核心提示

　　今年暑假至國慶期間，福建密集舉辦線下漫展,，粗略統(tǒng)計(jì)有20余場,，吸引了二次元愛好者集結(jié)。近兩年來,，隨著供需兩端發(fā)力,，曾經(jīng)被冠以“小眾”標(biāo)簽的二次元開始成為福建商業(yè)的新“流量密碼”，二次元相關(guān)領(lǐng)域的線下漫展和周邊“谷子店”,、快閃店,、聯(lián)名款及音樂會等主題活動(dòng)，在福州,、廈門,、泉州等地接連推出，實(shí)現(xiàn)了二次元“破圈”,，二次元爆改線下新舊商場之風(fēng)逐漸發(fā)力,，獨(dú)特的二次元業(yè)態(tài)正在引領(lǐng)新一代潮流消費(fèi)。

　　2024年,，復(fù)蘇的市場消費(fèi)從滿足剛需蔓延到自娛,，二次元成為當(dāng)代年輕人滿足情緒價(jià)值的消費(fèi)方式。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù),，2024年中國二次元經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)到1200億元,，顯示出巨大的增長潛力和市場空間,。我國二次元用戶中，“95后”群體是消費(fèi)主力軍,，占比60％以上,。

　　二次元主要指以二維圖像構(gòu)成的平面架空世界，以ACG（動(dòng)畫,、漫畫,、游戲）為主要載體。而二次元經(jīng)濟(jì)一般指基于二次元文化所產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和商業(yè)模式,，包括內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)等細(xì)分賽道,。

　　二次元經(jīng)濟(jì)帶來了不少機(jī)遇，但同樣也存在不小的挑戰(zhàn),。當(dāng)全國一眾城市在打造二次元消費(fèi)文化時(shí),，福建如何鏈接內(nèi)容之力，凸顯消費(fèi)新勢力,，打造流量強(qiáng)入口,，撬動(dòng)無限可能？怎樣布局多元內(nèi)容矩陣促其成實(shí)體經(jīng)濟(jì)“新引擎”,？這些都愈發(fā)關(guān)鍵,。

第二屆福州創(chuàng)意生活潮流文化展近日舉辦，動(dòng)漫迷身著精心準(zhǔn)備的Cosplay服裝化身動(dòng)漫角色,。

　　情緒消費(fèi)帶火傳統(tǒng)商場

　　就在8月至國慶期間,，短短兩個(gè)月里，第二屆福州創(chuàng)意生活潮流文化展,、第二屆次元格子動(dòng)漫展,、福州國慶飚影幻境動(dòng)漫節(jié)暨潮柚次元?jiǎng)勇文耆A等與二次元有關(guān)的展會，接連亮相福州海峽國際會展中心,，節(jié)假日歡樂氛圍中,，眾多的二次元愛好者、企業(yè)紛至沓來,。記者踏入會展中心,，仿佛穿越神奇世界。場館內(nèi)人頭攢動(dòng),，熱鬧非凡，動(dòng)漫迷們身著精心準(zhǔn)備的Cosplay服裝,，化身為自己喜愛的動(dòng)漫角色,，在人群中穿梭自如。

　　來參加潮流文化展的小譚畢業(yè)于福建師范大學(xué)環(huán)境工程專業(yè),，目前在一家企業(yè)從事工程繪圖,?！拔疫@身Cosplay服裝道具在網(wǎng)店購得，花了600多元,，頭發(fā)造型是親自打造的,。”她說,，漫展讓她更深入地喜愛并理解二次元世界,，還能結(jié)識同類愛好者并友好互動(dòng)，對工作也有幫助,。

