內容浮夸俗套缺乏營養(yǎng)、付費之后陷阱重重……

　　微短劇“野蠻生長” 爆火之下隱憂多

微短劇成為“電子下飯菜”,。本報記者 池遠攝

　　“太‘上頭’了,，我刷到凌晨！”“為了看大結局,，我還充值了100多塊！”……眼下,，作為茶余飯后討論的熱門話題,，微短劇以極致的人物關系、跌宕起伏的劇情,，刺激著觀眾的多巴胺,，成為許多人喜愛的“電子下飯菜”。在各類視頻平臺上,，幾分鐘一集,、上百集一部的各類微短劇，正成為網絡視頻界的“當紅明星”,。

　　在這條時下異?；鸨馁惖郎希S著微短劇市場野蠻生長,，內容浮夸俗套缺乏營養(yǎng),、付費后“陷阱”多等問題也隨之浮出水面，讓人“又愛又恨”,。如何讓這一新“菜式”守住本味,，同時向高質量、精品化方向發(fā)展,？記者進行了一番調查,。

　　微短劇吹起流行風

　　青磚、古厝,，古街,、田園，最近，閩侯縣徐家村古村落風貌區(qū)里頗為熱鬧,，一支駐扎在此的拍攝團隊,，成了村里的“新鮮事”?！奥犝f是拍短劇,，村里還有人去做了群演呢！”“我自己也追短劇,，坐等這部劇上線,！”提及此事，村民們都打開了話匣子,。

　　記者了解到,，這部短劇名為《重回90 男神把我寵上天》，由福建鳳舞九天文化有限公司等聯(lián)合出品制作,，主要依托徐家村古村落風貌區(qū)的老建筑,，對20世紀90年代場景進行還原拍攝。

　　“短劇是符合現代人生活習慣的一種發(fā)展業(yè)態(tài),?！薄袄C造女兒國”主理人、福建鳳舞九天文化有限公司董事長陳祉陶告訴記者,，徐家村里,，有許多歷史建筑，可以找到清代之后,、民國和二十世紀八九十年代獨具特色的建筑風貌,，與短劇的劇情十分契合。

　　如今,，短劇刮起的一陣“新風”,。“短劇搜索量一年暴增48倍”“短劇春節(jié)檔破8億”“短劇爆款編劇月入可超10萬”等話題一度火熱,，成為吸睛又吸金的新興產業(yè),。

　　據了解，短劇或微短劇,，為單集時長從幾十秒到15分鐘左右,，有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網絡文化形態(tài),。相比傳統(tǒng)劇集,，作為一種適應移動端消費的內容形式，微短劇短小精悍,、節(jié)奏明快,、更新迅速,，觀眾能在一天的碎片化時間里，快速刷完幾十集的一整部劇,。用短劇來填補自己的生活間隙,，成為許多群體的選擇。

　　《中國網絡微短劇市場規(guī)模的研究報告》顯示,，2021年該市場規(guī)模是3.68億元,，到2023年，短短兩年間,，該市場規(guī)模達到373.9億元,，增長了10倍，預計2024年,，微短劇規(guī)模將超500億元,。2023年，更是微短劇“井噴”的一年,，抖音上播放量破億的微短劇達500部,，快手微短劇日均日活躍用戶數量達2.7億。

　　爆火之下的隱憂

　　傍晚,，繁忙的商場旁,，出租車司機鄧師傅熟練地將車停在上客點，他也順手點開了新一集短劇的界面,。

　　每輛出租車等候上客的時間不過三五分鐘，但這對“短小精悍”的短劇來說剛剛好,?！暗瓤蜔o聊的時候就看一會，打發(fā)下時間,?！编噹煾翟u價，“都知道是假的,，但看起來就是很‘上頭’,！”

