冬奧會吉祥物“冰墩墩”,。

　　“前一秒顯示還有庫存,，后一秒就提示已售罄?！备Ｖ菔忻窳謧ソ荻藬?shù)個鬧鐘,，依舊沒有在奧林匹克天貓官方旗艦店中搶到限量發(fā)售的“冰墩墩”周邊，不無遺憾,。

　　除一“墩”難求之外,，另一場景同樣凸顯冬奧熱度。開幕式當(dāng)晚,，不少奧運代表團的服裝成為福建人的心頭“草”,，他們邊看直播，邊上各電商平臺搜索,、購買相關(guān)商品,。

　　阿里巴巴6日發(fā)布的《虎年春節(jié)消費趨勢報告》顯示，安踏天貓官方旗艦店羽絨服,、外套,、衛(wèi)衣及配件銷量環(huán)比上周均有大幅提升，其中冬奧國旗款外套,、谷愛凌同款衛(wèi)衣等暢銷單品格外受到消費者歡迎,。而為七國冬奧代表團提供裝備的匹克、冬奧指定包裝食品贊助商盼盼等我省品牌,，網(wǎng)絡(luò)熱度均有不同程度提升,。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，隨著北京冬奧會的舉行以及由此掀起的冰雪熱,，將持續(xù)帶動冰雪運動以及冰雪裝備等相關(guān)產(chǎn)品的消費,。

　　年貨隨時買，新春消費新趨勢

　　在福州從事互聯(lián)網(wǎng)家政服務(wù)的小胡是湖南人,，今年春節(jié)她決定和同在福州務(wù)工的丈夫,、在福州上學(xué)的孩子一起“就地過年”。

　　辛苦了一年,，小胡不打算出門操辦年貨。除夕前一天,，她與孩子花了1個小時,，在樸樸上置辦了年貨,，既有魚、肉,、蔬菜等生鮮產(chǎn)品,，又有幾道預(yù)制菜，還有鮮花,、春聯(lián)等,。

　　如今，類似小胡這樣通過手機隨時置辦年貨,，逐漸成為城市上班族尤其是年輕群體的“標(biāo)配”,。他們會在短時間內(nèi)做完一系列消費決策，并且享受隨時隨地,、隨買隨到的服務(wù),。相比以往提前儲備年貨，如今即時零售已經(jīng)成為春節(jié)消費的主要特點,。為跟上這一新春消費新趨勢,，不少互聯(lián)網(wǎng)平臺也在銷售策略上進行了相應(yīng)的調(diào)整。

　　記者從美團了解到,，1月以來,，美團閃購、優(yōu)選等業(yè)務(wù)共同推出了“年貨節(jié)”和“春節(jié)不打烊”活動,，圍繞送禮,、囤貨、出游,、煥新,、宅家五大場景，為消費者在過年期間提供休閑零食,、酒水飲料,、米面糧油、應(yīng)季水果食材等多品類商品“30分鐘達(dá)”服務(wù),。以福州地區(qū)為例,，永輝,、華潤,、家樂福、美宜佳,、見福便利等多家商超便利店參與其中，保障福州市場春節(jié)期間商品即時供給。

　　據(jù)統(tǒng)計,，今年春節(jié)，福州在美團閃購上的超市外賣訂單量比去年春節(jié)翻了近3倍,，其中,，車?yán)遄?、酒水飲料、各類禮盒,、食用油,、營養(yǎng)保健品等商品銷量持續(xù)走高,。

　　“作為同時提供商品零售和服務(wù)零售的企業(yè)，我們時刻關(guān)注消費者需求的變化,?！泵缊F“年貨節(jié)”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，“‘年貨節(jié)’期間,，我們致力于緊貼消費習(xí)慣與消費文化的發(fā)展趨勢，通過海量平價商品與最快30分鐘送達(dá)的組合,，為消費者創(chuàng)造全新的年貨體驗?！?/p>

　　顛覆舊傳統(tǒng)，年俗有了新味道

　　數(shù)字化如今正成為讓“舊年俗”得以延續(xù),、“新年俗”不斷催生的重要工具。

　　去年微信推出的拜年紅包在今年再次“重啟”,。拜年紅包不能自定義金額，系統(tǒng)會隨機選擇一些吉利數(shù)字,。比如：2.88,、1.66、6.66,、8.88,、0.88,、2.33等,，每個數(shù)字配套帶有不同的祝福語和不同的動態(tài)效果,。網(wǎng)友齊呼，形式遠(yuǎn)比金額重要,。

　　對許多年輕人而言，今年有了比“坐在電視機前看春晚”更時尚的方式——用手機“豎屏”看春晚,。

　　作為虎年春晚的一大創(chuàng)新亮點，“豎屏看春晚”成功引爆移動端小屏,。據(jù)騰訊統(tǒng)計，除夕當(dāng)晚,，全國超過1.2億人在微信視頻號“豎屏”看春晚,。

　　今年,，總臺首次嘗試在央視頻App和微信視頻號推出豎屏直播,。“‘豎屏’看春晚,，感覺離舞臺更近了,，細(xì)節(jié)更豐富了,，甚至連演員的微表情都能捕捉到,?！备Ｖ菔忻駝⑴空f,。

　　放煙花這一舊年俗如今也有了新載體,。

　　除夕夜，2022年北京冬奧會開閉幕式視覺藝術(shù)總設(shè)計,、閩籍藝術(shù)家蔡國強在抖音首發(fā)數(shù)字煙花《怒放2022》,。在抖音視頻中，蔡國強通過AR煙花重現(xiàn)了10多年前費城藝術(shù)博物館門口的震撼場景,，并向網(wǎng)友表達(dá)了新年祝福：“數(shù)字煙花《怒放2022》,，祝大家虎年大好?！?/p>

　　這是蔡國強首次發(fā)布數(shù)字煙花作品,，以手機作為畫布，讓煙花在數(shù)字世界里綻放,。網(wǎng)友使用該特效后,，可以獲得和在真實世界燃放煙花一樣的感受。一時間,，全國網(wǎng)友在抖音紛紛放數(shù)字煙花迎接虎年,。

　　新時代的年味,，正在技術(shù)的加持下別樣回歸,。