　　在動(dòng)漫周邊展區(qū),，琳瑯滿目的“谷子”讓人目不暇接。

　　在二次元文化中,，“谷子”是英文“Goods”的諧音,。簡單來說，就是由動(dòng)漫,、游戲等IP衍生出的周邊商品,。精美的手辦、可愛的玩偶,、酷炫的動(dòng)漫道具以及各種印有動(dòng)漫圖案的文具,、飾品等應(yīng)有盡有，動(dòng)漫迷們在各個(gè)攤位前流連忘返,，仔細(xì)挑選著自己心儀的周邊產(chǎn)品,。

　　游戲IP“明日方舟”主題專區(qū)前排起了長隊(duì)，大家迫不及待地將想要的紀(jì)念品收入囊中,。該攤位工作人員小陳19歲,，來自莆田。他說：“我們有個(gè)喜歡這種游戲的小社團(tuán),，志愿者來自全省各地,。希望通過參展讓更多的游戲IP愛好者聚在一起聯(lián)動(dòng)，打印章,、互贈(zèng)禮物,、抽獎(jiǎng)，這既是同仁間的交流,，也推廣了周邊產(chǎn)品,。”

　　而對于企業(yè)而言,，二次元主題潮流展會是一個(gè)極具吸引力的商業(yè)活動(dòng),。

　　統(tǒng)一企業(yè)繼8月參加福州創(chuàng)意生活潮流文化展后，國慶又參加了福州國慶飚影幻境動(dòng)漫節(jié),。

　　統(tǒng)一“茄皇”方便面主打番茄口味,，設(shè)計(jì)上以茄皇IP為創(chuàng)意,，主要面向年輕人。在展會上,，統(tǒng)一企業(yè)的展示區(qū)域擺滿了番茄仔的卡通形象,，精心裝扮的coser在激昂的音樂中進(jìn)行隨機(jī)宅舞表演，吸引游客駐足觀看,。

　　“賣不是重點(diǎn),，重在展示企業(yè)品牌形象和文化?！苯y(tǒng)一企業(yè)工作人員表示,，參加漫展的年輕人多，會聚了大量潛在消費(fèi)者,，精心設(shè)計(jì)的展位,、游園互動(dòng)，以及獨(dú)特的品牌宣傳,，可以讓產(chǎn)品更親民,，在消費(fèi)者心中留下深刻印象。

　　“這場漫展10月2日至3日舉行,，展會面積近2萬平方米,，結(jié)合同期在這里舉行的車展，現(xiàn)場集合了眾多動(dòng)漫團(tuán)體與企業(yè)共同參與,?！闭箷鬓k方團(tuán)長介紹，今年8月的潮流文化展在原有二次元內(nèi)容的基礎(chǔ)上增加了音樂,、體育,、電競、文創(chuàng)等全新主題的內(nèi)容,，共引入106家企業(yè)機(jī)構(gòu)參展,，3天超3萬人次參會，二次元的消費(fèi)潛能可見一斑,。

　　除了專門舉辦的線下展會,，二次元經(jīng)濟(jì)也在進(jìn)一步擁抱實(shí)體商場，與線下消費(fèi)緊密結(jié)合,。

　　一些商場開始成為連接青年消費(fèi)者與城市文化的紐帶,。記者采訪發(fā)現(xiàn)，“吃谷”消費(fèi)者以地鐵為主要出行方式,，消費(fèi)群體很大一部分是學(xué)生,。知名的福州寶龍廣場二次元特色街區(qū)就坐落于福州地鐵2號線寧化站C口旁。

　　18日下午，福州寶龍廣場負(fù)一樓二次元街區(qū)——一番街,，人頭攢動(dòng)，不少年輕人裝扮成自己喜歡的動(dòng)漫角色,，這里是動(dòng)漫迷的聚集地之一,。

　　寶龍廣場7年前開始打造二次元專區(qū)，目前,，一番街占地5000余平方米,，匯聚了潮玩星球、秋子谷子等近30家二次元迷熱愛的品牌店,。

　　2023年下半年,，這里發(fā)起“谷子集市”，街區(qū)的中央幾十個(gè)攤位展示著各類動(dòng)漫IP的卡牌,、貼紙,、徽章、掛件等周邊產(chǎn)品,，“沒地方下腳”是這里的常態(tài),。