　　“上頭”，是絕大部分短劇的共同特點,。豪門贅婿的逆襲之路,、霸道總裁與丑小鴨的甜蜜愛情、重生后依靠記憶完美復仇……作為網絡爽文的“升級版”,，大部分短劇均以“爽”為劇情核心,，以“打臉”為主要題材，在多重反轉之中給予觀眾情緒上的沖擊與“爽”點,。此外,，穿越,、重生、系統(tǒng)等網文中常見的故事情節(jié),，在短劇中也常有體現,。

　　“相較于傳統(tǒng)視頻，短劇篇幅更短,，競爭也更激烈,，要想脫穎而出，只能在‘爽’點上加力,?！倍虅臉I(yè)者吳賀表示，不少從業(yè)者還會將劇情中最為“土味”的片段單獨剪輯,，并作為視頻切片用來引流,，以類似“審丑”的方式博取眼球，增強傳播能力,。

　　抓住了用戶的“爽”點,，付費陷阱也隨之而來。大部分短劇的免費部分都在高潮時戛然而止,，只留下付費觀看剩余部分的提示,。看到“上頭”的觀眾紛紛解囊,，可隨之而來的問題層出不窮,。

　　“以為充個10塊就能看到結尾，沒想到反轉一波接一波,，看了又想看,。”鄧師傅苦笑,，“一不小心就花了上百元,，看完就覺得后悔?！?/p>

　　沖動消費之外,，各類精心設計的消費陷阱同樣值得關注。各大社交網站上,，關于短劇充值的吐槽比比皆是：

　　寫著付費解鎖全集,，可看到一半又要額外付費；以首月超低折扣為噱頭,，吸引顧客購買連續(xù)包月,，待次月扣費時才暴露出高昂的價格；有些短劇平臺以“全站任意看”宣傳誘惑觀眾購買會員,，過段時間后小程序便被下架,，消費者退款無門……

　　在黑貓投訴上,，記者看到和短劇相關的投訴就有804條。不少消費者紛紛呼吁,，加強對短劇行業(yè)的引導與監(jiān)管,，推動這一新興事物健康發(fā)展。

　　微短劇如何烹出“大餐”,？

　　針對短劇行業(yè)的種種亂象,，記者也咨詢了法律界人士。上海四維樂馬律師事務所林靖奇律師表示,，當下部分短劇平臺的行為,，已涉嫌違法。

　　“短劇作為近兩年熱度較高的新消費模式,，其行業(yè)初期確實存在不少亂象,。最常見的低價噱頭吸引用戶，但購買后發(fā)現實際看完全集的成本遠超預期等,，都是典型的虛假宣傳,。”林靖奇說,。

　　鼓樓法院民一庭法官助理方宇介紹,，不少微短劇小程序依托相關平臺進行推廣，根據電子商務法和消費者權益保護法,，平臺經營者也需負起相關法律責任,，有義務在消費者付費充值前，向其告知相關條款,，標明注意事項,。

　　從消費端，到內容端,，在政府加強監(jiān)管和行業(yè)自身的吐故納新之中,，一場高質量,、精品化的質變也正在微短劇行業(yè)悄悄發(fā)生,。

　　2022年底，國家廣電總局就發(fā)布了《關于進一步加強網絡微短劇管理 實施創(chuàng)作提升計劃有關工作的通知》,，對“小程序”類網絡微短劇開展專項整治,。時隔一年，國家廣電總局又公布針對網絡微短劇治理的七大舉措,。各視頻平臺揮出“重拳”,，下架一大批違規(guī)微短劇，并對違規(guī)推廣微短劇的賬號進行處置,。

　　今年,，微短劇的風,，還吹到了文旅賽道上。2024開年,，國家廣播電視總局印發(fā)《關于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》,，各大平臺積極響應。

　　“我們在徐家村拍攝的這部短劇,，就是借著這一契機,，積極探索‘微短劇+文旅’的新模式?！标愳硖照f,，下個月，短劇《長生愿》也將選址徐家村進行拍攝,?！跋Ｍ芡ㄟ^制作精良的短劇，把徐家村改造成符合時代需要的拍攝基地,?！保ㄓ浾?孫漫 阮冠達）