　　某高校的學(xué)生小陳告訴記者，她來這里擺攤半年了,，每周末來一天,，“來這里找同好、交換谷,、買谷,、賣谷”。

　　大型動(dòng)漫掛幅,、熱門IP打卡區(qū),，以及琳瑯滿目的動(dòng)漫周邊商品，瞬間將人們帶入絢麗的二次元世界,。

　　記者注意到,，到了飯點(diǎn)，餐飲區(qū)也迎來不少二次元愛好者,，隨處可見動(dòng)漫扮演者在餐廳用餐,。“去年底,，隨著二次元街區(qū)的火熱,，我們在這個(gè)街區(qū)開辟了餐飲區(qū)?！备Ｖ輰汖埰髣澆抗ぷ魅藛T介紹,。

福州寶龍廣場負(fù)一樓二次元街區(qū)“谷子集市”，吸引了年輕人來這里“吃谷”“賣谷”。

　　年輕人扎堆“吃谷”,，“谷子經(jīng)濟(jì)”帶火商場,。

　　除了交通便利的先天優(yōu)勢，福州寶龍廣場還為二次元消費(fèi)者提供交流場所,、舉辦定期活動(dòng),，營造良好的社群生態(tài)，帶來了消費(fèi)新活力,。

　　福州寶龍企劃部工作人員介紹,，以今年國慶為例，2日至4日三個(gè)晚上,，福州寶龍廣場聯(lián)合福州潮柚動(dòng)漫打造漫展后FUN肆派對,，延續(xù)福州海峽會展中心白天大型漫展活動(dòng)后的二次元狂歡活動(dòng)。

　　“二次元文化愛好者們大都坐地鐵,，很方便地云集到寶龍廣場這個(gè)特色商圈,。”該工作人員說,，今年國慶期間,，寶龍廣場首發(fā)獨(dú)創(chuàng)賽事，舉辦首屆游場coser大賽,，吸引了200多名coser參與巡游,，而另次元超選·宅舞LIVE、宅舞隨機(jī)跳等系列活動(dòng),，每場都吸引了300多名宅舞愛好者參與,。

　　此次活動(dòng)期間，福州寶龍廣場日均客流10萬人次以上,，比去年同期上升8%,，日均銷售額400萬元以上，比去年同期上升120%,；二次元品牌銷售額比中秋期間上升181.54%,，餐飲消費(fèi)額比中秋上升30.55%。

　　福州寶龍廣場通過建立二次元專屬社群,，開展專屬活動(dòng),、社群營銷等，增加了顧客黏性,，現(xiàn)已成為福州二次元人氣最高的購物中心,。上述這名工作人員介紹，一番街將不斷引入配套二次元業(yè)態(tài)的娛樂,，諸如體驗(yàn)沉浸式劇場,、互動(dòng)型體驗(yàn)店等，進(jìn)一步打造融合社交、購物,、消費(fèi),、娛樂功能的綜合性文化消費(fèi)新空間。

　　除了福州寶龍廣場以外,，8月以來,，福州東二環(huán)泰禾廣場“次元制燥”潮音節(jié)、2024廈門國際動(dòng)漫節(jié)金海豚音樂嘉年華古地石站活動(dòng),、廈門子魚動(dòng)漫游戲節(jié)等二次元活動(dòng)接連推出，吸引年輕人推著拉桿箱從外地趕來參加各種線下集會——展會,、音樂會,、嘉年華等，為假日經(jīng)濟(jì)再添一把火,。

蠟筆小新快閃店亮相福州東二環(huán)泰禾廣場,，店門口排起了長龍。

　　細(xì)分產(chǎn)品里的大生意

　　9月27日,，蠟筆小新快閃店亮相福州東二環(huán)泰禾廣場,，這個(gè)廣受喜愛的IP周邊銷售火爆，銷售額一天最高達(dá)20萬元,，相關(guān)話題一度在社交平臺引發(fā)關(guān)注,。

　　記者近日來到東泰禾廣場，只見這家快閃店在商場一樓最顯眼的中庭區(qū),，店門口排起了長龍,，需要分批進(jìn)去?！皬脑绲酵砣藳]斷過,，國慶期間來買過，排了將近1小時(shí)的隊(duì),?！标?duì)伍里一位又來打卡的蠟筆小新粉絲對記者說。

　　這家快閃店里,，各種毛絨的玩偶,、零錢包、掛件琳瑯滿目,。

　　此次二次元商家“歪瓜出品”獲得蠟筆小新官方IP授權(quán),，為快閃店活動(dòng)專門做限定產(chǎn)品，將在福州舉行為期一個(gè)月的快閃活動(dòng),。

　　“90后”胡櫟偉是福州的二次元原創(chuàng)商家“歪瓜出品”創(chuàng)始人,。在福建師范大學(xué)讀書期間，胡櫟偉就開始在夜市擺攤，作為一名動(dòng)漫愛好者,，他覺得可以將更多好玩的產(chǎn)品和動(dòng)漫結(jié)合,，于是推出自己的品牌。

　　很快,，“歪瓜出品”開發(fā)了好玩有趣,、讓人愛不釋手的腦洞周邊，如精靈耳機(jī),、涂鴉手表,、表情包衍生品等，銷量長期居淘寶網(wǎng)同類目前三,，2018年,、2019年，“歪瓜出品”年?duì)I業(yè)額超過4000萬元,。

　　國產(chǎn)谷子是去年開始迅速崛起的二次元消費(fèi)垂類,。在此之前的三坑服飾（Lolita、JK制服,、漢服）等則曾風(fēng)靡一時(shí),，胡櫟偉從中吃到紅利。

　　2020年,，胡櫟偉開始開發(fā)JK制服等板塊,，當(dāng)年公司銷售額達(dá)1億元?！拔覀冊诙兑羯险故颈容^好看的穿衣搭配,，把開發(fā)過程都和用戶分享，并在淘寶網(wǎng)店上銷售產(chǎn)品,，吸引了大批粉絲,。”胡櫟偉說,。

　　“以前我們更注重線上,，但成本越來越高，去年開始主攻線下,?！焙鷻祩フf，今年“歪瓜出品”在蘇州,、西安,、鄭州共開了3家二次元相關(guān)的實(shí)體店，主要設(shè)在大型商場,，讓消費(fèi)者更直觀地感受產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計(jì),，產(chǎn)生購買欲望,。“我們正在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，門店還將繼續(xù)拓展,，并計(jì)劃參考傳統(tǒng)連鎖店的做法，做內(nèi)部加盟,?！?/p>

　　“歪瓜出品”以原創(chuàng)周邊衍生品、IP聯(lián)名產(chǎn)品,、盲盒潮玩,、JK制服、棉娃等為主線俘獲一群用戶與粉絲,，成功孵化自有IP形象——大可鴨Dake Duck,、屁可豬Piko Pig、BUNBY等,，并開展對外IP形象授權(quán)和異業(yè)合作。胡櫟偉表示,，國谷崛起帶動(dòng)了國產(chǎn)IP熱度,，公司今年就獲得桃源深處有人家等12個(gè)比較火的IP授權(quán)。

　　中國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī),，通過二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)的疊加拓展,，整體二次元內(nèi)容相關(guān)價(jià)值成長空間可達(dá)數(shù)倍。

　　“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈從創(chuàng)作開始,，花費(fèi)最大的是前期創(chuàng)作原創(chuàng)IP形象階段,，收益主要集中在后期授權(quán)制作動(dòng)漫周邊產(chǎn)品?！备＝ㄊ?dòng)漫游戲行業(yè)協(xié)會秘書長鮑永芳告訴記者,，整體上，二次元消費(fèi)市場呈現(xiàn)多樣化和細(xì)分化趨勢,，國產(chǎn)IP和產(chǎn)品逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位,。

　　鮑永芳認(rèn)為，在二次元行業(yè)消費(fèi)中,，周邊產(chǎn)品的成功離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支撐,。IP滲透衣食住行，內(nèi)容是核心驅(qū)動(dòng)力,。隨著市場對IP價(jià)值的追求,，企業(yè)應(yīng)更加注重內(nèi)容的創(chuàng)新和持續(xù)開發(fā)，以實(shí)現(xiàn)IP的長期發(fā)展和市場競爭力,。

福州市漫貓生活文化傳播有限公司以二次元原創(chuàng)周邊衍生品,、盲盒潮玩,、JK制服、棉娃等為主線俘獲一群用戶與粉絲,。圖為公司設(shè)計(jì)制作室,。

　　業(yè)內(nèi)指出，憑借政策的支持和市場的需求,，經(jīng)過多年發(fā)展,，福建聚集大量動(dòng)漫游戲公司，福州,、廈門,、泉州等地已成為我國二次元?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集地之一，如2018年淘寶“雙12”當(dāng)天,，全國二次元行業(yè)銷售前十榜單中,，僅福州的商家就占了4席。

　　作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最關(guān)鍵的一環(huán),，動(dòng)漫衍生品市場在福建省已呈“多點(diǎn)開花”態(tài)勢,。但在近幾年間，福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還是缺少叫得響的原創(chuàng)動(dòng)漫大IP,，且缺乏龍頭企業(yè),。

　　業(yè)內(nèi)人士建議，福建應(yīng)加強(qiáng)對產(chǎn)業(yè)生態(tài)的支持與培育,，進(jìn)一步鼓勵(lì)扶持動(dòng)漫游戲企業(yè)和人才來閩創(chuàng)業(yè),、投資、發(fā)展,，扶持一批機(jī)制靈活,、創(chuàng)新活躍、特色鮮明的中小型動(dòng)漫企業(yè),，并支持相關(guān)部門,、企業(yè)開展二次元商業(yè)化運(yùn)營和授權(quán)活動(dòng)，助力本土二次元IP釋放更多商業(yè)價(jià)值和內(nèi)容創(chuàng)意,。同時(shí),，支持動(dòng)漫賦能千行百業(yè)，助力動(dòng)漫融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展,。

　　營造文旅新業(yè)態(tài)

　　二次元商業(yè)體如雨后春筍般涌現(xiàn),，這不僅僅是商業(yè)空間的一次革新，更是對傳統(tǒng)文化的一次挑戰(zhàn)和融合,。如上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場的驚喜亮相,，讓行業(yè)看到了商業(yè)運(yùn)營的新發(fā)力點(diǎn)，據(jù)報(bào)道,，該二次元商業(yè)體開業(yè)18個(gè)月內(nèi)累計(jì)客流超1500萬人次,，銷售額超5億元,。

　　聚焦福建市場，多個(gè)城市代表項(xiàng)目如SM廈門三期,、泉州中駿世界城,、福州東百中心等也在引入二次元品牌。廈門銀泰百貨集美店和福州寶龍廣場一樣,，是福建商業(yè)市場中較早涉及二次元商業(yè)布局的項(xiàng)目,。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，福建市場對于二次元文化商業(yè)的探索還處于初期階段,，不斷有項(xiàng)目在探索尋找適合福建基因的二次元文化,。

　　記者了解到，廈門瑞景商業(yè)廣場,、福州中駿世界城,、福州蘇寧廣場也在積極布局二次元文化商業(yè)。

　　“Fun-404來野公園”商管總經(jīng)理林發(fā)洸告訴記者,，瑞景商圈地處廈門核心地段,，屬于廈門老牌地標(biāo)商圈，此次基于電競流量,，廈門歡鹿電競與廈門地鐵資產(chǎn)聯(lián)手升級瑞景商業(yè)廣場D區(qū),，打造商圈二次元主題新商業(yè)“Fun-404來野公園”。

　　“Fun-404來野公園”將于2024年底全新亮相,，錨定破次元Z世代小眾興趣熱愛組合業(yè)態(tài)。林發(fā)洸介紹,，項(xiàng)目總體量約2萬平方米,，以工業(yè)風(fēng)為設(shè)計(jì)基調(diào)，結(jié)合破次元Z世代興趣元素,，規(guī)劃三大二次元并行主題空間：次元破界（次元業(yè)態(tài)）,、食戟之靈（餐飲業(yè)態(tài)）、異度戰(zhàn)線（體驗(yàn)業(yè)態(tài)）,。通過主題場景打造高互動(dòng)性商業(yè),，給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的視覺新鮮感。

　　除了為實(shí)體商業(yè)注入新活力,，“二次元經(jīng)濟(jì)”高黏性的特征還給更多產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展新思路,，利用二次元IP宣傳成為不少地方文旅部門的“新絕招”。

　　以《黑神話：悟空》為例,，該動(dòng)漫正式上線后,，游戲中的眾多取景地受到關(guān)注，特別是其中的取景地山西,，更是上了旅游搜索,，山西文旅部門趁熱打鐵,，發(fā)布了多個(gè)聯(lián)動(dòng)視頻加強(qiáng)宣傳效果。

泉州文旅集團(tuán)攜手我省二次元企業(yè)設(shè)計(jì)制作原創(chuàng)IP“泉小文”形象,。 （受訪單位供圖）

　　福建文旅部門也開始通過攜手二次元IP,，利用IP角色語音介紹、場景互動(dòng)等方式加強(qiáng)宣傳,，取得不少關(guān)注,。

　　今年2月，泉州文旅集團(tuán)發(fā)布原創(chuàng)IP“泉小文”形象,，該IP由5個(gè)推薦官組成,，分別鏈接泉州文旅集團(tuán)“吃住游娛購”五大主業(yè)板塊，通過一系列活動(dòng)打開泉州文旅與年輕群體情感鏈接的通道,，受到歡迎,，持續(xù)釋放了文旅消費(fèi)潛力。

　　“在形象設(shè)計(jì)上,，‘泉小文’IP汲取了宋元,、海絲、非遺等泉州文化靈感,。泉州文旅集團(tuán)首次嘗試以獸裝的形式進(jìn)行了IP‘泉小文’的設(shè)計(jì)并委托制作企業(yè)福州萌心動(dòng)漫有限公司聯(lián)合制作,。”萌心動(dòng)漫創(chuàng)始人謝鯉介紹,。

　　福州萌心動(dòng)漫有限公司主營Cosplay服裝,、道具，以及l(fā)olita洋裝,、IP衍生服,、娃衣、獸裝等泛二次元風(fēng)格常服及服飾衍生產(chǎn)品等,。公司旗下品牌“初獸貓Cosplay”,、熒鯉之森在淘寶二次元類目中屬于頭部賣家，其二次元產(chǎn)品銷售額十分亮眼,。目前,，萌心動(dòng)漫已為杭州、溫州等地的大型文旅項(xiàng)目提供設(shè)計(jì)制作獸裝等衍生產(chǎn)品,。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,，二次元經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷延伸和拓展，不再局限于內(nèi)容創(chuàng)作等核心領(lǐng)域,。除了將形式拓展到線下活動(dòng)等領(lǐng)域,，還可以與更多實(shí)體經(jīng)濟(jì)相互融合發(fā)展。未來,，二次元產(chǎn)業(yè)鏈各領(lǐng)域企業(yè)的合作可以更加緊密,，不斷拓展我國消費(fèi)市場發(fā)展新空間,。（記者 李珂 文/圖）